2024年中国电影市场年度盘点报告
以24组数据回顾过去一年 2024中国电影市场年度盘点报告 以24组数据回顾过去一年 2024年中国电影市场观众总基数4.3亿2700+全年备案立项总数已超过去年同期2024年25%的电影发行方主动下调最低结算价57%观众2024全年只看1次电影80%预售下降，大盘八成票房来自放映当日临场购票2.7%场次贡献7.2%票房，特效厅年票房超30亿81%影院年票房不足500万，影院直播等模式推动创新249亿全年六成票房由档期贡献，汇集全年半数热门电影暑期拉新与多频观影下降，71%观众只看1次电影短档期占全年票房35%，32天斩获148亿非档期大盘日均0.7亿，且有持续下降趋势多部影片表现超行业预期，进口片票房占比升至21%喜剧贡献全年36%票房，感官刺激影片供给下降点映场均人次9人，新时期点映需要宣发并举首周票房份额落至34%，口碑噪声让观影更后置经典作品吸引年轻观众，重映影片年票房超5亿女性观众比例58%，两性评价差异放大年轻观众占比降至21%，多类影片激活年轻市场结伴观影比例高达67%，半数以上观众乐于分享三四线票房占比达40%，下沉进程持续推进各地域观众基础雄厚，39部影片单线市场破亿观众娱乐消费选择多样，33%仍将电影排在首位2024年度票房T0P10观众高赞评论春节档想看超235万，观众始终期待好电影 4.3亿2024年中国电影市场观众总基数4.3亿 据国家电影局统计，2024年全年电影票房425.02亿。2024年观影总人次再次突破10亿，预估观影总人口4.3亿，中国电影市场人口基数庞大。年度总票房位列全球第二，银幕总数持续保持第一。大年初一单日大盘达到13亿，全年票房峰值仍然稳定，日均票房1.16亿，有所下降。 2700+全年备案立项总数已超过去年同期 2024年国产电影上映总数430部，基本持平去年。不过在2023年有68%的电影为早年立项，产出的票房比24年高出167亿。或因疫情影响，储备的热门影片在2023年集中上映，进入2024年市场回归正常运作节奏，上游生成能力持续复苏，备案立项总数已超去年同期。 25%2024年25%的电影发行方主动下调最低结算价 2024年票房破干万的电影中，有25%采用更低、更灵活的定价策略，数量比去年多出20%。中国电影市场平均票价自2020年以来首度下降。据灯塔研究院调研，58%的观众月均消费低于500元，73%认为50元以上的票价太贵。 58%受访者月均娱乐消费低于500元18%受访者认为票价优惠会形成观影动机24%受访者认为票价过高会形成观影阻碍52%受访者认为票价是挑选影院的参考因素 电影发行最低结算价统计 2024年有25%的电影发行方主动下调最低结算价，让利观众 《熊猫计划》《鸳鸯楼·惊魂》等4部影片最低结算价为"A类【30元】B类【25元】 《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》等15部影片在常规的最低结算价“A类【40元】+B类【35元】”外增加（类【30元】如《胜券在握》，35元/30元/25元 57% 近六成观众2024全年只看1次电影 2023-2024年阶段的电影市场，需要“拉新"+“多频观影"并举。2024年一年只看1次电影的观众升至57%，84%的“新观众”，因热门档期上映的电影而来，市场拉新强依赖于热门档期。培养观众在平日走进电影院的习惯，提升观影粘性，是电影市场“重回600亿”的关键。 2016-2019年 80%预售下降大盘八成票房来自放映当日临场购票 预售积极性延续小幅下降趋势，大盘整体中预售票房占比降至20%，电影本体并非观众提前购票的主要因素。2024年电影的首日预售票房中53%产生在映前2天。观众更倾向临近或临场购票，口碑、类型、内容和演员是临场购票决策中，有关电影本体的四个主因。 中国影史及2024年度总预售排行榜 30亿2.7%场次贡献7.2%票房特效厅年票房超30亿 相比大盘趋势，特效厅的票房产值在疫情前后，都保持了稳定上升的势头。