2024年第一季度,奢侈品行业宏观指标呈现中性,巴克莱将行业评级从积极下调至中立。中国消费者信心指数略有下降至88.2,全球收入表现出现两极分化,Miumiu增长89%,Gucci下降18%。品牌营销策略方面,抖音成为重要平台,BKOS数据显示直播总时长40.5百万小时,带购物链接的短视频产生115.1亿次点击。品牌通过关键意见销售(如Tudor、格拉苏蒂等)放大市场声量,并利用直播和弹出式商店等创新方式吸引消费者。Miumiu通过“夏季阅读计划”等超越传统营销的活动,Loewe举办世界展览,Balenciaga与上海合作举办时装秀,均展现品牌创新性。报告建议品牌应积极应对市场挑战,加大中国市场投资,并通过优化电商策略和监测灰色市场提升竞争力。COMPASS指数显示,品牌生成内容与用户生成内容的互动数据持续增长,各品牌在不同平台上的表现差异明显。Re-Hub提供跨平台性能分析工具,帮助品牌优化营销和电商策略,创造新的增长机会。