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COMPASS 指数 Q2 2024 - 手表和珠宝

2024-12-19 ReHub 任云鹏

2024年第一季度，奢侈品行业宏观指标呈现中性，巴克莱将行业评级从积极下调至中立。中国消费者信心指数略有下降至88.2，全球收入表现出现两极分化，Miumiu增长89%，Gucci下降18%。品牌营销策略方面，抖音成为重要平台，BKOS数据显示直播总时长40.5百万小时，带购物链接的短视频产生115.1亿次点击。品牌通过关键意见销售（如Tudor、格拉苏蒂等）放大市场声量，并利用直播和弹出式商店等创新方式吸引消费者。Miumiu通过“夏季阅读计划”等超越传统营销的活动，Loewe举办世界展览，Balenciaga与上海合作举办时装秀，均展现品牌创新性。报告建议品牌应积极应对市场挑战，加大中国市场投资，并通过优化电商策略和监测灰色市场提升竞争力。COMPASS指数显示，品牌生成内容与用户生成内容的互动数据持续增长，各品牌在不同平台上的表现差异明显。Re-Hub提供跨平台性能分析工具，帮助品牌优化营销和电商策略，创造新的增长机会。

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COMPASS 指数 Q2 2024 - 手表和珠宝

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