目前中国内地电影市场有11种共1.6万个特殊制式影厅，场均人次均可达到大盘的2.2倍。2024年好莱坞大片《沙丘2》凭借特效厅实现系列票房攀升，《张杰曜北斗巡回演唱会》《危机航线》等成功激发出观众对国产电影特效厅消费的热情。 2024年特效厅票房前十名与单片贡献T0P1 《沙丘2》特效厅票房占43%总票房3.5亿，比前作+34%特效厅1.5亿，比前作+110%普通厅2.0亿，比前作+5% 日本电影年度特效厅贡献TOP3 国产电影年度特效厅贡献TOP3 排球少年！！垃圾场决战 曜北斗巡回演唱会（舞台纪录电影） 总票房4610万特效厅票房占24%特效厅1101万其中IMAX厅占14% 总票房1.29亿特效厅1853万其中IMAX厅占8%特效厅票房占14% 【《危机航线》总票房3.00亿特效厅票房3280万，占11%其中4DX厅1696万，占9% I《你想活出怎样的人生》总票房7.91亿特效厅票房5438万，占7%其中IMAX厅2317万，占3% 1《维和防暴队》总票房5.11亿特效厅票房5550万，占11%其中IMAX厅2655万，占5% I《间谍过家家代号：白》总票房2.93亿特效厅票房2093万，占7%其中IMAX厅832万，占3% 81%八成影院年票房不足500万影院直播等模式推动创新 2024全年票房不足500万的影城数量重新升至80%以上，年票房100-500万影院再度成为票房第一主力。2024年总台与中影携手打造“影院看奥运”直播活动，为电影院的经验模式提供新思路，万达影城也先后与《英雄联盟》《原神》等游戏IP合作，共同推动影院创新经验， 2024年影院经营与放映的多样化探索 2024年巴黎奥运会赛事影院直播活动 万达影城&IMAX-2024英雄联盟全球总决赛 17天奥运会赛程全国累计800余家影院共计放映2300余场观影总人次达5.6万总票房产出244万7月30日乒乓球混双决赛单日票房112万晋升大盘日榜前十名场均人次超60人 北斗星空张杰歌迷会-2024跨年演唱会影院观演已官宣10个城市 万达影城&《原神》-“银幕绮旅拾光之旅"系列活动 249亿全年六成票房由档期贡献汇集全年半数热门电影 2020年以来，热门影片对热门档期依赖性持续提升。2024年54%的热门影片选择在热门档期上映，全年58%的票房由热门档期贡献。档期票房产量，基本决定全年票房体量，而重回600亿的关键则是非档期票房产出。除暑期档外，80%-95%的观众在档期中只看1部电影。 热门档期2024年>2021年，非档期落后56亿 71%暑期拉新与多频观影下降七成观众只看1次电影 近年暑期档平均贡献全年30%的票房，同时也是最有机会培养观众多看几次电影的热门档期。2024年暑期档供给总数充足、头部体量达标，但整体热度和中坚力量不够，热门类型供给失衡，拉新能力下降四成、看2部及以上电影观众下降1/4。 2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年 148亿短档期占全年票房35%32天斩获148亿 2024开年四大档期连创历史最佳战绩，端午档及后续三大档期表现不够亮眼，档期热度是核心原因：在短档期中80%-95%的观众只看1部电影，档期影片热度直接决定档期表现。端午档多部新片大规模点映、档期首日大盘热度不增反降；国庆档《749局》在映前成功激发观众猎奇心理。 0.7亿非档期大盘日均七千万且有持续下降趋势 2024年热门档期之间的非档期间隙，大盘均值仅0.7亿，在清明档后至国庆档前，出现了73天无国产新片票房破亿的空窗期。在贺岁档向跨年档收紧的形势下，电影市场热门档期资源稀缺、冷档期资源闲置，年初和年底《周处除三害》《好东西》等冷档期爆款，为市场提供了更多思路。 