2024年剧综市场盘点

2024年居剧综市场盘点 量化发展洞察变迁/预判未来 本报告研究说明 本报告主要对2024年剧集、综艺、短剧内容市场进行盘点与总结。 1）数据选取时间：2024年1月-12月 2）数据来源 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobileNEWMEDlA新媒体数据库 ESTMOBILE 3)定义： 播放量：实时统计用户有效播放行为，根据单部作品的播放时长选取播放时长大于一定数值的观看设备统计为有效播放量。剧集仅统计剧集正片播放量，未计入预告片、花絮等；综艺记计入多版本播放数据，不做去重处理。 投放费用：第三方估算费用，受不可控因素影响，不代表广告主全部真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和 媒体的刊例价，基于告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）进行校准 修正。 2024年剧综市场洞察 流量竞争：在线视频行业整体流量发展平缓，头部平台聚集效应明显 营收结构：多元化盈利模式持续探索，会员收入为平台核心收入且不断增长 行业 用户深耕：平台持续拓展会员规模并受重点内容带动，影响核心年轻女性用户 长剧市场：长剧上新数量略有减少，平台重质保量，多平台联播降本 2024年剧综市场 洞察 剧集市场 长剧商业化：热门剧集受品牌追投，剧集商业变现形式在打破常规 长剧趋势：平台内容布局差异化显著，剧场属性突出，同时短篇剧集数量在提升短剧竞争：长视频平台加速布局短剧内容，打造精品短剧厂牌 分析平台 综艺市场：综艺供给持续增加，多类型综艺全面爆发，内容赛道布局策略不同 综艺商业化：广告合作行业集中度高，综艺转化效果可衡量 综艺市场 综艺趋势：综艺IP价值延续、轻量化内容延伸、侧重内容赛道的竞争布局 Source：QuestMobile营销洞察研究院2025年2月 2022年-2024年典型内容消费APP行业月活跃用户规模 单位：亿短视频一在线视频在线音乐综合资讯在线阅读 12 9 6 3 0 2022-012022-042022-072022-102023-012023-042023-072023-102024-012024-042024-072024-10 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年12月 2022年-2024年典型内容消费APP行业月人均使用时长 单位：小时短视频在线视频在线音乐一综合资讯在线阅读 80 60 40 ESTMOBILE 20 0 2022-012022-042022-072022-102023-012023-042023-072023-102024-012024-042024-072024-10 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年12月 2024年12月典型在线视频应用流量规模 典型在线视频APP月活跃用户规模典型OTT应用月活跃设备量单位：亿单位：亿 55 43.87 4 3.54 32.773 21.842 MOBILE 1.21 11 1.07 0.94 0.54 00 腾讯视频爱奇艺芒果TV优酷视频云视听极光银河奇异果CIBN芒果TV 酷喵影视 IQIYI 注：1、OTT应用：指大屏端的智能电视应用：2、活跃设备量：在统计周期(月）内，启动过该应用的OTT设备量。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年12月；TRUTH全景生态流量数据库2024年12月 2023年-2024年在线视频行业收入构成 会员服务广告内容发行其他 13.2% 11.9% 10.0% 10.4% 24.6%53.1% 55.1% IOBILE 21.7% 内圈：2023年外圈：2024年 注：参照公开财报数据，进行估算。 Source：QuestMobile营销研究院2025年2月：公开资料整理 2024年典型在线视频平台会员权益调整2024年12月典型在线视频APP 活跃会员用户渗透率 腾讯视频iQIYI爱奇艺30% 普通VIP会员由累计51黄金VIP会员同时播放 台设备登录降为3台设备数从2台减少至1 且同时台设备播放台，5台设备同时登录 SVIP会员权益不变数量不变20% 2白金VIP和星钻VIP权 21.9% 益不变13.3% 优酷视频芒果TV 10.7% 10%9.3% VIP会员最多登录设备 数为3台，且同时最多 1. 升级会员权益体系， 推出高权益会员产品 在2台设备播放 SVIP，构建IP定制节目 单点直播赛、剧综联动、超前售后 0% 腾讯视频爱奇艺优酷视频芒果TV iQIY 注：1、活跃会员用户为指定APP中活跃用户中具有会员标识且当月活跃天数>15天的用户；2、活跃会员用户渗透率=活跃会员规模/平台活跃用户规模：3、图表按照会员活跃会员渗透率排序 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年12月 年龄分布 与平台 性别分布 年龄分布与平台 差值(%) 差值(%) 24岁以下 33.9% 5.7 iQIY■男■女 24岁以下 22.1%-3.0 2024年12月典型在线视频APP活跃会员用户画像 性别分布 男■女 腾 讯44.2% 55.8% 41-45岁 3.4% 46-50岁 6.0% 51岁以上 5.6% 视 频 -1.8 -3.1 -5.0 25-30岁 23.2% 4.7 25-30岁 16.7% 0.2 31-35岁 17.1% 0.6 31-35岁 38.9% 18.4% 2.8 36-40岁 10.8% -1.1 36-40岁 12.9% 1.0 爱奇艺 41-45岁 5.8% -0.3 46-50岁 9.8% -0.3 51岁以上 14.3% -0.3 61.1% 年龄分布 与平台 差值（%) 24岁以下 22.4% -4.6 25-30岁 21.4% 1.7 性别分布年龄分布与平台性别分布 差值(%) 24岁以下44.6%5.4 ■女 男■女 16.3% 25-30岁 24.6%0.4 芒31-35岁17.5%-3.6优33.1%31-35岁24.4%5.2 36-40岁 7.2% -1.1 36-40岁 13.3% 1.2 41-45岁 1.2% -0.4 41-45岁 4.3% -0.8 果 46-50岁 2.9% -0.1 51岁以上 2.0% -0.6 TV 83.7% 酷视频 66.9% 46-50岁 %89-0.8 51岁以上7.4%-1.9 注：1、活跃会员用户为指定APP中活跃用户中具有会员标识的用户；2、差值=该APP活跃会员用户画像各指标占比-该APP 活跃用户画像相应指标占比；3、图表按照会员活跃会员渗透率排序。 