2019年7月大剧市场研究报告艺恩解决方案中心冷市场下，谁能书写热剧高峰 在影视市场整体趋冷的现状下，2019年剧集市场仍持续产出爆款：3月《都挺好》引发全民追剧狂欢，高口碑青春校园剧《致我们暖暖的小时光》成4月黑马，5月《破冰行动》掀起追剧狂潮。进入6月，暑期档临近，各视频平台纷纷重磅推出超级大剧，剧集战进入胶着状态。剧集市场量减质升，腾讯视频引领头部独播大剧。截至7月31日，2019年剧集播出数量比2018年同期减少67部、下滑近20%，但网络剧好评度整体上升、口碑升级。平台排播策略上，大剧独播成平台排播常态、占比超6成，腾讯视频整体优势明显。类型与题材多元发展，青春题材或成爆款剧新突破口。7月播出大剧中爱情、都市、古装、主旋律等类型丰富，青春题材13部占比最高，古风青春、青春爱情、青春电竞等剧集深受年轻用户喜爱。暑期大剧频出，《陈情令》成就7月爆款。2019年暑期档战况激烈，各大视频平台竞力角逐，腾讯视频《陈情令》《全职高手》双箭齐发，优酷《长安十二时辰》、爱奇艺《宸汐缘》重拳出击，其中腾讯视频《陈情令》凭借高观看度和高用户热度书写双高传奇。7月剧集市场三大特征凸显。一是青春题材领衔7月热播剧，95后成青春网络剧主力军。二是视频平台精准定位目标用户，女性向、男性向内容双向驱动，实现全用户覆盖。三是爆款网络剧持续提升造星能力，平台成明星孵化器，《陈情令》助推肖战、王一博人气迅速上涨、晋升7月人气王。平台独播主打差异化策略，“会员抢先看”和“多剧交叉排播”考验平台实力。随着大剧独播趋势的加强，会员抢先看及多剧交叉排播模式成为视频平台吸纳新会员的两大策略。大剧创新营销新玩法，花式营销助推品质佳作快速出圈。以《陈情令》《长安十二时辰》《全职高手》为代表的7月热播大剧，创新营销模式，以角色营销、饥饿营销、口碑营销等多向整合，助力大剧实现流量、口碑、热度的快速提升。2前言 3Part17月剧集市场概况Part27月剧集市场特征Part37月剧集排播与营销策略 4Part17月剧集市场概况 市场大盘：网络剧占比近7成，《陈情令》领先7月热播剧集榜5342244275183整体剧集数量网络剧数量2019年7月在播新剧及网络剧2018年7月2019年7月网络剧占7月总剧集67%40.3957.717月网络剧好评度均值2018年7月2019年7月59.359.960.161.461.965.970.176.684.384.9无主之城陪你到世界之巅请赐我一双翅膀七月与安生怒海潜沙&秦岭神树我们不能是朋友宸汐缘全职高手长安十二时辰陈情令2019年7月热播网络剧播映指数TOP10Source：艺恩视频智库；统计周期：2018年1月-7月31日和2019年1月-7月31日播出剧集，播映指数为7月月度播映指数•剧集市场呈现量减质升之势。从近两年7月在播剧看，数量从342部下降到275部，剧集数量回落明显，但网络剧整体好评度上升。•网络剧占7月总剧集67%。截止7月底，2019年在播网络剧共计183部，占到总剧集67%，网络剧已成拉动大剧市场的绝对主力。•腾讯视频和优酷分割7月热播网络剧TOP3。从7月TOP10热播剧看，腾讯视频和爱奇艺占比最高均为5部，且腾讯视频在TOP5占据3席。 独播剧：独播剧占67%，腾讯视频引领头部独播剧风潮6独播, 185, 67%非独播, 90, 33%2019年7月在播剧独播与非独播分布2019年7月TOP30独播剧分布11部代表作：陈情令全职高手怒海潜沙&秦岭神树9部3部7部TOP30独播代表作：长安十二时辰天雷一部之春花秋月十二传说代表作：宸汐缘七月与安生无主之城代表作：奋斗吧，少年！陪你到世界之巅不可思议的晴朗暗恋橘生淮南陪你到世界之巅无主之城七月与安生怒海潜沙&秦岭神树奋斗吧，少年！宸汐缘全职高手长安十二时辰陈情令2019年7月热播独播剧TOP10Source：艺恩视频智库；统计周期：2018年1月-7月31日和2019年1月-7月31日播出剧集，播映指数为7月月度播映指数•独播剧成主流播出模式。