2024年非档期市场表现及代表性影片 春节档后至清明档前 元旦档后至春节档前 周处除三害6.66亿连续19天票房日冠 首周末女性占比48%尺度、惊喜、血腥 无国产新片票房破亿 等进口片外，国产电影《龙马精神》票房破2亿。2023年中秋与国庆档重合，暑期至国庆间较为宽松，《第八个嫌疑人》破4亿。2024年年中累计73天的热门档期间隙，无国产新片票房破亿。 国庆档后至元旦档前 好东西7.13亿连续24天票房日冠女性观众占比69%二线城市72%复购率6%11月第1 21%多部影片表现超行业预期进口片票房占比升至21% 2020-2023年进口电影票房占比稳定在16%左右，2024年回升至21%票房总产值相比去年小幅提升。23部票房破亿的电影中，多部表现超出行业预期，其中好莱坞经典IP《异形：夺命舰》成功吸引年轻观众。避免同质化、提升内容质量，进口电影仍占据市场重要地位。 2024年进口电影实际表现与预期的差异 体预估根据灯塔专业版映前最居期更新数据，取平均值计算 36%喜剧贡献全年36%票房感官刺激影片供给下降 喜剧仍是观众最偏好的观影类型，但以悬疑、科幻、动作、犯罪等提供感官刺激的影片是市场的中坚力量。2024年喜剧单一类型贡献大盘36%的票房，动作、犯罪、悬疑、冒险供给与贡献均明显下降，类型供给结构失衡。情感共鸣类影片票占升至59%，感官刺激类影片下降至30%。 感官刺激为核心需求的b类型2024年票房贡献30%、下降29% 反转 震撼 刺激 因果报应提及率32%好评率92%提及率34%好评率79%提及率16%好评率73% 异形：夺命舰提及率13%好评率92%危机航线提及率11%好评率88%提及率5%好评率92%鸯楼·惊魂 沙丘2提及率13%好评率96%龙卷风提及率12%好评率93%哥斯拉大战金刚2提及率7%好评率95% 点映场均人次不足10人新时期点映需要宣发井举 2024年大盘场均人次降至7人，大规模点映的影片数量提升至36部，平均电影场均人次9人，难以达到提前释放口碑的基础。新时期的点映需要宣发并举，配合点映时段在线上进行热点传播，如若形成具有破圈效果的话题或事件，点映依然能迅速拉升热度。 34%首周票房份额落至34%口碑噪声让观影更后置 电影生命周期持续后置：首周票房份额由2019年的47%降至2024年的34%，首周五票房贡献小于首周日。优质口碑仍能助力影片低开高走，消极口碑则是观影的第一阻碍。2024年购票平台未购票评论占比升至26%，电影仍是场内场外的讨论话题。 经典作品吸引年轻观众重映影片年票房超5亿 2024年中国电影市场多部经典作品重映或内地首映，仅统计重映影片累计票房已超5亿，10部影片重映票房破千万。《哈利·波特》系列连续56天路身日榜前十名，《魔法石》中10%的观众在电影院重温了全8部作品，包括《这个杀手不太冷》《你的名字。》等影片也成功吸引了年轻观众。 58%女性观众比例58%两性评价差异放大 2024年女性观众占比延续近年上升的趋势，两性观众占比差值升至17%。同时在观影评价方面，2024年有25%的电影，女性与男性观众评分差异明显，这一比例在去年是15%。2024年涌现多部女性题材佳作，在热门档期与非档期均有出色的票房斩获。 各票房梯队两性分差明显影片案例 21%年轻观众占比降至21%多类影片激活年轻市场 2024年25-29岁观众占比保持27%相对稳定，但25岁以下年轻观众下降至21%。过去一年中，10部电影先后45天拉动大盘显著年轻化，悬疑/惊悚类型、青年影人主演作品、热门IP改编、青少动画乃至亲子动画是培养市场年轻化的有效品类 结伴观影比例高达67%半数以上观众乐于分享 虽有一定下降趋势，2024年双人、三人及以上观影占比仍高达67%。约会、社交、亲子活动均是结伴观影的高频选择。据灯塔研究院调研56%的观众观影过后乐于分享讨论，故事、题材、有共鸣的内容在映后更利于分享传播。 40%三四线票房占比达40%下沉进程持续推进 经过短暂的停滞，2024年三四线城市占比升至40%。春节档的表现主导全年下沉的进度，2
