手表与奇迹 2023 - 谁在中国获胜 ？

A Da t a Dr iv e n Re v i e w o n i t s im p a ct on Ch in e s e a u d ie n c e s April 2 手表与奇迹2023 《守望先锋》在2023年的27年间回归th3月和2nd四月在瑞士日内瓦。 该活动对中国市场具有重要意义，因为这是该展览成立以来首次成为中国消费者，高管和行业参与者能够参加的钟表行业必须参加的活动。 在这份简短的报告中，我们从数据的角度来看，哪些品牌能够在中国社交媒体和电子商务领域吸引中国消费者的注意力。 Hublot和TagHeuer在三个平台中的每个平台上都增加了受众 我们追踪了每个手表品牌的关注者数量，从20th3月至2nd4月份的微博、XHS和抖音-在这里你可以看到观众增长的前五名。 Hublot利用新产品发布视频的组合以及名人在手表和奇观上的存在，在第一天就增加了观众 虽然从低基数开始，Girard - Perregaux在此期间一直在增长-但是内容与WW23无关，而是更多地关注名人 TagHeuer的增长主要是在抖音展览的中途，这要归功于蔡旭坤参观展位的故事驱动方法 Top Drops - TagHeuer位居榜首，但Hublot有两个成功的版本引起共鸣 我们在微博中查看了手表和奇观期间最新发布的顶级手表-以下显示了前十名。由于没有微博帐户（百达翡丽等），因此省略了一些品牌。如果有多个帖子提到该产品，我们将选择顶部帖子。 在整个活动的一周中，TagHeuer引领了中国消费者的嗡嗡声，而Hublot紧随其后。 我们跟踪了微博、XHS、抖音和微信中提到每个手表品牌的帖子数量，从1st1月- 26th3月和每日平均帖子数从27th3月- 2ndApril TagHeuer，Hublot和Panerai成功地推动了与中国观众的互动，这在很大程度上要归功于他们在此期间的影响力和名人活跃。 百年灵的7th考虑到该品牌在Watches and Wonders上没有正式存在，排名令人印象深刻。他们的Top TimeClassic Car合作在三月份引起了他们的兴趣。 IWC和MontBlanc在TMall上看到了该时期表现最好的产品 我们查看了手表品牌在TMall上的商业表现，在《Watches and Wonders》之前，之中和之后的一周，并追踪了在此期间销量最大的产品。注意：并非所有手表品牌都有天猫旗舰店（劳力士等），并且没有代表 名称: MontBlanc 1858Price:26,800售出单位:12 名称: IWC TopGun试点价格:81,800售出单位:12 虽然没有在手表和奇观期间直接做广告，但Big Pilot系列通过EileenGu访问手表和奇观以及IWC研讨会获得了一些曝光-这可能是TopGun系列销量上升的来源。 MontBlanc 1858 Ice Grey与该品牌的其他新产品一起发布。该品牌在手表和奇观期间表现出色，特别是考虑到它通常不被视为以手表为中心品牌。 主要外卖 Hublot和TagHeuer在吸引中国社交媒体的大量受众增加，参与度和有关品牌的UGC内容方面，击败了今年的获奖者。 华而不实的新版本与强大的社交媒体友好名人的成功组合正在帮助手表品牌推动相关性-名人出席实际活动有助于推动强有力的故事讲述和参与度 一些大公司没有引起很大的轰动，部分原因是他们缺乏社交媒体的存在(美联社，百达翡丽)以及缺乏名人支持的特定激活(例如卡地亚) 没有在手表和奇观周围活跃的品牌仍然认识到提升其类别的潜力是存在的，Girard - Perregaux和Breitling都在抓住展览周围的一些势头方面做得很好 展览的商业影响很难衡量。许多品牌不在天猫上，大部分商业影响将在商店或分销中感受到-据说MontBlanc必须因其在TMall上新发布的1858年的销售而受到认可 我们帮助中国的奢侈品和高级品牌 快速创造在线增长机会 通过即时提供可操作的见解，为其3个核心支柱的数字战略提供信息： MARKETING 全面覆盖中国数字生态系统 基准测试您的性能 跨渠道对抗你的竞争对手 识别性能差距和优先考虑的机会 创造新的增长机会在速度 今天开始谈话 托马斯·皮亚乔德战略主管 CharlsyZhang业务分析师 Max PeiroCEO