2024年1-11月，抖音电商大盘同比增速为27.7%，保持向上增长势头。其中服饰内衣、美妆护肤、食品饮料等16个一级品类同比增速超越大盘增速，成为带动抖音整体发展的关键力量。16个一级品类销售额突破300亿元，服饰内衣凭借强内容属性和市场渗透率，以超过8000亿元的销售额稳居首位。
高增长类目榜：
- 美妆护肤：医美、轻医美驱动医用敷料品类扩张，透明质酸敷料和胶原蛋白敷料产品占据超80%市场份额。
- 服饰内衣：无钢圈内衣市场需求激增，幸棉品牌推动少女文胸品类快速增长；新中式崛起带动唐装/民族服装/舞台服装同比增长374.15%。
- 日用百货：成人用品品类开放，相关类目高速增长。
- 食品饮料：地方特产品类增长59.96%，抖音扶持农特产品开拓增量市场。
- 3C数码：大疆OSMOPOCKET3相机带动品类增长464.34%。
- 运动户外：户外鞋靴增长显著，登山鞋/徒步鞋、户外休闲鞋等较为畅销。
- 生鲜蔬果：水果及水果制品和蔬菜品类增长较快，主要关注产品新鲜度、口感和产地。
- 厨卫家电：大家电销售额同比增长100.21%，洗烘套装销售额同比增长208.66%，海尔品牌品类销售额高达10亿+。
- 母婴用品：婴童用品增长188.37%，主要以安抚奶嘴产品为主；家庭护理品类同比增长2062.51%，康复理疗品类同比增长754.04%。
2024年黑马品牌榜：
- COCO ZONE：创始人IP强绑定，创始人“刘一一”矩阵号销售额占比高达91%。
- 蒂洛薇：聚焦天然养肤定位，以“功能+情绪”双重价值结合品牌自播实现强势增长。
- 面包加：瞄准健康生活方式，主推无蔗糖、无油产品，以“卖面包的00后老板”人设建立感性联结。
- BKT：锁定久坐人群护腰需求，以品牌自播+付费投流精准营销。
- SIINSIIN：品牌自播1308场，销售额占比达74%，以7大体感科技平衡产品舒适和美观。
- 菲响：以家庭KTV、家庭影院等场景吸睛，品牌自播承接流量，直播间营造高级感。
- 友望：以达人直播为核心带货方式，销售额占比达81%，合作大量测评类达人。
- 榴味觉醒：96%的销售额来源于品牌号“榴味唤醒生鲜”，直播以泰国原产、新鲜榴莲现剥现发为卖点。
- 养能健：创始人“奥运营养师吕爸”为前奥运会驻队营养师，高度依赖创始人直播，销售额占比高达96%。
- 小白熊：60%销售额来源于品牌自播，针对孕产人群产品使用痛点推出创新产品。
2024年抖音达人趋势：
- 达人数量同比上涨6.1%，达到1.4亿人，带货达人数量增长更为显著。
- 尾部达人增长表现最为突出，平台政策鼓励更多达人投身带货事业。
- 达人带货力分化，尾部达人带货力向上趋势显著，肩、腰部达人带货能力略显疲态。
- 时尚达人GMV遥遥领先，美妆赛道竞争激烈，生活、教育培训类达人销售表现优异。
- 大盘人均带货力上涨10%，明星类达人人均带货力排名TOP1，三农类达人排名TOP2。
- 腰部达人为直播转化中坚力量，视频合作小达人性价比高。
- 达人带货主要通过直播进行，医药保健、图书教育、美妆护肤等行业较为依赖达人销售。
