2023 12023-2024年度 剧集市场白皮书_⻓剧版德塔文科技德塔文 · 专业专注的剧集市场分析家 140部有效播剧41.67%产生影响占比这是一个暴论，但它基于充分的数据支持。2023年，共有336部⻓剧首次播出。然而，依据德塔文科技构建的“景气指数”计算体系，只有140部剧满足了年度景气指数超过1的“有效播剧”标准，这意味着仅有41.67%的剧集对特定人群产生了影响，涵盖商业、文化或其他形式的社会价值。而其余的196部剧几乎无人问津，它们的内容未能产生显著的社会价值。 2023年，文娱圈最热⻔的话题之一是微短剧的海外扩展，而资金流向最集中的便是小程序中的微短剧。大量观众通过微短剧的快速满足感获得情感价值，这对⻓剧市场中的一些项目产生了决定性的冲击。正如电影的出现使舞台剧变得更加高雅，电视机的普及让电影被视为艺术一样，微短剧的出现后，⻓剧只有通过内容的精品化和深度化才能寻找到生存之道。 同时，⻓剧内容的精品化和深度化，必然伴随着圈层化和多元化。 但是，“精品化与深度化”并不直接等同于产品质量的提升。众所周知，优质的作品不一定销量好，销量的好坏取决于是否满足了特定人群的偏好。为什么强调特定人群呢？因为对于90后、00后观众来说，“代际叙事”已无法奏效，“共同记忆”日渐稀缺，创造出所有人都喜爱的精品已变得不切实际，“深度化”必须通过“深耕特定圈层”的方式进行。这无疑是⻓剧内容创作未来的发展方向。 那么，如何快速识别特定圈层？如何实现内容对这些圈层的有效深入？大数据的运用便成为加速创意孵化的关键。哪些情节可能成为下一个热点？哪种情绪更能激发讨论？哪些职业设定更受欢迎？特定圈层人群的价值观是什么？这部分观众未来的社群情绪将如何？互联网社群对影视产业的关注是否真实反映了大众的社会心理和文化消费偏好？德塔文科技作为一家专注于内容创作的高科技公司，正是在不断探索这些问题。 在这个辞旧迎新之际，德塔文科技发布了2023-2024年度的剧集市场白皮书，汇集了我们对剧集市场的深入研究和思考，愿与大家分享。2023年的观剧市场只需要140部⻓剧。336部首次播出前言Foreword“196部几乎无人问津 2023-2024年度剧集市场白皮书_⻓剧版报告撰稿人 苏秦、七州夷离堇、王雨涵 报告数据支持 七州夷离堇、刘廷静本统计覆盖2023年1月1日至12月31日间，在电视台或通过会员制平台播出且首轮播放时间超过7天的所有电视剧和网络剧。涵盖平台包括央视、各省级卫视、腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、Bilibili、咪咕、乐视TV、PPTV等。 本报告的数据基于德塔文科技的电视剧数据库，原始数据收集自互联网。 剧集的年度景气指数由播出期间的平均景气指数（K1）、播出期间的最高景气指数（K2）以及完结后60日内的平均景气指数（K3）按照特定比例加权计算得出。对于未完结的剧集，K3及其⻓尾效应将根据该剧类型的平均表现及该剧播出期的业绩进行估算。年度热剧的算法基于德塔文科技的日常景气记录，通过对剧集在整个年度内的平均景气指数、最高景气指数及⻓尾延续能力的综合评估而确定。报告数据说明数据统计范围数据来源年度景气指数计算规则2023-2024年度剧集市场白皮书_⻓剧版0 3 2023-2024年度剧集市场白皮书_⻓剧版德塔文科技独立研发的指标，用于反映剧集的社会热度。它基于全国10亿网⺠在各大舆论平台上的观剧讨论行为，通过深度理解自然语言并捕捉海量网络数据而生成。这一指数综合了网络浏览量、讨论热度、口碑评分、搜索指数及媒体曝光度等多个维度，通过均衡加权反映大众、媒体和娱乐核心受众的关注度。景气指数不仅衡量剧集热度，更指向市场趋势、观众积极参与度和广泛社会影响力，成为“走红”、“受欢迎”和“具有价值”等特质的标志。 依据德塔文科技的景气指数模型定义，年度景气指数（包括播出期间及其后⻓尾效应的加权）超过1的剧集，表明至少对部分观众实现了有效覆盖，并带来了一定的社会效益，因此被认定为有效播剧。 