3C行业2025年趋势分析

概览 加码央视投放且份额攀升，但各媒体层级品牌数量与时长双降；频道层面，央视以CCTV-7品牌数量领先；江苏卫视品牌数居卫视首位，安徽卫视投放时长逆势增长；新增品牌东芝则聚焦CCTV-15音乐频道，实现精准高占位。 硬广 电综：投放节目总量保持微增，广告主聚焦于头部卫视投放；音乐类节目凭借广泛的受众基础，继续受到广告主青睐； 综艺 网综：投放节目及广告主数量呈现收缩态势，各平台招商分化明显；生活体验类节目，展现出强劲的市场竞争力与招商优势。 节目数量与品牌投放同步收缩，各平台降幅显著，招商以创可贴、标版资源及互动、置景道具为主；罪案/悬疑题材招商领先。 网剧 硬广：3C行业领跑央视投放，且投放份额攀升，各层级品牌数与时长双降 •3C行业央视投放遥遥领先，各媒体层级品牌数及时长收缩； •从投放时长占比看，2025年央视份额持续攀升，卫视方面均呈下降态势。 硬广：CCTV-7品牌数量领先；CCTV-1投放时长呈缩减趋势 •CCTV-7品牌数领先，其中，飞利浦、易开得、暖玛士等品牌投放时长领先；频道整体时长同比增长12%； •CCTV-1投放时长大幅下降，TCL、莱克、vivo等不再投放；中国移动、卡萨帝等减少投放； •CCTV-15时长大幅增加，东芝、格力、海尔等投放时长领先。 硬广：江苏卫视品牌数量领跑；安徽卫视投放时长攀升 •江苏卫视品牌数大幅领先，三星、全球通、苹果等投放时长领先；•广东卫视品牌数增幅明显，999电池、华虹等新增投放；•安徽卫视投放时长同比增加63%，峻畅加大投放；超人、万创等新增投放。 硬广TOP20：东芝作为2025年新增品牌,聚焦CCTV-15音乐频道,实现领先投放 电综：节目总量微增、新老节目均衡，3C行业聚焦五大卫视，央视招商稳步提升 •节目总量小幅上升，厂商数略有缩减，2025年新节目与综N代节目均衡发展； •在媒体选择上，3C行业集中投放五大卫视头部资源，央视的招商表现亦稳步提升。 电综：央视聚焦核心频道，卫视以湖南卫视遥遥领先 •央视平台中，CCTV-1、CCTV-2成为3C行业节目布局的重要阵地； •卫视方面，节目投放高度集中于头部卫视，湖南卫视遥遥领先，江苏、浙江、东方卫视紧随其后。 电综：音乐类节目招商领先，受广告主青睐 音乐类：招商领先 3C行业倾向于选择音乐类综艺节目进行广告投放，格力、中国移动、VIVO、三星、飞利浦等均有所投放； 访谈类：招商靠前 飞利浦、中国邮政、联想等投放访谈类综艺节目 文化类：招商靠前 格力、中国邮政、中国移动、飞利浦、希沃投放文化类综艺节目 电综：中国移动、格力投放节目力度较大 网综：整体收缩态势、投放重心从新节目转向综N代；媒体策略分化明显 •节目数及厂商数均有所下滑；投放节目代发生转移，2024年新节目占据较高比例，而2025年则转变为综N代节目占比较高； •在媒体选择上，爱奇艺投放力度加大，同比提升；腾讯视频投放收缩，同比降幅明显；芒果TV和优酷的投放则相对稳定。 网综：生活体验类节目招商表现优势凸显，市场竞争力强劲 生活体验类：招商领先 3C行业倾向于选择生活体验类综艺节目进行广告投放，三星、动感地带、美的、格力等均有所投放； 旅游类：招商靠前 华为、南孚、OPPO等投放旅游类综艺节目 新增题材 才艺表演、创投、健康养生等题材为2025年新增节目题材 网综：三星、华为节目投放量领跑 网剧：节目数量、品牌投放同步收缩，独播剧地位稳固，各平台降幅显著 •节目数及品牌数均有所下滑；品牌投放独播剧仍占据主导地位，但数量出现轻微下滑，网台联播剧及网络联播剧的投放则下降显著； •在媒体投放方面，各平台的广告主数量及其投放的节目数量均出现下滑；其中，腾讯视频和芒果TV的广告主数量下滑突出。 网剧：平台自招商以创可贴、标版资源为主，剧内植入多为互动及置景道具权益 •合作形式以剧内植入为主，其中投放互动道具、置景道具权益品牌数居多；平台自招商资源主要集中在创可贴，标版等高曝光资源上。 网剧：罪案/悬疑题材领跑品牌招商，华为霸榜多题材投放节目数榜首 网剧：标版、预告/回顾等自招商资源，受众多品牌的青睐 数据来源 3C行业涵盖击壤科技邮电通讯、家用电器和数码/电脑/办公用品行业 l统计周期：2024年-2025年l硬广统计平台：央卫视49频道l综艺统计平台：电综-央卫视频道；网综-爱优腾芒四大长视频平台（季播综艺）l网剧统计平台：爱优腾芒四大长视频平台 THANKS！