COMPASS 指数 Q2 2024 - 手表和珠宝

2024 年第一季度宏观指标 巴克莱下调了奢侈品行业从积极到中立， 尽管他们对爱马仕和Moncler 的评级都被高估了。 中国消费者2024 年 4 月的信心指数为 88.2 。 自 1 月以来下降 0.7 个百分点。 关键意见销售是新大使 手表品牌放大市场营销 抖音铲球Commerce 品牌正在放大声音通过将他们定位为关键意见销售 ， 他们在整个 RED 中最好的店内销售助理。 6.18 期间 ， 抖音跑了直播总计时长为40.5百万小时，带购物链接的短视频 Across all industries产生了115.1亿次点击。 包括 Tudor 在内的手表品牌,格拉苏蒂、布雷夏宁和万国表通过大规模的营销活动吸引了大量新观众来到他们的官方账号。 2024 年第一季度宏观指标 路易威登的旅行者秀带来的品牌给更广泛的观众 巴黎世家的春天2025 收藏在雨中闪耀 Miumiu 夏季阅读击中上海 打破 RED Livestream 记录 ， 超过 470, 000独特的观点 ， 品牌也在高端奢侈品渠道扩张的另一个例子中 ， 在平台上开设了一家有限的弹出式商店。 5 月 30 日thBalenciaga 举行了他们的 2025 年春季时装秀与在上海 pearl 大楼作为背景的情况下，通过直播支持，这又是另一个具有影响力的、与当地相关联的体验的例子。 向消费者赠送经典小说的副本 ， 该计划强调了致力于超越时尚和文化。在整个 7thand 8 th六月， Miumiu 举行了他们的Summer Reads program in世界各地的各个城市。 2024 年第一季度宏观指标 由于市场总体增长较少 ， 是时候让竞争对手获得增长了 在压力增加的时候 ， 品牌可以把挑战变成机遇。我们看到一些品牌采取更多创新的方法 ， 使自己更接近消费者。 在中国举办时尚秀正在推动第二季度的品牌提升，并且对于高度依赖中国消费者的品牌来说，应该被强烈考虑。 我们还看到品牌超越了时装秀和名人签约的典型剧本 ， 特别是Miumiu 通过夏季阅读计划将古典文学带给大众 ， Loewe 与他们精心制作的世界展览 ， 以及一系列品牌面包店和咖啡店。 品牌应当迎接如何转化消费者这一挑战。不再只是紧缩开支、熬过风暴——要大胆、坚韧、积极参与，并在中国市场加大投资。 COMPASS指数涵盖了微信、RED、微博和抖音上的品牌生成内容互动（点赞、评论、举报）的指标，以及用户行为的数据。生成的内容 (提及的帖子数品牌和这些帖子的相关参与度) 。 指标在平台级别上计算 ， 然后分层为品牌生成和用户生成的内容性能到整体rank. 这些变化是根据上一季度计算的。 关于 RE - HUB 通过提供数据驱动的答案优化品牌价值实现品牌增长我们赋予奢华品牌 品牌价值创造 用于快速和大规模性能分析的跨平台在线度量 对抗跨渠道的竞争对手标记您的性能 和优先考虑的机会识别性能差距 在速度创造新的增长机会 FEATURES 结构 GREY市场 谢谢 Thomas Piachaud战略主管thmas @ rehub.tech Max PeiroCEOmax @ rehub.tech 订阅我们的每月通讯 ： www. rehub. tech