大剧年度市场研究报告艺恩出品2022年12月2022年 2导语➢在剧集市场提倡“提质减量”的背景下，2022年剧集上线数量继续保持下降趋势，而剧集热度则呈现明显的回暖迹象。古装、悬疑、都市、剧情....各个类型剧集百花齐放，均有热度和口碑表现亮眼的剧集脱颖而出。➢古装剧方面，《梦华录》凭借女性励志、精美的制作水平和细腻的叙事方式成功引爆收视和全网讨论热度，成为2022年播映指数和好评度最高的剧集；古装家庭群像剧《星汉灿烂·月升沧海》不仅展现了多元化爱情观，还着重刻画了人物群像，剧情和制作水平均有所突破，堪称古装剧“精品化”典范。➢悬疑剧方面，2022年开年播出的一部《开端》在轻快的节奏、扣人心弦的悬念设置以及新老演员出色演绎的加持下，热度迅速出圈并引发网友造梗不断，是近年来悬疑剧类型创新的一次有效尝试。➢都市剧方面，《余生请多指教》在男女主角甜蜜、细水长流的爱情氛围中，使观众从中得到了治愈，是2022年热度最高的都市爱情剧。➢剧情类方面，主旋律剧《县委大院》真实反映了基层干部的日常工作状态，该剧强大的演员阵容、鲜活的人物刻画以及“接地气”的剧情均引发了媒体和观众的高度关注，在2022年上线的所有剧集中媒体热度排名第一。 3012022年剧集市场概况2022年大剧市场热度02032022年大剧内容分析 4012022年剧集市场概况 510699213202040801201602002402803203602021年2022年网络剧电视剧大盘：上线数量延续下降趋势，剧集市场热度回暖数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期为剧集首轮播出期间播映指数均值，上线日期为2021.1.1-2021.12.31；2022.1.1-2022.12.29。©2022.12 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2021-2022年电视剧、网络剧上线数量•2022年剧集上线数量延续下降趋势。在剧集市场提倡“提质减量”的大背景下，主流视频平台严格把控剧集上线数量，2022年上线数量继续保持下降趋势，共上线剧集301部，比去年减少18部；•2022年剧集市场整体热度回暖。剧集上线数量减少的同时，2022年剧集市场整体热度明显回暖。2022年电视剧平均播映指数同比升高了15.9%，网络剧平均播映指数同比上涨了20.7%。55.0 63.7 45.0 54.3 30.080.02021年2022年电视剧网络剧18部+15.9%319部301部+20.7%2021-2022年电视剧、网络剧播映指数平均值注：本报告内所有电视剧、网络剧统计范围均不包括微短剧 6播映：各类型百花齐放，古装剧《梦华录》热度登顶91.3 87.7 87.7 86.7 86.1 86.1 85.8 84.7 83.7 83.6 梦华录开端星汉灿烂·月升沧海苍兰诀卿卿日常余生请多指教沉香如屑·沉香重华人世间罚罪且试天下2022年播映指数TOP10剧集•剧情、悬疑类剧集上线数量增多，爱情/都市/古装剧上线数量下滑。与2021年同期相比，剧情类剧集上线数量增加了21部，悬疑剧增加了4部，爱情、都市和古装剧分别减少了33部、55部和26部；•头部剧集中各个类型全面开花，腾讯视频包揽年度热度TOP3。播映指数TOP10剧集中，古装、悬疑、爱情、现实题材剧集全面开花；腾讯视频独播剧《梦华录》、《开端》、《星汉灿烂·月升沧海》播映指数排名TOP3。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期为剧集首轮播出期间播映指数均值，上线日期为2021.1.1-2021.12.31；2022.1.1-2022.12.29。©2022.12 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2021-2022年上线剧集数量TOP5类型分布145166137104150953640633720212022剧情爱情都市悬疑古装55.1%34.6%31.6%13.3%12.3%45.3%42.8%46.9%11.3%19.7%类型/题材古装/剧情悬疑/剧情古装/剧情古装/爱情古装/喜剧都市/爱情古装/爱情剧情/现实剧情/犯罪古装/剧情 749.9 47.9 49.3 50.5 60.8 58.0 59.1 61.4 120 140 90 56 40.045.050.055.060.065.070.075.080.085.090.02021年播映指数平均值2022年播映指数平均值2022年上线数量视频平台：降本增效成常态，腾讯视频头部剧热度领跑数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期为剧集首轮播出期间播映指数均值，上线日期为2021.1.1-2021.12.31；2022.1.1-2022.12.29。©2022.12 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn•2022年视频平台“降本增效”成效显著。2022年四大视频平台上线剧集播映指数平均值均较去年有较大幅度的涨幅，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV上线剧集热度均上涨了超过20%；•腾讯视频头部剧热度领跑其他平台。2022年播映指数TOP50电视剧中，腾讯视频上线剧集的平均播映指数80.9，在四大视频平台中热度最高，爱奇艺排名第二位；各平台播映指数TOP1剧集中，《梦华录》热度领跑。2021-2022年四大平台TOP50剧集播映指数平均值80.9 80.3 79.4 77.3 70.0腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV21.1%19.8%21.6%2022年四大平台剧集上线数量&播映指数平均值21.9%各平台热度TOP1剧集91.386.785.881.7播映指数 8独播剧：腾讯视频热门独播剧热度、口碑双领衔数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期为剧集首轮播出期间播映指数均值，上线日期为2022.1.1-2022.12.29；©2022.12 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn•腾讯视频上线的头部独播剧热度最高。