COMPASS 指数 Q1 2024

88.998%-5% / -40%消费者信心保持静音2024 年 1 月中国消费者信心指数为 88.9 。这是 9 个月来的最高水平 ， 但仍比 2023 年 1 月低 2 分以上旅行的回归花费根据 GlobalBlue 的数据 ， 中国消费者的免税支出达到 2019 年水平的 98% 。软启动在地面上 ， 许多品牌都标志着今年的软开端 ， 许多品牌估计收入同比大幅下降 （ 1 月 24 日 / 2 月 24 日 vs 23 日 ） +30%+40%社会参与是全面向上第一季度提到奢侈品牌的用户生成内容同比增长 30% 。然而 ， 与 2023 年第四季度相比 ， 第一季度的参与度有所下降。微博推动提升微博 UGC 达到了五个季度的最高水平 ， 超过 4.77 亿条帖子提到了顶级奢侈品牌 ， 品牌产生的内容参与度增长了 40 ％ 。较小的品牌出现体积Lacoste ， Loewe ， Furla ， Acne Studios 和 Etro 的活动均显着增加 ， 进一步凸显了中国市场对各种品牌的重要性。 爱马仕开设小红书官方账号在第四季度 ， 爱马仕在小红皮书上开设了他们的官方账户。由于我们的方法使用不同平台上品牌的平均排名 ， 爱马仕似乎低于其在列表中的典型位置。迪奥打开小红书小程序在奢侈时尚的 “首次 ” 举动中 ， 迪奥在《小红书》上开设了一个小程序 ， 出售其各种手袋和鞋子。Gucci 在中国各地举办安科拉活动Gucci Ancora 活动在中国各地举行 ， 包括上海 ， 成都和香港。该活动在微博上产生了超过 900 万的参与 ， 在所有平台上都有超过 900 万的帖子提到了该品牌。 COMPASS 指数采用微信 ， RED ， 微博和抖音的指标 ， 用于品牌生成的内容参与 （ 喜欢 ， 评论 ， 报告 ） 以及用户生成的内容 （ 提及品牌的帖子数量 ） 。在平台级别上计算度量, 然后将品牌生成和用户生成的内容性能的组合分层到总体排名。这些变化是根据以前的季度。品牌生成内容参与Rank用户生成员额 M a r c hF e b r u a r yJ a n u a r yQ1 '24Q4 '23Q3 '23Q2 '23Q1 '23关键时刻2024.1.5< 澳门街舞赠品 > 参与:11,733W1 W2 W3 W4 W5 W6W7W8W9W10W11W12BGCEngagements教资会提及指标在微博、 XHS 和抖音之间取平均值。竞争对手集在品牌和平台之间取平均值 >Lacoste 指标新追随者竞争对手Average144k72kBGC 参与6.5 M1.1 M教资会提及4.6 M480k2024.2.232024.3.62024.3.6< L003 2K24< 王一博全球< 王一博全球运动鞋 >品牌大使 >品牌大使 >参与:参与:参与:23,6251,845,839114,395 Q1 '24Q4 '23Q3 '23Q2 '23Q1 '23关键时刻2024.1.102024.1.122024.2.12024.3.5< 王俊凯< 王俊凯王俊凯加入< 24SS Nuvola品牌大使品牌大使Furla 生活流 >集合 >公告 >公告 >参与:参与:参与:参与:66,9457,7799,0412,666,118W1 W2 W3 W4 W5 W6W7W8W9W10W11W12BGCEngagements教资会提及指标在微博、 XHS 和抖音之间取平均值。竞争对手集在品牌和平台之间取平均值 >J a n u a r yM a r c hF e b r u a r yFurla 指标新追随者竞争对手Average53k115kBGC 参与20M893k教资会提及19M1.8 M Q1 '24Q4 '23Q3 '23关键时刻Q2 '23Q1 '232024.1.9< 龙年新年快乐 > 参与 ：61,2212024.2.8< 宁一卓全球品牌大使 > 从事:13,9022024.2.19< 与赵鲁思的 SS24 视频 >参与:14,5212024.3.1< 白敬亭香味大使 > 合作:727,584W1 W2 W3 W4 W5 W6W7W8W9W10W11W12BGCEngagements教资会提及指标在微博、 XHS 和抖音之间取平均值。