床垫品牌代言人发布活动策划案【家居家具】【明星代言】

Catalogue 1.品牌解读/Brand Interpretation 2.传播策略/Communication strategy3.策略执行/Policy enforcement XX的初心 致力打造高品质睡眠 我们想做的是一场能让更多的消费者 因XX的初心所触动的活动 品牌扫描 全方位深入解析品牌内涵 技艺·制造——岁月凝练愈加精湛 55年来，XX持守不断精研进步的匠心，不断研发及引进新技术，与岁月共进，精益求精，XX的制造技艺才更加精湛。 品质·风格——55年坚守更加出众 55年来，凭借对“品质至上”始终如一的执着，XX不仅成为香港销量最高的本土床垫品牌，在此后将近半个世纪的漫长岁月中，XX一直牢牢占据着香港本土市场。 创造·孵化——世界睡眠品牌孵化器 时光进入新世纪，XX更作为世界睡眠品牌的孵化器而为世人称道。XX首屈一指的品牌美誉度，行业领先的制造实力和销售能力，成熟的渠道和终端系统，是施文远先生使国际品牌培育成功的根本原因。 格局·发展——立足本土，放眼世界 1973年，XX开始进军海外市场，各类床垫远销到印尼、台湾、马来西亚、泰国、新加坡及中东等国家和地区。不久后，XX就在这些地方扎根壮大，遍地开花。1983年，随着中国大陆改革开放，XX以香港外资身份进军大陆，并快速在各地创立合资公司。 传承·坚持——恒久激情，至臻完美 55年来，XX秉持对完美不懈追求、对自身产品和技艺精益求精的理想，与时俱进，传承品牌精魂，致力打造高品质睡眠。 品牌DNA提炼 精湛的制造工艺——技艺对品质至上的执着——品质对新技术的追求——创造放眼世界的雄心——格局追求至臻完美——情怀传承品牌精魂——坚持 XX-对理想执着追求的行业先驱 持守初心，精研技艺，以独树一帜的风格，敢为行业先驱，以立足本土、放眼世界的胸怀，以永不言弃的执着精神，践行繁荣行业的理想。 Catalogue 1.品牌解读/Brand Interpretation 2.传播策略/Communication strategy 3.策略执行/Policy enforcement 今天的XX，需要更具专属性的传播主张 夯实品牌资产基础，注入更多生命力和外界解读引导与用户进行情感沟通，实现情感共鸣，增强用户对位感，拉近与用户之间的关系 目标客户洞察 中高端客户： 35岁，中等阶级，中等水平管理者正在成功的路上，认为家庭至关重要受家庭或者行业趋势影响 高端客户： 40岁，私营业主，高级经理，社交场合主流人物已经历成功，追求更大的成功 45岁，高级商人，代表新中国的面孔在崇敬传统的同时对新观点持开放态度 他们在不断地提升自己，努力实现自我价值。 在自我实现的过程中，他们在奋斗，他们在充实，他们在努力，这些经历，让他们相信自己，也让他们崇敬一些人。 B R A N D匠心·坚守 这些人，追求完美，精益求精，用孜孜不倦的执着，诠释了专业精神的真正内涵。 匠心·坚守 XX吸引的正是这样一群独具匠心、追求品质、对理想执着追求的人。 XX的新代言人中国钢琴演奏者朗朗身上的品质和精神正与XX品牌的工匠精神相呼应，能够更好的引起消费者的情感共鸣，增强消费者粘性，提升消费者忠诚度。 核心传播概念—— 为匠心发声 Message House 核心传播概念：与大师同行，为匠心发声独具匠心，风格独特，胸怀天下，对理想执着追求的行业先驱 精神层面：对技艺极致追求——匠心不随波逐流——风格开创领域先河——先驱走向世界——胸怀追求完美——理想坚持初心传承精神——执着 品牌层面：精湛的制造工艺——技艺对品质至上的执着——品质对新技术的追求——创造放眼世界的雄心——格局追求至臻品质——情怀传承品牌精魂——坚持 传播规划 核心传播概念：与大师同行，为匠心发声独具匠心，风格独特，胸怀天下，对理想执着追求的行业先驱 线上传播 线下活动厂购会发布会 1.