2023中国电影市场年度盘点报告

上游供给复苏，国产电影持续占据5/6份额2020-2022年过后，进口电影依然面临困境 备案立项、上映数量双项供给指标回暖，国产电影单年度票房超460亿创纪录，票房占比连续四年高达84%。进口电影上映数量回升，但票房体量下降，全年无一破十亿，部均票房难回2020年前水平、单片高点持续下降。 2023年档期贡献全年近七成票房春节暑期双档助推大盘再破500亿 2023年在较早的春节档助力下强势开局，中段暑期档强力推进、年度累计票房一度追进历史最高的2019年同期。虽然国庆档、贺岁档所在的第四季度节奏有所放缓,2023年档期贡献仍保持全年68%票房的高位，热门档期仍是观众一年观影的主要时段。 2023年想看基数及转化率整体回升想看转化倾向性，向首周末及次周移动 2023年想看总基数达近四年最高，想看转化率均值提升、首日想看率均值提升。观众兑现“想看”的时间更倾向在首周双休日、乃至次周。具有强粉丝属性、热门档期的大热电影仍能吸引观众首日即转化“想看”，但更多受众相对年长的影片想看转化率向次日集中。 年轻女性&年轻男性观影偏好持续拓展下沉市场推动市场年轻化 青少动画、爱情电影，以及悬疑犯罪电影，是吸引年轻观众的主要类型。年轻女性对女性话题影片天然有共鸣，该品类供给数量较少；年轻男性为超英电影的主力用户，该品类整体成下行趋势、需要替代品类。三四线城市是年轻观众的重要来源，持续发展三四线市场有利于市场年轻化 2023年影院产值结构良性恢复全国银幕数8.6万继续领先全球电影市场 2023年中国内地电影市场银幕数升至8.6万块，继续位居全球第一。1.27万家影院中高产值影院数量回升，年票房不足500万影院数回落，影院产值结构较2020-2022年更为健康，四到六成影院对热门档期的依赖性仍高于行业均值。 2325家 影院对春节档、暑期档的依赖程度均超过2023年大盘均值占全国影院总数的18%，双档票房平均贡献影院全年营收的58% 票房周期向后倾斜，观众观望口碑购票平台推出评分新视角 2023年于常规周五上映的影片，首周、次周票房贡献相比2020-2022年均有回升，但仍保持着2019年以来观影向后倾斜的趋势。首周末三天中，周六周日回升幅度更高，首周五票房贡献均值已落后于首周日。近三年观众逐渐形成了在公开渠道主动询问真实口碑的习惯，观影后置趋势或将延续， 淘票票平台上线“口碑新视角”淘麦VIP评分 介于「大盘观众』与「资深影迷」之间 相比于淘票票购票评分，淘麦VIP评分在会员观影频次、观影偏好的特殊背景下,提供了更多维的方向，是对当下电影评分体系做了一个补充。 宣发案例《前任4：英年早婚》放大午夜场优势、切中深夜emo情绪 2023年国庆档电影《前任4：英年早婚》在21时以后的午夜场，票房贡献、场均人次均领先同档期其他电影。发行方面也相应调整场次策略，将午夜场作为黄金种独具“前任”特色的情绪向宣发。 《前任4》官抖评论区高赞热门评论案例 当开始遗忘一个人的时候，最先遗忘的是声音还是面容？是缺点。我有一万种想见你的理由，却唯独少了个见你的身份。有结果的是你明白那种想放弃却又舍不得，想继续却又没意义的感觉吗.个坐在最前面，偷偷掉眼泪。我也有类似经历，只是她还是走了.人生建议：9键按3次，7键按2次（珍惜眼前人 2023年女性观众占比攀升至58%女性及成熟女性观影需求逐渐主导市场 女性观众连续三年上涨，女男比例接近6:4 25岁以下观众仍呈现下降趋势，25-29岁市场主力观众占比稳定25-29岁女性主力群体占比提升，30岁及以上成熟女性连年上涨 中国电影市场2023年度数字记忆 100.91亿1.29亿 2023年全年放映总场次超2019年的1.27亿，创造年度场次新纪录，日均达35.4万场创新高，代表着产业放映端的完全复苏。 春节档7天67.66亿的助力下，2023年1月单月票房破百亿，为中国电影市场历史上第5次百亿票房月。