2024年抖音电商9月品类增长月报

9月抖音电商热门品类分析

9月行业总览

• 服饰内衣行业持续霸榜，市场需求强劲。
• TOP8热门行业格局稳定，未产生变动。
• 服饰内衣、运动户外、钟表配饰为环比增速TOP3行业。
• 卖点趋势：
  • 中秋、国庆送礼，精致包装的代用茶占据C位。
  • 日百货：换季第一波，消费者需要“从头到脚的温暖”，保暖产品区域细分趋势显著。
  • 生活日用：品牌入驻迅猛，抢夺换季第一波流量。
  • 童鞋/婴儿鞋/亲子鞋：运动品牌加绒款更受家长青睐，基础经典款经久不衰。

10月消费趋势预测

• 秋冬换季，保暖御寒卖点关注度大幅提升。
• 开学季学生返校，高性价比、实用性产品得到关注。
• 换季期从北向南延伸，保暖御寒将持续成为消费者关注的重点。
• 中秋/国庆时间点带来销售机会，赠礼用途和礼盒包装产品销售机会增加。
• 双十一从10月18日开始进入正式期，商家应把握大促流量，做好节点销售方案。
• 保暖产品整体呈现分区细化的强势发展趋势，抓紧蓝海品类开拓新品爆品。
• 中秋/国庆时间佳节来临，婚庆市场迎来小高峰，各类婚庆用品实现增长。

荣事达品牌分析

• 品牌概况：9月日用百货增速第一，厨卫家电销售破亿，“荣事达”实现多品类开花。
• 直播策略：搭建品牌自播矩阵，成为主要销售发力渠道，平铺13个品牌矩阵号。
• 商品策略：品牌大单品出圈，单账号自播为主要销售渠道，电热毯销售额占比61.13%。
• 内容策略：产品匹配市场需求，根据受众画像调整视频内容，加大付费投流占比。

附录

• 10月营销日历及关键营销方向。
• 蝉妈妈数智营销服务矩阵及往期内容推荐。