COMPASS 指数第 4 季度 2024

2024年是中国消费者决定是否能够展示自身价值的一年，如果不能，他们将通过消费行为进行选择。显然，在这一时期，平均奢侈品消费者的疑虑情绪已经蔓延到对该类别的质疑及其相关的支出，并且在困难时期，放弃奢侈品以备不时之需显得更为容易。 它并非全是悲观的局面，但哪些品牌能够在逆境中脱颖而出？如果你的战略重点是高净值个人（HNWI）并致力于培养忠实的品牌拥护者，那么2024年确实经历了一年较慢的增长，但这仍然是增长。同样地，那些真正努力进行产品、活动和campaign本地化的企业通常比那些没有这样做的企业受到了更好的欢迎。 Thomas Piachaud战略重集线器主管 展望未来 ， 2025 年将强调保留 ， 确保一致的参与 ， 以保持品牌忠诚度和防止客户流失。优化也将至关重要，需要仔细权衡定价和价值主张以平衡盈利性和客户体验。在这场生存与发展的类比中，保持现状可能是最明智的战略选择。 该报告的见解来自于使用COMPASS工具生成的：一种自动化覆盖中国数字landscape超过150个奢侈品/高端品牌的洞察工具。 基准你的性能对抗跨渠道的竞争对手 识别性能差距和优先考虑的机会 在速度产生新的增长机会 我们如何帮助 BGC ： RED 显示强劲增长 ， 而微信显示下降 ， Q4 显示整体减速 微信已改变其官方帐户的存在 ， 影响了性能 自2024年6月起，微信将服务号的消息流格式进行了调整。此前，每个服务号在用户的消息列表中都有独立的窗口。此次更新后，所有服务号的通知消息都被合并到一个单一的消息流中，不再触发推送通知。这一变化对内容的可见性和打开率产生了显著影响。 尽管有旨在提高知名度的变化 ： 小绿皮书 2023 年 2 月 ， 微信推出新官方账户的内容格式 - 图像‘ 消息 '。 不同于传统的长篇文章，这种新的格式以视觉为中心，允许用户分享配有图片和视频的内容。简短的文本说明。由于格式类似于流行的小红书 （,小红书也被称为红色) ， 它被昵称为 “小绿皮书 ” （) “由小绿书公开 ， 参考微信的品牌颜色。 而《小绿皮书》 (小书) 的内容也被整合进推送内容中，其视觉优先的格式使其在品牌账号页面、Moments以及服务账号推送中更加突出。 UGC ： RED 和抖音均表现出强劲增长 ， 第四季度 RED 略有下降 RED 已经确立了自己作为用户生成内容（UGC）战略平台的真正地位。应用程序的流行深深植根于消费者前往该平台寻找...的事实。来自志趣相投的同伴的具有吸引力且信息丰富的内容，这些同伴会分享自己的生活、品味和偏好。这要求品牌对消费者的动机有深刻的理解。这个教资会背后的动态 ， 以制定可持续和定性的战略。 UGC on RED: 案例研究 社区驱动的标签 ：# MiuMiuClub;# VeryMiuStyle 社区驱动的标签 ：# 100WaysofPradaGalleria 基于社区 The COMPASS Index - 品牌生成内容在微信、RED、微博和抖音上的参与度（点赞、评论）通过营销进行量化。报告) ， 以及用户生成的内容 (提及品牌的帖子数量以及这些帖子的相关参与度) 。 指标在平台级别上计算 ， 然后分层为品牌生成和用户生成的内容性能到整体rank. 这些变化是根据上一季度计算的。 天猫在中国所有奢侈品电商平台中拥有最高的奢侈和高端品牌占比，2024年我们进一步关注已经最大的成衣类别。2024年，包类产品的收入急剧下降了17%，手表品类也出现了显著下滑（下降19%）。 收入增长很难找到 ， 但并非不可能 ， 31% 的品牌超过 10%增长 在整个2023年和2024年跟踪的105家旗舰门店中，我们发现近40%的门店出现了收入下降的情况。超过 10% 。其他品牌能够保持其业绩 ， 收入增长率在 - 10 / + 10% 之间。只有 31% 的商店看到全年涨幅超过 10% ， 而 Chaumet 、 Tiffany 和 Hublot 均从 2023 年第四季度起进入平台。 平均贴现深度和长度在 2024 年增加 ， 而使用免息大多数品牌的购买(IFP) 降低 ， 并向更长的持续时间转变 折扣和无息购买解释 对于这个 Coach 产品 ， 您每花费 200 元就可以获得 30 元的折扣。有一个屏幕向消费者显示计算 该服务由平台提供 ， 资助通过不同的银行 ， 估计代表 3 - 10% 的利润率成本因term length. In this example the 8900 RMB cost在 12 个月内的价格为 747.67 元人民币 在这个例子中 ， 2, 800 元的 MSRP 直接减少到 1, 890 元 •突出品牌滑雪 DNA 和时尚前卫设计的资产实现了更高的参与度 • “冬季时尚先锋和冬季运动领先专家 ” 的地位进一步巩固 英国经典通过本土化诠释焕发出新的活力和本土魅力 • 成功捕捉到“Barnfit”趋势的流行。• 在春节期间与一位中国竹编艺术家合作，宝路华创作了一件蛇形运动启发的艺术装置，展示了其对中国非物质文化遗产的深入探索。 1,456%BGC 参与度增长与第一季度至第三季度平均 128%BGC 参与度增长与第一季度至第三季度平均 355%BGC 参与度增长与第一季度至第三季度平均 社交上的热门激活产品也反映了在最畅销的产品 自 RED 以来 ， 值得关注的品牌社区和文化共鸣带独家产品的假日和人民币活动 自 RED 以来 ， 值得关注的品牌社区和文化共鸣带独家产品的假日和人民币活动 •高级珠宝活动蓝皮书 - C é leste ， 在北京胡同鼓舞前门酒店的背景。 •假日活动以标志性产品和社区驱动的 UGC 系列为特色 Re-Hub，一家DLG公司，是一款基于人工智能的企业智能平台，旨在通过数据驱动的解决方案赋能奢侈品品牌在关键业务领域。