COMPASS Index Q2 2024 - 时装和皮革制品

2024年第一季度，奢侈品行业宏观指标呈现中性，巴克莱将行业评级从积极下调至中立。中国消费者信心指数略有下降至88.2，全球收入表现出现两极分化，Miumiu增长89%，Gucci下降18%。品牌营销策略方面，抖音直播时长达40.5亿小时，生成带购物链接的短视频吸引1151亿次点击。品牌通过关键意见销售放大市场营销，如Tudor、格拉苏蒂、百丽和万国等。Miumiu通过夏季阅读计划、上海巴黎世家活动、路易威登旅行者秀等创新方式吸引观众，并在高端渠道扩张。Balenciaga在上海珍珠塔举办时装秀，通过直播支持并与当地文化结合。品牌超越传统营销模式，如Loewe的世界展览、面包店和咖啡店等。报告建议品牌应拥抱挑战，在中国举办时装秀，并投资中国市场。COMPASS Index显示，品牌生成内容参与度较高，如Loewe、Maison Margiela、Ami和Ferragamo等品牌在社交媒体上的表现。报告还介绍了RE-HUB的跨平台在线度量工具，用于品牌价值实现和增长优化，包括MARKETING COMPASS和MERCHECOMMERCE等功能。