是对剧集中的情节、人物设定、⻛格、类型等元素进行归纳后得到的关键词汇。 基于剧集的主创团队，包括制作公司、导演、编剧、演员等方面，归纳得到的关键词汇。 德塔文科技根据剧集的故事背景和题材，将其划分为都市、古装、年代、悬疑、奇幻、⻘春、科幻等主要类别，便于进行市场分析和统计。内容标签商业标签类型市场报告常⻅概念定义景气指数有效播剧042023-2024年度剧集市场白皮书_⻓剧版0 4 第一章 播出市场规模及播出方式 2023-2024年度剧集市场白皮书_⻓剧版一、播出市场规模近三年来，剧集市场持续展现出“质量提升，数量减少”的趋势。2023年，剧集总上线数量为336部，平均景气指数达到了0.934。尽管相较于往年上线数量略有下降，但播出剧集的平均景气指数呈现出上升趋势，这预示着⻓剧市场整体正向着精品化方向发展。 *数据来源: 德塔文电视剧数据库 *统计范围: 2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的首轮剧0.511.522.50100200300400202120222023总上线剧集年均景气指数0.9340.9610.690336部342部347部0.9340.9610.690336部2023总上线剧集0.934年均景气指数部数收缩， 景气指数上行， 标志着剧集市场 正迈入“精品化时代” 2021-2023上线部数及景气指数06 2023-2024年度剧集市场白皮书_⻓剧版二、播出类型分布古装剧作为常⻘赛道，2023年进一步升温，爆款多、影响力持续高涨，其“现实之外造梦”的特征也迎合了大众对情绪价值和娱乐性的观剧需求。都市剧播出数量最多，但因缺乏新意难出爆款，年平均景气仅0.95，2023年疲态难掩；年代剧在共同记忆回溯加持下走强，⻘春剧有少量惊喜；科幻剧贡献头部大剧《三体》表现惊艳。古装剧是硬通货， 都市剧显疲态， 小众题材上桌， 科幻剧出惊喜 070140都市古装年代悬疑⻘春奇幻军旅喜剧农村科幻儿童剧其他113689182436497011110111412232541384913720222023 *数据来源: 德塔文电视剧数据库 *统计范围: 2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的首轮剧2022-2023各类型部数对比00.81.6其他科幻古装悬疑都市儿童剧年代⻘春奇幻农村军旅喜剧0.4780.5480.6060.610.7430.850.9120.950.9961.1961.2791.3170.7820.750.8970.8650.7090.73400.9981.0641.1680.3351.507202220232022-2023各类型平均景气对比2023-2024年度剧集市场白皮书_⻓剧版07 2023-2024年度剧集市场白皮书_⻓剧版三、播出景气分布2023年 ，全年共诞生年度大爆款（景气指数>2.5）4部 ，古装剧占据了主导地位；10部年度热剧（景气指数2.0-2.5）中，古装剧依旧是最大赢家；年度圈层热剧（景气指数1.5-2.0）达到43部，而具有一定圈层影响力的剧集（景气指数1.0-1.5）有83部；拥有较小圈层影响力的剧集（景气指数0.5-1.0）为全年数量最多的分布，共计106部；而几乎未产生市场影响的剧集（景气指数<0.5）也达到了90部。 军旅剧、喜剧和奇幻剧中无效播剧的比例更高，但都市剧的低景气剧数量最多。当下 ，都市剧正面临转型关卡 ， 因应观众心理需求变化 ，都市剧对内容创新性要求变高 ，也正朝着圈层化深入发展 ，难再出全⺠爆款。 *数据来源: 德塔文电视剧数据库 *统计范围: 2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的首轮剧年度热剧古装多，都市剧走入圈层化时代都市060120景气指数低于0.50.5-11-1.51.5-22-2.5景气指数大于2.5整体部数最多类型部数3416303725410438310690都市都市古装古装都市都市2.0-2.5年度热剧10部年度大爆款>2.54部1.5-2.0年度圈层热剧43部<0.5未产生市场影响90部2023年剧集市场景气分布及最热题材08 2023-2024年度剧集市场白皮书_⻓剧版四、年度景气头部剧——垂类特征2023年的剧王依然出在春节档，《狂飙》扫黑巨制仍是观众最爱。 