COMPASS 指数 Q2 2024 - 手表和珠宝

115.1B 抖音铲球Commerce 6.18期间，抖音跑了livestreamsforaduringof4050万小时，带有购物链接的短视频在所有行业产生了1151亿次点击。 品牌通过将其定位为KeyOpinionSales来扩大RED中最好的店内销售人员的声音。 包括Tudor，Glashütte，Breitling和IWC在内的手表品牌通过大型营销活动吸引了大量新观众到其官方帐户。 路易威登的旅行者秀将品牌带给了更广泛的受众 巴黎世家的2025年春季系列在雨中闪耀 MiumiuSummerReads命中上海 5月30日th巴黎世家以上海明珠大厦为背景，举办了2025年春季时装秀，通过直播，这是另一个有影响力的、与当地相关的经验的例子。 该品牌打破了REDLivestream的记录，获得了超过470,000个独特的观看次数，还在平台上开设了一家有限的弹出式商店，这是在奢侈品尖端进行渠道扩展的另一个例子。 在整个7thand8th6月，Miumiu在世界各地的各个城市举行了夏季阅读计划。 向消费者赠送经典小说的副本，该计划强调了致力于超越时尚和文化的奉献精神。 由于市场总体增长较少，是时候让竞争对手大吃一惊了 在压力增加的时候，品牌可以把挑战变成机遇。我们看到一些品牌采取更多创新的方法，使自己更接近消费者。 在中国举办时装秀有助于推动第二季度的品牌提升，对于高度依赖中国消费者的所有品牌来说，都应该得到强烈的考虑。 我们还看到品牌超越了时装秀和名人签约的典型剧本，尤其是Miumiu通过夏季阅读节目将经典文学作品带给大众，Loewe通过其CraftedWorlds展览以及一系列品牌面包店和咖啡店。 品牌应该接受如何转变消费者的挑战。轻描淡写，经受住风暴不再是剧本-大胆，凶猛，在场并在中国投资。 COMPASS指数在微信，RED，微博和抖音中获取品牌生成内容参与度（喜欢，评论，报告）以及用户生成内容（提及品牌的帖子数量以及这些帖子的相关参与度）的指标。 在平台级别上计算度量,然后将品牌生成和用户生成的内容性能的组合分层到总体排名。 这些变化是根据上一季度计算的。 关于RE-HUB 我们赋予奢华品牌以优化品牌价值通过提供数据驱动的答案来实现品牌增长 品牌价值创造 Cross-平台OnlineM的指标P性能A分析S撒尿和SCale 标记您的性能 对抗跨渠道的竞争对手 识别性能差距和优先考虑的机会 创造新的增长机会在速度 FEATURES 结构 灰色市场 谢谢 ThomasPiachaud战略主管托马斯@rehub.tech MaxPeiroCEO