话题触发：创建话题，发布预热视频，制造悬念2.话题发酵：KOL和大V发声，增强话题关注度推出H5游戏，全民参与揭秘3.话题升温：揭晓悬念，发起少儿钢琴大赛公益拍卖，塑造品牌公益形象 Catalogue 1.品牌解读/Brand Interpretation 2.传播策略/Communication strategy 3.策略执行/Policy enforcement One 传播规划Policy enforcement 预热阶段 预热阶段-话题触发 发布预热视频触发话题 发布视频《为匠心发声》触发话题，制造悬念，引发猜测，调动好奇心，在同一时间内迅速触动大量人群关注。 视频内容前期以访谈的形式拍摄视频《为匠心发声》（访谈内容以KOL 本身对事业的孜孜以求，对内心所向的醉心追求，对技艺细节的注重与精益求精，以及对内心、对人生的感悟等为主，通过人物的性格特质来映衬XX的品质，视频以“XX匠心发声官等你揭晓”结尾，引出话题“为匠心发声”）。 预热阶段-话题发酵 微博KOL和新媒体大V发声 以微博KOL和新媒体大V迅速打开话题#为匠心发声#的传播面，刷爆微博及微信朋友圈，让话题自然发酵，增强关注度，引发更多的内容创造，将本次活动提升为一种话题传播和事件营销进行新闻炒作。 预热阶段-话题发酵 H5游戏《XX匠星音乐会》 邀请全民参与H5游戏获取能量值助力揭晓XX神秘匠心发声官身份，用更加生动有趣的游戏方式调动用户参与的积极性及黏度，触发参与度，迅速形成在线上全网的持续关注和参与。 H5游戏《XX匠星音乐会》-游戏操作步骤 1.关注公众号，进入H5游戏《XX匠星音乐会》2.通过回答问题获取相应的音乐家身份及分析报告3.点击报告上“进入我的音乐会”按钮进入演奏现场画面，同时播放匹配的专属旋律4.点击“任务”按钮弹出任务列表，完成任务获取能量值助力匠心发声官揭晓5.点击“邀请好友参与我的音乐会”按钮生成图片（测试报告+音乐会演奏画面+二维码），长按可保存图片6.可将图片发送给好友或分享到朋友圈邀请好友扫码参与游戏 H5游戏《XX匠星音乐会》-能量值的获取方式 1.签到可获得10点能量值2.B通过A分享的图片进入游戏页面点赞，A可获得2点能量值3.A给B点赞，A可获得1点能量值 H5游戏《XX匠星音乐会》-能量值的用途 1.活动结束后能量值贡献总榜前十可获得奖励（如床垫、代金券）2.所有参与者能量值总和达到相应能量值可解锁匠心发声官的一个线索，达到预定最大值揭晓匠心发声官身份（可根据宣传节奏灵活安排解锁时机，让话题热度持续发酵升温）3.可用能量值解锁音乐会的装扮（如服装、钢琴、装扮）4.可用能量值抽奖获得奖品（如代金券）5.参与者的能量值（含已使用的能量值）达到相应能量值可解锁观众装扮 H5游戏《XX匠星音乐会》-游戏设置解析 1.设置分享朋友圈的功能，可实现二次传播，加大活动影响力2.设置任务及奖品机制，可调动参与者的积极性和活跃度3.设置能量值贡献榜，刺激参与者的攀比心，满足参与者的成就感和荣耀感4.设置装扮功能，增加游戏的趣味性并为能量值提供消耗渠道5.设置分段解锁匠心发声官身份线索，调动参与者的好奇心，保持话题讨论的持续性 预热阶段-话题升温 少儿钢琴大赛 揭晓悬念，公布XXXX匠心发声官身份，发布XX邀约视频《寻找匠心发声伙伴》，引出“和大师一起为匠心发声”少儿钢琴大赛活动，获奖的参赛者可获得在发布会上和XX一起同台演出的机会以及奖品，调动大众参与的积极性，让话题持续升温。 大赛流程1.发布“寻找匠心发声伙伴”大赛选手招募信息 2.参赛选手作品提交3.大赛组委会选出入围作品4.入围作品公布，发布“匠心发声伙伴”投票链接5.投票结果公布 预热阶段-话题升温 公益拍卖 打破传统模式，以线上拍卖的形式发起公益拍卖活动，拍卖品为带有XX签名的床垫，塑造品牌公信度，传播正能量，让话题持续升温。 