COMPASS 指数 Q1 2024 - 手表和珠宝

2024年第一季度宏观指标显示中国消费者免税支出达到2019年水平的98%，品牌普遍发出软启动信号，预计收入同比大幅下降。消费者信心指数为88.9，为9个月来最高，但仍比2023年1月低2分以上。

微博推动提升方面，UGC达到五分之一高，超过477米帖子提及顶级奢侈品牌，品牌生成内容参与度增加40%。Lacoste、Loewe、Furla、痤疮工作室和Etro等活动显著增加，凸显中国市场重要性。用户生成内容提及奢侈品牌第一季度同比增长30%。社会参与全面向上，但与2023年第四季度相比，第一季度参与度有所下降。

COMPASS指数采用微信、小红书、微博、抖音生成内容参与度及用户生成内容提及品牌指标，分层为品牌生成和用户生成内容组合表现进行整体排名。各品牌在Q1'24的关键时刻和指标表现如下：

• 卡地亚：Metrics竞争对手平均，新追随者3k-71k，BGC参与643M-664k。
• Qeelin：Metrics竞争对手平均，新追随者12k-12k，BGC参与8.7M-135k。
• Breitling：Metrics竞争对手平均，新追随者8.7k-7.2k，BGC参与490k-1.1M。
• 天顶：Metrics竞争对手平均，新追随者12k-6.5k，BGC参与1.1M-957k。

COMPASS指数使用专有竞争对手计算情报工具，受监控平台豪华和高级品牌官方渠道跟踪竞争性智能模块，包括电商、商品销售、营销基准，提供历史数据（始于2021年7月）每日数据更新，在线互动仪表板和自动化见解提取到PPT、Excel。价值创造，每月通讯订阅：www.rehub.tech。