2022年TOP50剧集中，腾讯视频上线的独播剧平均播映指数最高。•《梦华录》等4部腾讯视频热门独播剧口碑霸榜。2022上线的热门独播剧（播映指数TOP50剧集）中，腾讯视频《梦华录》、《昆仑神宫》、《开端》和《星汉灿烂·月升沧海》4部剧集上榜好评度TOP10榜单，且排名TOP4。爱奇艺有5部、优酷有1部剧集上榜。83.7 81.7 80.1 77.2 70.075.080.085.0腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV2022年四大平台独播剧播映指数平均值（播映指数TOP50剧集）82.5 78.2 74.5 70.4 70.3 69.9 68.1 67.8 65.2 64.0 梦华录昆仑神宫开端星汉灿烂·月升沧海风吹半夏点燃我，温暖你警察荣誉卿卿日常人世间天才基本法2022年好评度TOP10独播剧(播映指数TOP50剧集)注：好评度TOP10独播剧榜单仅选取播映指数TOP50剧集进行排名 9022022年大剧市场热度 10用户热度榜：剧情“抓人”引热议, 观众自发造梗助出圈•《开端》等题材、内容创新剧集引爆用户热议。凭借抓人眼球的“无限流”创新题材和烧脑的剧情，《开端》引爆用户讨论和二创造梗热情，用户热度排名第一；人物和故事设定颇具新鲜感的《猎罪图鉴》也引发了大规模网友讨论，用户热度表现突出。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期为剧集首轮播出期间播映指数均值，上线日期为2022.1.1-2022.12.29；©2022.12 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2022用户热度TOP10剧集排名剧名属性用户热度类型/题材4沉香如屑·沉香重华网络剧82.5古装/爱情5苍兰诀网络剧82.0 古装/爱情6星汉灿烂·月升沧海网络剧81.6 古装/爱情7余生请多指教电视剧80.9 都市/爱情8人世间电视剧80.7 剧情/现实9天才基本法电视剧80.4 剧情/现实10重生之门网络剧79.5 悬疑/剧情开端84.7 悬疑/剧情猎罪图鉴83.6 悬疑/剧情梦华录82.9 古装/女性213 11好评度榜：古装剧、悬疑剧和现实题材剧各有千秋•古装、悬疑和现实题材剧口碑凸显。好评度TOP10剧集中，故事内容和剧集质感均堪称一流的古装剧《梦华录》、悬疑剧《开端》、《庭外》和现实题材剧《风吹半夏》等榜上有名。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期为剧集首轮播出期间播映指数均值，上线日期为2022.1.1-2022.12.29；©2022.12 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2022好评度TOP10剧集排名剧名属性好评度类型/题材4胆小鬼网络剧74.6 都市/犯罪5开端网络剧74.5 悬疑/剧情6星汉灿烂·月升沧海网络剧70.4 古装/爱情7庭外网络剧70.3 都市/刑侦8风吹半夏电视剧70.3 都市/现实9点燃我，温暖你网络剧69.9 都市/爱情10异物志网络剧68.9 悬疑/奇幻梦华录82.5 古装/女性昆仑神宫78.2 剧情/奇幻天下长河75.2 古装/历史213 12媒体热度榜：主旋律剧《县委大院》媒体关注度最高•主旋律、现实题材剧媒体关注度高。2022年，主旋律剧《县委大院》媒体热度排名第一，此外《风吹半夏》、《底线》、《人世间》等深刻反映社会现实生活的现实题材剧，也受到了媒体广泛关注。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期为剧集首轮播出期间播映指数均值，上线日期为2022.1.1-2022.12.29；©2022.12 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2022媒体热度TOP10剧集排名剧名属性媒体热度类型/题材4卿卿日常网络剧78.4 古装/喜剧5底线电视剧78.1 剧情/现实6梦华录网络剧76.7 古装/女性7请君网络剧75.9 剧情/爱情8人世间电视剧75.9 剧情/现实9少年派2电视剧75.8 都市/剧情10爱的二八定律网络剧75.3 都市/爱情县委大院80.0 主旋律/剧情余生请多指教79.0 都市/爱情风吹半夏78.5 都市/现实213 13032022年大剧内容分析 1491.3 87.7 86.7 86.1 85.9 83.6 77.8 77.2 76.6 76.2 梦华录星汉灿烂·月升沧海苍兰诀卿卿日常沉香如屑·沉香重华且试天下镜双城唐朝诡事录覆流年风起陇西古装:“嗑糖”“搞事业”两手抓，古装剧热度大爆发633750.4 64.0 2021年2022年-1010305070101520253035404550556065707580上线数量播映指数平均值数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期为剧集首轮播出期间播映指数均值，上线日期为2021.1.1-2021.12.31；2022.1.1-2022.12.29。©2022.12 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2021-2022年古装剧上线数量、播映指数平均值2022年播映指数TOP10古装剧•古装剧提质减量效果显著，腾讯视频上线的古装剧热度较高。2022年古装剧上线数量较2021年减少26部，播映指数提升26.9%，提质减量效果突出；其中腾讯视频上线剧集的播映热度领先于其他平台。•《梦华录》等热门古装剧领跑全年热门剧集榜单。2022年播映指数TOP10剧集中，《梦华录》、《星汉灿烂·月升沧海》等6部热门剧集跻身全年播映指数TOP10榜单，成绩亮眼。71.1 62.2 64.3 68.2 55.060.065.070.075.0腾讯爱奇艺优酷芒果2022年不同平台古装剧播映指数平均值所有剧集排名134