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2024年12月 单位：部 2024年在线视频平台新开播剧集分布 剧集数量分布分排播形式剧集数量占比 2024年2023年■独播■联播 iQIYI爱奇艺 1102024年55.5%44.5% 2023年59.4%40.6% 123 D腾讯视频 优酷视频 982024年35.7%64.3% 882023年48.9%51.1% 652024年60.0%40.0% 872023年67.8%32.2% 28 芒果TV 去重合计 2024年 35.7%64.3% 44240部2023年20.4%79.6% 注：1、剧集排播（独播/联播）统计范围包括爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV、咪咕视频、哗哩哗哩：2、时间统计 范围为2023年1月1日至2024年12月31日，各平台上新剧集；3、图表按照上新剧集数量排序。 Source：QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2024年12月 2024年典型在线视频平台新开播剧集题材分布 数量占比聘播放量占比 60% 48.4% 46.2% 52.2% 40% 35.3% ESTMOBILE 20% 0% 16.4%16.6% 6.8%6.7%5.8%5.2% 2.0%3.0%3.0%2.5%2.5%2.4%1.9% 现代古代年代都市农村爱情悬疑菲案奇幻家庭职场喜剧仙侠战争武侠谋战车旅历史青春偶像 注：在线视频平台统计范围包括爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV。 Source：QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2024年12月 2023年-2024年上新剧集属性分布 2024年典型平台上新剧集属性分布 ■版权剧■定制剧■自制剧■版权剧■定制剧■自制剧 8.6% 9.2% 8.2%6.1%3.1% 39.4% 43.8% 37.3%38.8%47.7% 32.1% 32.2% 52.0% 47.1% 54.5%55.1% 49.2% 35.7% 2023年2024年爱奇艺腾讯视频优酷视频芒果TV注：1、在线视频平台统计范围包括爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV：2、时间统计范围为2023年1月1日至2024年12 月31日，各平台上新剧集：3、图表按照上新剧集数量排序。 Source：QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2024年12月 2024年品牌投放S级以上剧集广告类型分布 50% 40% 30% 41.2% 20%16.8% 12.9% 10%7.0% 0% 4.9%4.3%4.2%4.2% 1.0%0.9% 0.5% 2.2% 片头标板片中标版口贴 口阿 前情提要道具植道具互动或使用片尾彩蛋背景植其他入包装（花字、跑马灯等） 片尾标板创意贴片情节植入 下期预告、 注：选取S级和S+级别剧集。 Source：QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2024年12月 2024年典型在线视频平台广告资源概览 启动场景浏览场景观影场景 开屏广告巨幕广告品牌信息流贴片广告标版广告 焦点图广告搜索广告暂停广告浮层广告 投屏广告 大剧广告OTV广告 重点推介平台大剧，抢占剧内黄金资源位跨屏传播，可通过电视、电脑、手机、平板等多种设 广告原生创意花式互动，广告与剧集内容高度关联备观看广告 流量与热度集中互动性强，创意形式丰富 强制曝光，干扰性小 Source：QuestMobile营销洞察研究院2025年2月 2024年品牌投放S级以上剧集品牌数量TOP15行业占比 20% 16.5% 14.8% 14.2% 10% 8.4% 5.7% MOBLE 5.2%5.1%5.1%4.8% 4.0% 1.7%1.2%1.2%1.0%1.0% 0% 保健品药品个人护理哺品育喂养通讯服务粮油调味乳制品 在线旅游婚恋交友支付结算 综合电商 Source：QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2024年12月 IP联名营销事件典型内容型IP合作 2024年品牌联名剧集IP营销 事件数量占比TOP5剧集事件数量占比 20% 2023年®2024年 17.2%《庆余年2》17.1% 15.3% 10.1% 10%9.1% 8.5% QUES 《长相思2》13.9% LE 《玫瑰的故事》5.8% 5.9% 4.5% 《与凤行》5.2% 2.2% 0% 动漫剧集游戏电影综艺 《永夜星河》4.5% Source：QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2024年12月 典型在线视频平台剧集内容开播数量 单位：部2022年2023年 2024年 单位：部2022年2023年 2024年 单位：部 10 10 10 QYI爱奇艺腾讯视频优酷视频 2022年2023年2024年 9 8 888 7 966 444 444 33 222 222 微尘剧 注：根据各平台所展示剧场内容整理。 Source：Q