COMPASS 指数 Q3 2024

2024年第一季度，部分品牌通过品牌导向的营销策略实现了显著增长。例如，Miumiu在COMPASS指数上的排名从第34位提升至第9位，展示了品牌建设的长期价值。然而，并非所有品牌都能仅依靠品牌营销实现增长，平衡品牌与产品导向的营销策略至关重要。当前环境下，将产品置于活动核心的品牌取得了成功，如Jimmy Choo任命鞋王一博为全球品牌大使，推动男性兴趣和运动鞋销售，使其在COMPASS指数中排名上升。金鹅与Jackson Yee的合作也通过Y2K风格营销活动提升了短期收入。

Boucheron任命XiaoZhan为全球大使，在天猫平台上显著提升了品牌收入，并在长期内创造了增长。COMPASS指数涵盖了微信、微博、抖音等平台上的品牌生成内容和用户生成内容的参与度指标，如点赞、评论等，用于衡量品牌影响力。

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