手表和奇迹 2024 - 社交媒体数据审查

社交媒体 D a t a D r i v e nRev i ew A p r i l 2 0 2 4 手表和奇迹 手表和奇迹今年 4 月从 9 日回归th– 15th 总体而言 ， 这次活动的反应更加平淡 ， 许多大品牌在大版本中似乎更安静。 这并不意味着没有新的和有趣的钟表可以看到。 在中国市场对“ Watches and Wonders”活动的整体反应方面，我们对比了2023年和2024年的表现。 更进一步 ， 我们还研究了哪些品牌成功地刺激了中国社会的嗡嗡声媒体。 手表和奇迹 - 数据方法论 2023 查看围绕每个事件的时间范围 (为期两周的时间涵盖一些积累 ， 直到活动的最后一天) 我们在微博上提取 ，抖音和小红树 ， 提到品牌和活动本身的帖子数量。 20th3 月 - 2ndApril 2024 我们还提取了Brand x Watches and Wonders帖子的总互动次数，并记录了每个品牌的粉丝数变化。 2nd4 月 - 15 日thApril 我们看了一些表现最好的品牌去年和比较他们的表现与其他year (2023). 两周的时间代表 3.8% 的全年。 我们认定，海瑞温斯顿和泰格·豪雅在2023年表现强劲，这归功于他们在活动中邀请了品牌大使，这一举措导致在活动期间产生了不成比例的所有指标的增长。 2024 年 ， 该活动的整体嗡嗡声显着下降 ， 尤其是在微博上。较少品牌利用这一活动吸引了中国名人 ， 导致整体兴趣降低 从 2023 年开始 ， 大多数表现最好的品牌的协会都出现了显着下降与事件 相反 ， 我们看到了一个不同的品牌集 ， 它利用了 2024 年的事件 ， 尽管整体上较低的影响 肖邦和 IWC 在多个平台上增加追随者方面取得了最大的成功在活动期间 ， 尽管数字明显低于上一年 对于最好的参与品牌 ， 他们的大使在多个职位上参加活动是他们参与的主要动力 小红书可以让我们深入了解影响者对消费者的共鸣观点 ， 一些品牌比其他品牌产生更多影响者的嗡嗡声 按参与度划分的前 5 个帖子 ， 包括 # 分钟表与奇迹 2024 - Watch and Wonders 2024 将 WW24 期间的天猫收入与明确之前的全年进行比较 ， 可以看到（ 至少在电子商务上) 音乐节缺乏商业切入 2 之间产生的 TMall Watch 收入的百分比nd– 15 th2024 年 4 月与 16 年相比th2023 年 4 月 - 15 日th2024 年 4 月。该时间段占全年总天数的 3.8% 2.8% 3.2% 3.4% 9.2% 顶级车型(按收入) 查询定义 关键收益 手表和奇观可能受到品牌级别高管、广告和高净值买家 / 收藏家的青睐 ， 但来自大众1从中国市场的角度来看 ， 这一事件与前一年的化身相比失去了显著的吸引力 关键赢家包括JLC、江opard、IWC和Zenith——所有品牌都在一定程度上利用了名人出席的力量来推动中国的市场增长。4消费者的注意力和吸引力 就该事件对电子商务的商业影响而言，我们并未观察到明显的相关性——尽管该活动的初衷是... 5无疑是对高端客户和行业更有利，但品牌是否错过了吸引入门级消费者的机会？ 谢谢 Thomas Piachaud战略主管托马斯 @rehub. tech Max PeiroCEO max @ rehub. tech www. rehub. tech