2024年上半年度明星营销市场与趋势观察报告

2024年上半年，明星营销市场呈现多元化发展趋势，明星代言和社媒营销均迎来新高峰。

明星代言市场扫描

• 大盘：代言人市场和品牌数量持续增长，官宣合作数量再创新高，明星平均代言品牌数量和品牌平均官宣代言人数量均上升。
• 头部：品牌长期代言向顶流明星聚集，成毅以12个代言居首。
• 代言身份：短期代言数量显著增长，热播作品新星如黄子弘凡、王星越受品牌青睐。
• 圈层：电竞圈层增幅最大，央视主持人杨迪、李思思等活跃，领域专家（如薛兆丰）、企业家（如杜华）及垂直网红（如年糕妈妈）涉足代言，奥运明星（如孙杨）商业价值提升。
• 结构：男性代言人占比上涨12.36%，新生代明星占比提升，挤占中间派资源。
• 行业：服饰、美妆行业领先，医疗、商业/服务性行业增速最快（同比增长超80%），霸王茶姬以20位代言人居首。
• 品牌：PUMA、FILA等运动品牌发力奥运营销，运动员代言数量升至23人。

明星社媒营销分析

• 微博：服饰类互动高，李宁合作运动员（82%）助推舆情增长，华晨宇、时代少年团等流量明星合作引发关注。
• 抖音：护肤类产品人气高，剧情化植入（如娇兰、雅诗兰黛）互动量超预期，珀莱雅合作明星数量及互动量居首，韩团（如BTS）带货锋芒初露。
• 小红书：服装类产品互动量居首，国产美妆（如珀莱雅、JOOCYEE）崛起，新生代小花（如虞书欣）推广形式贴近人设。

明星营销趋势观察

• 代言市场繁荣：更多品牌（如可漾、补水啦）积极采用明星营销策略，取得良好效果。
• 618平台联动：天猫采用“1+N”模式，顶流明星（如杨幂、成毅）代言多个品牌，通过站内外联动放大营销势能。
• 深度合作提升口碑：潘婷与孟子义合作，通过专业讲解和互动成功提升品牌可信度与销量。
• 体育营销转向情感共鸣：伊利、宝洁借势奥运热点，李宁赛前预热，均通过情感连接增强品牌亲和力与热度。