增添新鲜元素或转变主旨的古装剧霸榜，如《⻓相思》是一女多男买股模式，《⻓月烬明》是正道少女拯救魔头的新鲜设定。另一现象是新武侠带动的侠气复兴，《莲花楼》《一念关山》 《少年歌行》取得优异表现。都市剧以提供爽感或治愈轻松解压的情绪价值出圈，如《去有⻛的地方》契合都市观众治愈需求；《好事成双》是原配小三联合斗渣男爽剧走向；《问心》专业且治愈，尊重观众智商。 求新求变获得市场认可，《三体》将硬核科幻题材搬上电视荧屏，《异人之下》是证明国产奇幻也能不搞恋爱的优秀作品。古装剧靠“新” 突围，当代剧爽且解压剧名景气播出平台第一出品公司1狂飙2.716 CCTV8/爱奇艺中央电视台2⻓相思2.557 腾讯腾讯视频3⻓月烬明2.539 优酷优酷4莲花楼2.516 爱奇艺爱奇艺5一念关山2.352 爱奇艺柠萌影业6宁安如梦2.295 爱奇艺爱奇艺7三体2.276 CCTV8/腾讯咪咕/视频中央电视台8去有⻛的地方2.139 湖南卫视/芒果TV/咪咕视频华策影视9好事成双2.134 CCTV8/腾讯中央电视台10以爱为营2.124 湖南卫视/芒果TV/咪咕视频芒果TV11漫⻓的季节2.122 腾讯腾讯视频12玉⻣遥2.098 腾讯腾讯视频13偷偷藏不住2.054 优酷哇唧唧哇14云之羽2.046 爱奇艺爱奇艺15向⻛而行1.982 CCTV8/腾讯/爱奇艺中央电视台16我的人间烟火1.966 湖南卫视/芒果TV/咪咕视频芒果TV17新闻女王1.964 优酷优酷18⻓⻛渡1.961 爱奇艺爱奇艺19人生之路1.947 CCTV1/爱奇艺中央电视台20鸣⻰少年1.907 CCTV8/优酷中央电视台21梦中的那片海1.905 CCTV8/腾讯中央电视台22他是谁1.889 CCTV8/优酷中央电视台23星落凝成糖1.886 江苏卫视/浙江卫视/优酷完美世界24问心1.884 CCTV8/腾讯中央电视台25为有暗香来1.846 优酷欢娱影视26神隐1.820 腾讯/芒果TV⻄嘻影业27安乐传1.815 优酷优酷28异人之下1.804 优酷腾讯动漫29欢颜1.785 腾讯腾讯视频30少年歌行1.780 优酷优酷2023年度景气指数TOP30剧集0 9 2023-2024年度剧集市场白皮书_⻓剧版四、年度景气头部剧——走红法⻔反映当下的热剧，需要现实主义+口碑突围，通杀男女观众，如《狂飙》《去有⻛的地方》《问心》《鸣⻰少年》等。 反映过去的热剧，需要文艺复兴+感情模式创新，如《⻓相思》《⻓月烬明》《莲花楼》《一念关山》等。 反映未来的热剧，需要制作硬核+价值引领，如《三体》。 由此获得先收获垂类受众，再凭口碑突破圈层的效果，“先破小圈、再破大圈”成为⻛向。先破小圈再破大圈当下过去未来 10 2023-2024年度剧集市场白皮书_⻓剧版四、年度景气头部剧——演进特征跨年比较，2023年度最热的30部剧在类型题材分布上呈现更加多元化的特征，⻘春、科幻等2022年无爆款的类型剧，都有市场表现进入头部的爆款，如《鸣⻰少年》《三体》。都市剧作为主流题材反而爆款率下滑，军旅、农村等有关照现实、主旋律倾向的题材发展略有不足。题材多元，现实题材回调 *数据来源: 德塔文电视剧数据库 *统计范围: 2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的首轮剧2022-2023各类型平均景气对比0123科幻悬疑古装都市⻘春年代奇幻军旅农村001.8041.8791.982.0282.1162.2422.2762.2731.8072.1132.20401.9681.9661.92402022年景气2023年景气2022-2023各类型部数对比051015古装都市悬疑年代军旅奇幻农村⻘