竞争对手集在品牌和平台之间取平均值 >J a n u a r yM a r c hF e b r u a r y范思哲指标新追随者竞争对手Average39k87kBGC 参与2.7 M1.4 M教资会提及8.5 M1M Q1 '24Q4 '23Q3 '23关键时刻Q2 '23Q1 '232024.2.6< SS24 小战展示 > 参与:22,1922024.2.22< FW24 时装秀与小战 > 参与 ：3,248,0572024.2.25< Tod 's In Motion Recap > 接合 ：24,7782024.2.25< XiaoZhan x Tod 的首席执行官视频 > 参与:135,323W1 W2 W3 W4 W5 W6W7W8W9W10W11W12BGCEngagements教资会提及指标在微博、 XHS 和抖音之间取平均值。竞争对手集在品牌和平台之间取平均值 >M a r c hF e b r u a r yJ a n u a r y托德的Metrics新追随者竞争对手Average97k115kBGC 参与17M4M教资会提及11M9M Q1 '24Q4 '23Q3 '23关键时刻Q2 '23Q1 '232024.1.16< Esther Yu CNY 视频 > 参与:5,0212024.1.23< Adam Fan CNY 视频 > 参与:12,0062024.1.25< CNY Showcase > 参与:1,238,3022024.2.2< Red Envelope Giveaway > 参与 ：38,621W1 W2 W3 W4 W5 W6W7W8W9W10W11W12BGCEngagements教资会提及指标在微博、 XHS 和抖音之间取平均值。竞争对手集在品牌和平台之间取平均值 >J a n u a r yM a r c hF e b r u a r y纪梵希指标新追随者竞争对手Average5k110kBGC 参与2.2 M4.4 k教资会提及19M7M Q1 '24Q4 '23Q3 '23关键时刻Q2 '23Q1 '232024.1.3< 舒淇 CNY 视频 > 参与:23,4382024.1.6< Mika with Intercciato > Engagements:1,5582024.2.21< Mika SS24 费加罗夫人封面 > 参与:132,8122024.2.24< 米兰与 Andiamo 的 Mika > 参与 ：123,284W1 W2 W3 W4 W5 W6W7W8W9W10W11W12BGCEngagements教资会提及指标在微博、 XHS 和抖音之间取平均值。竞争对手集在品牌和平台之间取平均值 >J a n u a r yM a r c hF e b r u a r yBottega Veneta 指标新追随者竞争对手Average8k142kBGC 参与830k5.7 M教资会提及1.6 M8M Q1 '24Q4 '23关键时刻Q3 '23Q2 '232024.1.3< CNY Capsule Teaser > 参与:1,5252024.1.17< 胶囊发射和红色信封赠品 > 参与:56,8332024.1.202024.1.20< FW24 罗宜州< FW24 时尚视频 > 节目 >参与:参与:77,2894,714Q1 '23W1W2W3W4W5W6W7W8BGC 参与教资会提及指标在微博、 XHS 和抖音之间取平均值M a r c hF e b r u a r yJ a n u a r yW9 W10W11W12。竞争对手集是跨品牌和平台的平均值 >Kenzo 指标新追随者竞争对手Average11k24kBGC 参与490M285k教资会提及1.7 M467k 6受监控的平台Re - Hub 的 COMPASS 指数是使用我们专有的竞争对手计算的情报工具 在整个数字生态系统中对您的业绩与竞争对手进行比较 ， 以创造增长机会价值创造COMPASS竞争性智能在线互动仪表板和自动见解提取到 PPT ， Excel每日数据更新历史数据开始从 2021 年 7 月3模块 ： ECOMMERCE MERCHANDISING MARKETING160奢侈品和高档品牌官方频道跟踪 谢谢Max PeiroCEOThomas Piachaud战略主管托马斯 @ rehub. tech订阅我们的每月通讯 ： www. rehub. tech