中国奢侈品市场正显现初步稳定迹象，竞争格局加速演变。品牌需采取主动策略，因市场增长不均衡，领先者通过调整策略、优化产品组合和转化品牌价值为可衡量商业成果来赢得竞争。
核心观点：
- 营销与电商脱节问题加剧：仅关注品牌曝光度已无法构成竞争优势，营销投入与电商转化之间的差距扩大，品牌需整合衡量营销与电商表现，实现更快速高效的执行。
- Compass指数提供解决方案：通过对比150多个奢侈品和高端品牌在营销和电商渠道的表现，Compass指数帮助品牌了解自身在竞争中的位置，识别增长机会。
关键数据：
- 社交媒体表现：微博、微信、抖音的BGC（品牌与意见领袖合作）互动量显著下降，而小红书增长合理化。用户生成内容方面，抖音和微信稳步增长，而小红书和微博大幅下降。
- 电商表现：2025年第二季度，成衣类目同比增长超过10%，配饰和珠宝类目也恢复正增长。64%的品牌在天猫旗舰店实现营收维持或增长，36%的品牌营收下降超过10%。
- 产品表现：时尚与皮革品类中，前20名品牌中，新晋品牌包括XX品牌，而跌出前20的品牌包括XX品牌。珠宝与腕表品类中，新晋品牌包括XX品牌，而跌出前20的品牌包括XX品牌。
- GLOW指数：衡量新品对营收增长的贡献，2025年新品占比0.7237%，占营收1/3，主要驱动因素为1981年牛仔裤系列和1996年T恤系列。
研究结论：
- 品牌需重视营销与电商的整合，通过Compass指数等工具提升竞争力。
- 天猫平台成衣类目持续领先，配饰和珠宝类目显现复苏迹象。
- 新品推广对营收增长至关重要，品牌需优化新品策略以实现增长。
- 品牌需关注竞争对手动态，及时调整营销和电商策略。
Re-Hub与DLG：Re-Hub作为DLG公司，提供AI驱动的商业智能平台，帮助奢侈品品牌在电商、二手市场等领域实现数据驱动决策。DLG则提供社交媒体、电商、CRM等全方位服务，助力品牌实现战略优化。