预热阶段-话题升温 发布线上倒计时海报 活动开始前十天发布倒计时海报，保持话题关注度，海报文案内容围绕KOL和XX的匠心展开，通过人物的性格特质来映衬XX的品质。 发布阶段 发布阶段-现场媒体邀请 活动新闻稿（800字） 标题：匠心至诚美好发声 撰稿思路： 摘要：XX全新品牌代言人发布会上XX领导人对新品牌代言人加入的一两句精彩解读，统领全文。 开篇：点明XX全新品牌代言人发布会的主题，简单介绍发布会现场情况。 正文两段式结构，分别从“XX的匠心故事”、“全新品牌代言人加入的企业战略意义”两方面，深入解析XX与岁月共进，追求卓越品质的历史，重点突出XX企业和品牌的匠心精神。 发布阶段-Social传播 发布会优酷线上直播合作（弹幕） 与优酷合作，在发布会当天利用优酷官网采用弹幕视频形式同步直播，增加线上声量。屏幕下方设置二维码，网友扫码参与线上抽奖活动。 发布阶段-Social传播 微博&微信 微博 微博主题：#为匠心发声#传播方式：与现场工作人员保持联络，及时获取现场信息。在线上传播同步线下活动，为网友及时传递发布会现场信息。同时加入弹幕视频链接，为视频直播导流。文字方向：同步发布会现场情况，做线上传达。图片处理：及时更新现场图片配合文字发布。 微信 微信主题：为匠心发声XX全新品牌代言人发布会现场传播方式：与现场工作人员保持联络，抓住现场的重点及亮点信息。配合发布会现场发布内容。内容方向：一活动现场的重点亮点做传播。图片处理：及时更新现场图片配合文字发布。 Two 线下活动Policy enforcement 厂购会 GoodReason让美好发生 忠于初心美好发声 XX厂购会A I R L A N DF a c t o r yPu r c h a s eWi l l 兑奖区-惊喜满满亭 来宾在惊喜满满亭领取印戳卡，并完成互动区任务集齐3个印戳即可回到惊喜满满亭兑换XX代金券。 互动区1-烦恼解忧铺 来宾到达现场后，在烦恼解忧铺带上拳击手套，将让自己最烦恼的那一个烦恼贴打破，完成任务即可获得1个印戳。 互动区2-美好保质屋 来宾到达现场后，在美好保质屋留影，并将照片分享至微信朋友圈即可凭借截图换取1个印戳。 互动区3-匠心发声站 来宾到达现场后，根据工作人员提供的乐谱段落在地板钢琴上弹奏，完成任务即可获得1个印戳。 发布会 ThePower ofthe Dream为匠心发声 匠心至诚美好发声 全 新 品 牌 代 言 人 发 布 会 A I R L A N DNe w Br a n d Sp o k e s p e r s o n Pr e s s Co n f e r e n c e 空间氛围营造-纱幔围挡 使用纱幔隔断场地原本元素，营造专属于XX的氛围。 空间氛围营造-签到区 奥斯卡签到：打造XXlogo墙，来宾签到后合影留念。其签到方式彰显来宾的尊贵感。 启幕-开场视频《为匠心发声》播放开场视频 第一幕创世之举GENESIS 第一幕由现代舞开场，通过现代舞的形式展现匠人无畏追梦的工匠精神。随后XX领导登场，讲述XX诞生的传奇篇章。结合屏幕XX大事记视频，带领观众一起回溯XX的55年。 第二幕先驱风范LEADERSTYLE 一曲经典歌曲“Better Man”演唱表演，以此呈现XX的行业先驱者地位。主持人以生动的讲述方式呈现出XX在科技创新上的一次次突破，以及在行业里树下的一次次标杆。 第三幕匠心聚合COHESION 以结合合作与技巧的力量组合表演开启第三幕。引出XX新品牌代言人签约仪式。 TOP QUALITY第四幕品质之巅 XX与前期儿童钢琴大赛获奖者共同演奏优美乐曲，让来宾沉浸其中。表演结束后XX老客户上台分享XX所带来的优雅舒适的生活方式体验。由此，时间也从过去过渡到现在，并预示着XX新品牌代言人的加入即将揭开新篇章。 媒体问答环节媒体问答 谢谢。