COMPASS 指数 Q1 2024

社会参与是全面向上 微博推动提升 第一季度提到奢侈品牌的用户生成内容同比增长30%。 微博UGC达到了五个季度的最高水平，超过4.77亿条帖子提到了顶级奢侈品牌，品牌产生的内容参与度增长了40％。 Lacoste，Loewe，Furla，AcneStudios和Etro的活动均显着增加，进一步凸显了中国市场对各种品牌的重要性。 然而，与2023年第四季度相比，第一季度的参与度有所下降。 Gucci在中国各地举办安科拉活动 迪奥打开小红书小程序 爱马仕开设小红书官方账号 在奢侈时尚的“首次”举动中，迪奥在《小红书》上开设了一个小程序，出售其各种手袋和鞋子。 在第四季度，爱马仕在小红皮书上开设了他们的官方账户。 GucciAncora活动在中国各地举行，包括上海，成都和香港。 由于我们的方法使用不同平台上品牌的平均排名，爱马仕似乎低于其在列表中的典型位置。 该活动在微博上产生了超过900万的参与，在所有平台上都有超过900万的帖子提到了该品牌。 COMPASS指数采用微信，RED，微博和抖音的指标，用于品牌生成的内容参与（喜欢，评论，报告）以及用户生成的内容（提及品牌的帖子数量）。 在平台级别上计算度量,然后将品牌生成和用户生成的内容性能的组合分层到总体排名。 这些变化是根据以前的季度。 谢谢 ThomasPiachaud战略主管托马斯@rehub.tech MaxPeiroCEO