3C行业2025年趋势分析

3C行业2025年趋势分析总结

概览

• 3C行业加码央视投放且份额攀升，但各媒体层级品牌数量与时长双降。
• 频道层面，央视以CCTV-7品牌数量领先；江苏卫视品牌数居卫视首位，安徽卫视投放时长逆势增长。
• 新增品牌东芝聚焦CCTV-15音乐频道，实现精准高占位。

硬广电综

• 投放节目总量保持微增，广告主聚焦于头部卫视投放。
• 音乐类节目凭借广泛的受众基础，继续受到广告主青睐。
• 网综：投放节目及广告主数量呈现收缩态势，各平台招商分化明显；生活体验类节目展现出强劲的市场竞争力与招商优势。

电综

• 节目总量微增、新老节目均衡，3C行业聚焦五大卫视，央视招商稳步提升。
• 央视聚焦核心频道，卫视以湖南卫视遥遥领先。
• 音乐类节目招商领先，受广告主青睐；中国移动、格力投放节目力度较大。

网综

• 整体收缩态势、投放重心从新节目转向综N代；媒体策略分化明显，爱奇艺投放力度加大，腾讯视频投放收缩，芒果TV和优酷相对稳定。
• 生活体验类节目招商表现优势凸显，市场竞争力强劲；三星、华为节目投放量领跑。

网剧

• 节目数量、品牌投放同步收缩，独播剧地位稳固，各平台降幅显著。
• 平台自招商以创可贴、标版资源为主，剧内植入多为互动及置景道具权益。
• 罪案/悬疑题材领跑品牌招商，华为霸榜多题材投放节目数榜首。

关键数据

• 硬广：3C行业央视投放遥遥领先，各媒体层级品牌数及时长收缩；CCTV-7品牌数领先，CCTV-1投放时长缩减，CCTV-15时长大幅增加；江苏卫视品牌数领跑，安徽卫视投放时长攀升。
• 电综：节目总量小幅上升，厂商数略有缩减，新老节目均衡发展；3C行业集中投放五大卫视头部资源，央视招商稳步提升。
• 网综：节目数及厂商数均下滑，投放节目代发生转移，综N代节目占比提升；爱奇艺投放力度加大，腾讯视频投放收缩，芒果TV和优酷相对稳定。
• 网剧：节目数及品牌数均下滑，独播剧仍占主导地位，网台联播剧及网络联播剧投放下降显著；平台自招商以创可贴、标版资源为主，剧内植入多为互动及置景道具权益；罪案/悬疑题材领跑品牌招商，华为霸榜。