面部护肤品牌的明星代言、剧综赞助

凯度风向标-娱乐营销系列2022.12的报告对面部护肤品牌的娱乐内容营销方式进行了梳理。报告显示，面部护肤品类的心智份额中，欧美品牌总体表现强势，国货品牌紧随其后，日韩品牌也有重要份额。单个品牌的心智份额，国货品牌与国际品牌仍有差距。报告通过研究品类内大品牌的明星代言、剧综赞助等来理解如何更好的做面部护肤品类的明星相关的营销。报告发现，面部护肤品牌签约众多明星，用代言人来强化品牌在消费者心中的印象，提升品牌调性。品牌的心智份额越高，签约明星数量相对越多。此外，报告还发现，品牌心智份额越高越倾向请排名高的明星做代言，代言人的广告总次数也更多。