2024H1明星营销市场与趋势观察

2024年上半年，明星营销市场呈现显著增长趋势，代言人和品牌数量持续攀升，市场整体繁荣。头部娱乐明星长期代言数量占比提高，成毅以12个代言数量居首。短期代言合作增多，黄子弘凡、王星越等热播作品新星成为热门人选。电竞圈层涨势明显，网红/KOL商业价值保持增势。杨迪成为代言最多的主持人，央视主持人开始涉足代言领域。领域专家、企业家如薛兆丰、杜华等受追捧。奥运明星商业价值大增，孙杨复出在即，代言数量增多。新生代和中老年代言人占比上升，男性代言人数量同比增长12.36%。服饰、美妆行业领先，医疗、商业/服务性行业增速快。运动品牌迎奥运，PUMA、FILA等发力体育运动员代言。

在社媒营销方面，抖音剧情化植入广告效果显著，护肤类产品互动量高，韩团带货锋芒初露。小红书服装类产品互动量位居榜首，国产美妆势头强劲，新生代小花崭露头角。

明星营销趋势观察显示，代言市场繁荣促使更多品牌积极推进明星营销策略，如可漾、补水啦等新品牌取得良好效果。618期间，平台联手顶流代言品牌放大营销势能，天猫采用“1+N”模式，杨幂等顶流明星助力品牌转化。代言人深度了解产品、专业讲解提升品牌口碑与转化，如孟子义在潘婷直播间专业介绍引发用户好评。

总体而言，2024年上半年明星营销市场多元化发展，品牌策略灵活多变，社交媒体营销效果显著，奥运及新兴领域成为热点，明星商业价值持续提升。