COMPASS 指数 Q3 2024

2024 年第一季度宏观指标 超越营销指标 它听起来有点不合常理地说营销指标不重要，但在消费者需要一点额外推动才能花费他们辛苦赚来的钱的时候，确保品牌导向的激活与产品导向的激活之间达到平衡是非常重要的。 前者的最佳案例研究显示了其品牌在COMPASS指数上的缓慢而稳定的增长，尤其是在过去几年中。例如，Miumiu的品牌排名从第34位显著提升。th在 2023 年第一季度 ， 并逐渐上升到 9 th在我们最近的第三季度排名中。这种方法并不一定能够在大多数企业感到舒适的时长内保证商业回报，并非所有品牌都能仅依靠这一手段实现增长。 相反 ， 我们已经看到品牌通过融合和过度重视他们对产品的关注而取得成功。虽然我们会不要推崇将快消品业务推向极端的产品导向，鉴于当前的商业环境，我们看到那些将产品置于活动核心的品牌取得了成功。 若要超越单纯为了营销而营销，Re-Hub的COMPASS工具能够帮助您理清思路，让您了解您的营销活动是否仅是为了获取点赞，还是真正推动了销售。 Jimmy Choo 推动男性兴趣和运动鞋销售 王一博（奢侈品订婚成功的背后的关键名人之一）被任命为Jimmy Choo的全球品牌大使。该品牌在COMPASS Index时尚和皮具类别中的排名从第42位上升至第16位。这是品牌的一项战略举措，旨在推动品牌发展。对男性人口的增量销售 ， 它已经获得了回报 激活后的钻石运动鞋 - 8 月在天猫排名第一和第二的运动鞋。 2024 年第一季度宏观指标 金鹅利用 Jackson Yee 进行提升 金斯鹅（Golden Goose）加入了与Jackson Yee合作的品牌名单，这一合作始于八月。该品牌通过LightStar系列玩起了Y2K风格。这又是一个营销活动推动短期收入增长的例子。COMPASS 指数如何成为销售成功的指路明灯。 Boucheron 推动了与 COMPASS 指数相关的短期和长期销售增长 XiaoZhan 被宣布为宝诗龙（Boucheron）的全球大使是在 2023年第四季度，这一任命在天猫平台上显著提升了品牌的收入（并顺势影响了其他渠道）。自然地，他们的这一位置变化在最初的提振后有所下降 ， 但此后的平均头寸表明该品牌创造了长期资产 ， 但也创造了长期增长 ， 2024 年第三季度与 2023 年相比增长了 94% 。 《COMPASS指数涵盖了微信、RED、微博和抖音上由品牌生成内容的参与度指标（点赞、评论、举报）以及用户互动情况。》生成的内容 (提及的帖子数品牌和这些帖子的相关参与度) 。 指标在平台级别上计算 ， 然后分层为品牌生成和用户生成的内容性能到整体rank. 这些变化是根据上一季度计算的。 关于 RE - HUB 通过提供数据驱动的答案优化品牌价值实现品牌增长我们赋予奢华品牌 品牌价值创造 用于快速和大规模性能分析的跨平台在线度量 对抗跨渠道的竞争对手标记您的性能 和优先考虑的机会识别性能差距 在速度创造新的增长机会 FEATURES 结构 GREY市场 谢谢 Thomas Piachaud战略主管thmas @ rehub.tech Max PeiroCEOmax @ rehub.tech 订阅我们的每月通讯 ： www. rehub. tech