【重中心】手表与奇迹 2024 - 社交媒体数据评论

ASocialMediaDataDrivenReview April2024 手表和奇迹 手表和奇迹今年4月从9日回归th–th 总体而言，这次活动的反应更加平淡，许多大品牌在大版本中似乎更安静。 这并不意味着没有新的和有趣的手表可以看到。 在这份报告中，我们研究了2023年和2024年在中国大众市场对手表和奇迹事件的整体反应方面的比较。 更进一步，我们还研究了哪些品牌成功地在中国社交媒体上引发了嗡嗡声。 手表和奇迹-数据方法论 2023 看看围绕每个事件的时间范围（两周的时间涵盖一些积累，直到事件的最后一天），我们在微博，抖音和小红书中提取了提及品牌和事件本身的帖子数量。 20th3月-2ndApril 我们还提取了BrandxWatchesandWonders帖子的参与总数，以及每个品牌的关注者数量的变化 2024 2nd4月-15日thApril 手表和奇观作为激活事件有多重要？ 我们看着顶部表演品牌从去年和比较他们的表现反对其余的the年（2023年）。 两周period代表3.8%的全年。 2024年，该活动的整体嗡嗡声显着下降，尤其是在微博上。较少品牌利用这一活动吸引了中国名人，导致整体兴趣降低 从2023年开始，大多数表现最好的品牌的协会都出现了显着下降与事件 相反，我们看到了一个不同的品牌集，它利用了2024年的事件，尽管整体上较低的影响 肖邦和IWC在多个平台上增加追随者方面取得了最大的成功在活动期间，尽管数字明显低于上一年 对于最好的参与品牌，他们的大使在多个职位上参加活动是他们参与的主要动力 12thApril朱一龙 10thApril肖战 12thApril易杨千喜 10thApril王阳 小红书可以让我们深入了解影响者对消费者的共鸣观点，一些品牌比其他品牌产生更多影响者的嗡嗡声 按参与度划分的前5个帖子，包括#标签钟表与奇迹2024-手表和奇观2024 将WW24期间的天猫收入与明确之前的全年进行比较，可以看到（至少在电子商务上）音乐节缺乏商业切入 2之间产生的TMallWatch收入的百分比nd–th2024年4月与16年相比th2023年4月-15日th2024年4月。该时间段占全年总天数的3.8% 2.8% 9.2% 3.2% 3.4% 顶级车型（按收入） 关键收益 品牌级别的高管，广告和高净值买家/收藏家可能已经很好地参加了手表和奇迹，但是从中国的大众市场角度来看，与上一年的化身相比，该活动失去了巨大的吸引力 对于在2023年取得成功的品牌，由此产生的参与度占年度营销指标的比例不成比例-突出了活动的潜在影响和潜力 然而，从中国的角度来看，今年对活动的重视程度较低，品牌较少与有影响力的人一起参加活动（这是参与中国活动的关键动力） 主要获奖者包括JLC，Chopard，IWC和Zenith-都在某种程度上利用名人出席的力量来推动中国消费者的注意力和吸引力 就事件对电子商务的商业影响而言，我们看不到任何强相关性-而事件的目的毫无疑问，对于顶级客户和行业来说，品牌是否错过了捕捉入门级消费者的机会？ 谢谢 Max PeiroCEO Thomas Piachaud战略主管托马斯@ rehub.tech