2024年第一季度宏观指标显示,中国消费者免税支出回升至2019年水平的98%,但消费者信心指数仍低于2023年同期。微博上奢侈品牌UGC显著增长,提及量同比增长30%,品牌内容参与度提升40%。Gucci安科拉活动、爱马仕小红书账号及迪奥小程序等成为关键事件。COMPASS指数显示各品牌在微博、小红书、抖音平台表现,Lacoste、Furla、范思哲等品牌增长显著。整体来看,中国市场复苏但信心不足,品牌需通过多平台互动提升影响力。