COMPASS Index Q1 2024 - 时装和皮革制品

2024 年第一季度宏观指标 根据 GlobalBlue,中国消费者免税支出达到 2019 年水平的 98% 。 +40% +30% 社会参与是全面向上 较小的品牌出现体积 微博推动提升 微博 UGC 达到了五个 -四分之一高 ， 超过 477 米帖子提到了顶级奢侈品牌， 品牌产生的内容参与度增加了 40% 。 用户生成的内容提到奢侈品牌第一季度同比增长 30% 。 Lacoste, Loewe, Furla, 痤疮工作室和 Etro 都看到了显著的活动增加进一步凸显了中国市场的重要性对于广泛的品牌而言。 然而 ， 与 2023 年第四季度相比 ， 第一季度的参与度有所下降。 2024 年第一季度宏观指标 爱马仕开设小红书官方账号 迪奥打开小红书小程序 Gucci 在中国各地举办安科拉活动 在奢侈时尚的 “首次 ” 举动中， 迪奥在《小红书》上开设了一个小程序出售其各种手提包和鞋子。 在第四季度 ， 爱马仕在小红皮书上开设了他们的官方账户。 Gucci Ancora 活动在中国各地举行 ， 包括上海 ，成都和香港。 由于我们的方法使用不同平台上品牌的平均排名 ，爱马仕似乎低于其典型名单上的位置。 该活动在微博上产生了超过 900 万的参与 ， 并且超过 9M 个帖子提到了品牌跨越所有平台。 COMPASS 指数采用各种指标品牌的微信、红、微博、抖音生成的内容参与(喜欢 ， 评论 ， 报告) ，以及用户生成内容 (提及品牌) 。 指标是在平台级别上计算的然后分层为品牌生成和用户生成的内容的组合表现到整体排名。 这些变化是根据以前的季度。 谢谢 Thomas Piachaud战略主管thmas @ rehub.tech Max PeiroCEOmax @ rehub.tech 订阅我们的每月通讯 ： www. rehub. tech