而在2023年1月前的5个月，2022年8月-12月累计票房仅为92.50亿。 72天206.21亿 自6月21日起，至8月31日，大盘连续72天破亿，大幅提升历史纪录，72天票房近190亿，日均票房高达2.6亿。 2023年暑期档总票房首次突破200亿举打破此前由2019年暑期档保持的177.78亿纪录，并大幅提升28亿。档期诞生5部十亿级别国产电影、其中2部破20亿、2部破30亿，与春节档合力贡献6部二十亿国产电影，同样为年度新纪录。 68部70部111部 2023年11月7日，《前任4：英年早婚》累计票房破10亿，成为中国影史第111部十亿电影，也是第70部国产十亿电影。2023年单年度新增11部十亿票房电影，均为国产片，在十亿票房俱乐部中，国产vs进口数量对比从3:2变为7:4。 2023年12月上映68部新片，超越2018年11月的66部，创造中国电影市场单月上映影片数量纪录。 7.31亿460.05亿 2023年国产电影总票房达460.05亿，超越2019年397.66亿的纪录，大幅提升62亿。2023年国产电影包揽年度票房前十名，悬疑犯罪片崛起，类型中包含“剧情”的影片总票房超全年50%，观众对电影剧作要求更高，需要情绪与话题满足社交需求，也对电影传递的社会价值给予积极反馈。 2023年12月31日全国单日票房突破7亿大关，不仅是正月初七以来大盘最高票房，同时也刷新了跨年档历史纪录，为2023年电影市场红火收官。 611767次 2023年，观众在淘票票平台累计评论61.2万次”好看观众的认可是中国电影市场持续健康发展的核心动力。 保持年轻化是IP电影的生存之道好莱坞大片整体趋于年长、日本动画更具活力 好莱坞大片是过往维持周末档大盘的主力军，票房体量衰退需要新品类替代。2023年2/3的好莱坞系列电影票房衰减60%以上，无法吸引年轻观众是核心原因。 宣发案例《一闪一闪亮星星》响应粉丝呼声，仪式感升级再度推高跨年档 早在8月22日七夕档发布先导预告之际，《一闪一闪亮星星》官方账号下便有带有"下雪”字样的高赞评论，后续的几轮宣传网友更是直接给出了“电影院人工降雪”的建议。12月5日在尚未官宣的情况下，“下雪场”相关搜索在购票平台暴涨，带动《闪星》创造年度预售最佳开局，最终预售总票房超3.6亿，1314下雪场贡献超1/3。 8月22日《一闪一闪亮星星》官抖 24万赞短视频【热评】看到有人说如果看完从电影院出来下雪了，那这将是绝杀2.4万点赞、1612条回复 46万赞短视频【热评】如果电影上映当天，遇到初雪会怎么样-1.3万赞、1308条回复 11月3日-10日《一闪一闪亮星星》官抖 11月4日142万赞短视频【热评】再次建议电影院人工降雪谢谢3.5万赞、842条回复【热评】那天晚上看完电影河南必须下雪4.0万赞、1103条回复 11月7日，《一闪一闪亮星星》官抖发布视频张万森，又一年下雪了，今年冬天会一起看雪吗？#张万森又一30万赞、3万评论、6万转发评论区观众：女性、18-23岁居多，省份：广东、河南、山东 观影行为与情绪评价2023年观影结伴、复购、笑泪感动TOP10 电影消费仍以社交属性为主，七成观众相约走进电影院； 根据单人观影、双人观影TOP10影片的购票画像分布，双人观影占比较高的影片性别年龄分布趋于市场主流人群，单人观影占比高的电影在性别年龄四象限中某一类人群占较为突出，具有相对明确的核心用户。 2023年结伴观影构成及TOP10影片 统计票房5000万以上电影，有关情绪评论占情感大类的好评比例 2023年暑期档“教育意义”集中体现亲子属性显著，社会价值触达不同人群 或因《消失的她》相比往年更早拉动大量新用户入场，2023年暑期档展现了更多不同的观影消费特征。结合暑期档票房前五名的高频评论，“教育意义”成为档期特色。在亲子用户“报复性观影”的2023年，除了对孩子的观影意义，更多现实题材作品对年长人群、情侣同样有电影本体之外的社会价值。 