截止2019年7月底播出剧集中，独播占67%，独播超过联播成为主要播出模式，平台内容差异化愈加显著。•腾讯视频和爱奇艺引领头部独播剧。从头部TOP30独播剧看，腾讯视频和爱奇艺均以10部左右领先，且在TOP10独播剧中腾讯视频凭借《陈情令》《全职高手》等4部剧略优于其他平台，爱奇艺也有《宸汐缘》《七月与安生》等3部剧进入7月独播前十。 类型题材：类型愈加丰富，青春题材或是爆款剧新突破口7111111122333413电竞动作历史正剧灵异民国武侠职场穿越冒险当代近代励志古代青春2019年7月热播新剧题材分布Source：艺恩视频智库；统计周期：上线周期为2019年6月25日-7月31日，多类型/题材交叉主要采用第一类型题材进行统计2019年7月热播新剧TOP10类型题材•类型与题材多元化发展。6月25日至7月31日暑期前半程共计上线剧集41部，类型主要集中在爱情、都市、古装和主旋律，题材以青春为主，一方面类型相对丰富，各大主流类型都有涉及，题材上面也愈加多元，电竞、武侠、职场、动作等题材为暑期市场带来新意。•腾讯视频7月头部剧集类型覆盖全面。7月新播剧TOP10主要集中在青春、爱情、古装、动作、都市等类型上，腾讯视频覆盖8部，在头部类型上覆盖较为全面。爱情, 9, 22%都市, 9, 22%古装, 6, 15%主旋律, 6, 15%奇幻, 5, 12%喜剧, 2, 5%乡村, 1, 2%悬疑, 3, 7%2019年7月热播剧类型分布 8Part27月剧集市场特征 那年夏天有风吹过不可思议的晴朗浅情人不知七月与安生奋斗吧，少年！我们不能是朋友流淌的美好时光全职高手陈情令亲爱的，热爱的2019年7月青春题材剧TOP10特征一：青春题材领衔7月热剧榜9TOP3青春剧用户分布24岁以下56%24岁以下39%24岁以下55%《亲爱的，热爱的》《陈情令》《全职高手》86%81%71%Source：艺恩视频智库；奋斗吧，少年！归还世界给你时间都知道流淌的美好时光宸汐缘全职高手九州缥缈录长安十二时辰陈情令亲爱的，热爱的青春青春当代青春古代神话电竞青春古代古代古代青春青春2019年7月30日播映指数TOP10•青春题材剧质、量双高，领衔7月热播剧。在7月的10部热播剧中，以《陈情令》《全职高手》为代表的青春题材剧占6部，青春题材成为7月热播剧的主题材类型；•95后成青春网络剧主力军。与电视剧相比，青春网络剧用户以95后观众为主，年龄层更偏小，且用户定位精准，古风青春向的《陈情令》强势锁定女性用户，“青春+电竞”的《全职高手》则全力渗透男性圈层，精准聚焦圈层用户或成平台引流的重点。 10播出日期剧名剧集性向特征播出平台6月3日大宋少年志男性向6月6日怒海替沙&秦岭神树男性向6月13日带着爸爸去留学女性向6月27日陈情令女性向6月27日长安十二时辰男性向6月28日我们不能是朋友女性向7月1日流淌的美好时光女性向7月9日亲爱的，热爱的女性向7月15日宸汐缘女性向7月16日九州缥缈录男性向7月16日时间都知道女性向7月19日归还世界给你女性向7月22日奋斗吧，少年！男性向7月22日七月与安生女性向7月24日全职高手男性向Source：艺恩视频智库；统计周期：上线周期为2019年1月1日-7月31日，播映指数为7月月度播映指数•女性剧领先男性剧是平台布局重点。7月播映指数TOP15中，女性剧9部，男性剧6部，女性剧是获得市场和平台双重认可的内容。•腾讯视频兼顾女性和男性剧集覆盖全面。腾讯视频以7部女性剧和3部男性剧差异化覆盖用户，是唯一既兼顾女性剧又兼顾男性剧的平台；爱奇艺8部女性剧重点布局女性市场，优酷2部男性剧重点布局男性市场。2019年7月播映指数TOP15剧集女性向剧与男性向剧分布（按上线日期排序）特征二：平台精准定位目标人群，女性男性用户全面覆盖 特征三：爆款网络剧持续提升造星能力，平台成明星孵化器11•热剧对提升艺人声量效果显著。