《孤注一掷》的“教育意义”涵盖更多年长用户 2023年“悬疑犯罪"类型大年满足观影社交属性，热门悬疑片被广泛青睐 从性别年龄分布上，犯罪类型倾向年长男性、悬疑类型倾向年轻女性，在以年长男性为核心受众的港片票房集体下滑的背景下，悬疑犯罪类型更具市场活力。悬疑犯罪类型双人票张占比高、社交属性好，热门悬疑犯罪影片在当天购票占比屡屡高于大盘，受到更多路人观众的青睐。 周末档高热悬疑犯罪电影「当天购票」票房占比 动画电影市场呈现“报复性观影”青少/亲子五类动画代表作均创历史新高 2023年动画电影市场整体票房达2020-2022年均值的2倍以上，类型票房占比部均票房两项数据都更接近《哪吒之魔童降世》所在的2019年。《长安三万里》《熊出没·伴我“熊芯”》身影史动画第2、第5位，《深海》《铃芽之旅》分别刷新国产、进口青少动画票房纪录。2023年动画市场复苏势头更为强劲。 宣发案例《封神第一部》“期待第二部”吹响自来水集结号 《封神第一部》映前面临负面舆情困扰。通过点映，已有观众表达对于“第二部”的期待。上映后“自来水”集结起势，关于“期待第二部”的词频自首周六起二度上涨各渠道热度成倍数攀升，影片的购票画像也从点映期间的年长、男性观众持续向年轻、 《封神第一部》映前映后热度数据及映后微博热搜高频词 二封神终于不再甩锅女性白月光酸此沙蜀百国考哪吃杨总一起飞走一封神第二部封神特效姐己娜然封神自来水封神超出预期婚爱陈牧驰公李雪健封神演技住艺封神第一部票房破亿 映前30天微博热搜16个抖音话题播放量22亿 映后30天微博热搜180个抖音话题播放量141亿 宣发案例《消失的她》映前蓄力映后爆发，细节情感话题持续热议 《消失的她》映前集中运作主创与类型，对影片更多的信息严格把控。伴随影片正式上映，热度在多渠道均呈爆发式增长，观众围绕影片细节、情感、话题的解读与讨论持续反哺票房。在为2023年暑期档早早拉动大量新用户进场的同时，《消失的她》自身也召回了大批久未走进电影院的观众。 「映后」抖音爆款短视频文案词云 “远离渣男”进入《消失的她》购票评论热词TOP10 角度很好：发人深省，远离渣男有猜到的，定要擦亮眼睛商，珍爱自远离渣男啊！！！定要带你恋爱脑的闺蜜去看，，我只能说远离赌博，远离看完电影了，心里难受，可悲，可叹！人生的选择太重要了，清醒和理智也重要，远离渣男啊！ 【补充数据】2023年关于“恋爱”的356条微博热搜中，22%提到“恋爱脑 2023年33个周末档周周有新片，并非均能带热大盘 除去热门档期，2023年非档期票房相比2021年有一定退步。33个周末档平均每周末有2.4部想看过万的热门新片上映，但对周末大盘的提振作用效果不一。高热日本动画、部分好莱坞大片和悬疑犯罪电影是2023年有效带动周末档的三大类型 宣发案例《孤注一掷》总计8分钟预告片素材，里累计播放量破干万 在“王传君拜佛”爆火短视频平台之前，《孤注一掷》于6月29日发布的“境外诈骗工厂”版预告已展现了影片的强大势能。后续发布的“月薪十五万”和终极预告在播放、完播、转换等方面继续保持高水准，8月10日映后的“赌徒”版预告成为2023年上线7天播放量破百万的预告中完播率冠军。 2023年上线7天百万播放预告完播率TOP10 *播放量、完播率、转化率均统计上线7日数据 《孤注一掷》预告片累计播放数据 2023年中国内地电影市场各省观众观影倾向性 2023年票房破亿电影各省票房贡献TOP3 *根据各省对影片总票房贡献的比例，对比2023年全国各省票房占比，取倾向性前三名。七大地域取票房最高省份作为图例展示。 茶啊二中，辽宁票房占全国9.8% 回廊亭3.8%我经过风暴 东北 奥本海默北京票房占全国12.0%茶啊二中 学爸11.5%巨齿鲨2：深渊11.3%超级马力欧兄弟.. 蜡笔小新：新次元！． 7.4%名侦探柯南：黑铁.4.6%满天过海4.4% 一闪