高话题高热度的热剧不仅有效带动剧集观看，且对快速带动明星影响力效果显著，如近期播出的《亲爱的，热爱的》和《陈情令》，前者让李现大火更上一城楼，后者让肖战、王一博热度爆红，成为炙手可热的明星。•网络剧造星能力日益提升。7月热剧演员热度指数综合榜TOP10中，网络剧带热演员占6席，《陈情令》肖战、王一博成功入围。81.1 79.7 76.2 75.6 74.2 74.0 73.9 73.8 73.7 72.8 《亲爱的，热爱的》《长安十二时辰》《陈情令》《时间都知道》《九州缥缈录》《陈情令》《流淌的美好时光》《全职高手》《九州缥缈录》《长安十二时辰》《宸汐缘》2019年7月热播剧演员热度指数综合榜363085 138511 124537 61217 50535 47716 41779 41319 33428 29283 2019年7月热播剧演员热度上升榜《亲爱的，热爱的》《亲爱的，热爱的》《陈情令》《陈情令》《流淌的美好时光》《亲爱的，热爱的》《长安十二时辰》《陈情令》《请赐我一双翅膀》《流淌的美好时光》Source：艺恩视频智库；统计周期：2019年6月25日-7月31日，热度上升榜按照6月25日-7月31日在播剧演员百度指数日均值大小进行排名； 050010001500第1天第6天第11天第16天第21天第26天第31天《陈情令》B站视频数量走势陈情令长安十二时辰78.6 75.5 68.8 60.6 53.7 51.2 47.3 47.1 46.4 43.9 陈情令长安十二时辰全职高手宸汐缘我们不能是朋友七月与安生请赐我一双翅膀天雷一部之春花秋月无主之城少年江湖物语2019年7月用户热度TOP10网络剧热剧现象：优质大剧激发用户强互动，《陈情令》登顶用户热度榜12•热剧引发强互动，《陈情令》用户热度夺冠。《陈情令》开播后掀起追剧狂潮，视频平台、微博、豆瓣、B站多平台用户积极互动，B站视频发布量远超其他热播剧，视频数量累计达3.5万条；短视频弹幕量一路高走，累计4300万，剧中角色“魏无羡、蓝忘机、师姐、温宁”等成为用户弹幕热词；微博主话题阅读量超百亿，情节相关#陈情令十六年后#、#蓝忘机醉酒偷鸡#等话题多次登上热搜榜。Source：艺恩视频智库；统计周期：2019年6月25日-7月31日，数据按照网络剧上线30天周期指数均值进行排名弹幕热词106.5 31.4 5.1 5.0 4.3 4.2 3.8 3.7 3.7 3.7 #陈情令##电视剧陈情令超话##陈情令十六年后##血洗不夜天##我想带一人回云深不知处##王一博蓝忘机##蓝忘机醉酒偷鸡##蓝忘机说我有悔##陈情令结局将提前播出##魏无羡摘掉了蓝忘机的抹额#《陈情令》微博话题阅读量（亿）TOP100246/277/27/77/127/177/227/27《陈情令》短视频弹幕量（百万）走势腾讯视频站内短视频弹幕量B站弹幕量 68.5 62.8 61.1 58.7 55.0 48.4 43.9 41.0 33.2 32.4 全职高手陈情令长安十二时辰宸汐缘七月与安生无主之城请赐我一双翅膀我们不能是朋友神犬小七3十二传说2019年7月媒体热度TOP10网络剧热剧现象：《全职高手》开播引爆媒体舆论，声量高涨、媒体热度最高13•IP联动效应延续，《全职高手》媒体热度最高。因超火原著IP及人气国漫的加持，自带热度的《全职高手》一经开播，即引发媒体高度关注，百度新闻、微信新闻热度持续高走，百度新闻累计发布数量达1239条，微信公众号文章6184条，今日头条1107条，电竞题材、视觉特效、配音及原著改编成为媒体热议重点，IP联动效应助长《全职高手》媒体热度。Source：艺恩视频智库；统计周期：2019年6月25日-7月31日，数据按照网络剧上线30天周期指数均值进行排名02004006008007/167/187/207/227/247/267/28《全职高手》新闻曝光趋势百度新闻数头条新闻数微信新闻数开播第二天《全职高手》制作相关媒体舆论热议词 6