2024年抖音电商9月品类增长月报

2024/10CHANMOFANGDATAREPORT ©2024 ChanmofangAll Rights Reserved 本报告除部分内容源于公开信息（均已标注）外，其他内容版权均归“蝉妈妈”所有。本文为公开报告，如引用或转载，请注明来源“蝉妈妈”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改，违者将追究其违法责任。 版权说明 l时间维度统计范围 数据说明 本篇报告统计时间周期为2024年9月1日至2024年9月30日；本篇报告中所提及的“环比”统计时间周期均指2024年8月1日至2024年8月31日。 l数据来源说明 若无特殊标注，本篇报告中所使用的数据均来源于蝉魔方、蝉妈妈。本篇报告所出现的“销售额”，均经过区间化处理，仅用做分析趋势判断。 l概念定义 本篇报告所分析的“热门品类”，指抖音电商当月销售额排行TOP8的一级品类，并选取“热门品类”下环比增速TOP3且销售额＞100万的三级品类做细分拆解。 目录 02 01 03 热门品类分析 案例拆解 附录 品类大盘概况热门品类分析 「荣事达」品牌分析 9月抖音电商热门品类分析 品类大盘概况热门品类分析 CHANMOFANGDATAREPORT ©2024 ChanmofangAll Rights Reserved 9月行业总览：服饰内衣行业持续霸榜，运动户外、钟表配饰增长迅猛 l回顾2024年9月抖音电商行业表现，服饰内衣行业持续霸榜，市场需求强劲；TOP8热门行业格局较为稳定，未产生变动；服饰内衣、运动户外、钟表配饰为环比增速TOP3行业。 #卖点趋势：中秋、国庆送礼，精致包装的代用茶占据C位茶-多品种茶叶礼盒 日用百货：换季第一波，消费者需要“从头到脚的温暖”，保暖产品区域细分趋势显著 #卖点趋势：品牌入驻迅猛，抢夺换季第一波流量生活日用-电热毯 #卖点趋势：运动品牌加绒款更受家长青睐童鞋/婴儿鞋/亲子鞋-棉鞋 #卖点趋势：基础经典款经久不衰童鞋/婴儿鞋/亲子鞋-雪地靴 开学季、中秋、国庆固定节点带来确定性增长，降温换季引发新的消费热潮。预测十月换季期将从北向南延伸，进一步激发消费活力。 可提前布局的增长机会 不可忽视的应季消费潜力 10月消费趋势预测 •秋冬换季，保暖御寒卖点关注度大幅度提升。从服饰内衣、日用百货、鞋靴箱包等高增长品类中可以看出，以“保暖”为卖点的产品占据半壁江山 •开学季学生返校，高性价比、实用性产品得到关注 •换季期从北方开始先南方发展，保暖御寒将持续成为消费者关注的重点 •中秋/国庆时间点带来销售机会，赠礼用途和礼盒包装产品销售机会增加 •双十一从10月18日开始进入正式期，各大商家应把握大促流量、做好双十一节点销售方案 •保暖产品整体呈现分区细化的强势发展趋势，抓紧蓝海品类开拓新品爆品 •中秋/国庆时间佳节来临，婚庆市场迎来小高峰，各类婚庆用品实现增长 9月抖音电商热门案例拆解 荣事达 CHANMOFANGDATAREPORT ©2024 ChanmofangAll Rights Reserved 品牌概况：9月日用百货增速第一，厨卫家电销售破亿，“荣事达”实现多品类开花 l在2024年9月，日用百货销售额增速TOP1的子类目为“电热毯”，其中TOP1的品牌为“荣事达”，品牌集中度达高达25%。荣事达作为中国知名的家电品牌，其销售热门行业为“厨卫家电”，环比增长6%；“日用百货”环比增长178%，成为品牌潜力品类。品牌实现多品类销售环比上涨。 品牌简介 荣事达 荣事达是中国知名的家电品牌，其主导产品为洗衣机、电冰箱，同时涉及小家电、智能手机等多元化产品。 直播策略：搭建品牌自播矩阵，成为主要销售发力渠道 l2024年9月，“荣事达”日用百货品类主要以品牌自播为销售渠道，并平铺13个品牌矩阵号。实现不同账号带货子类目不同，更加精准捕捉产品目标受众。 商品策略：品牌大单品出圈，单账号自播为主要销售渠道 l2024年9月，“荣事达”日用百货品类中电热毯商品销售额占比61.13%，成为品类中TOP1的明星产品，销售额主要上涨时间为9月底。电热毯商品通过品牌自播方式销售，”荣事达众朋专卖店”是唯一销售的账号，值得关注。 销量：2.5w-5w价格：¥109.90~219.90规格：2种颜色，5种尺寸 内容策略：产品匹配市场需求，根据受众画像调整视频内容，精准投流转化 l2024年9月，换季节点抖音平台“保暖”关键词搜索指数持续攀升，预计在10月会持续走高。“荣事达”紧抓这一黄金节点，用“电热毯”这一应季产品做为账号主推产品。根据受众人群画像制作视频的核心在于深入了解目标观众的需求和偏好，从而创作出更具吸引力和相关性的内容，并加大付费投流占比，抓住精准人群快速实现转化。 附录 10月营销日历 CHANMOFANGDATAREPORT ©2024 ChanmofangAll Rights Reserved 10月营销月历 10月关键营销方向 蝉妈妈数智营销服务矩阵 往期内容推荐 为品牌商业决策提供策略支持 案例拆解 行业洞察 《《黑神话：悟空》现象级热点营销拆解》《抖音电商床上用品行业趋势洞察》《抖音电商海外营养膳食行业趋势洞察》《抖音电商衣物清洁行业报告》 《美妆爆品制造器品牌拆解》《鲨鱼菲特品牌营销拆解》《抖音第一美妆护肤品牌韩束，短剧共创，再创新高》《双十一黑马品牌--骆驼》 大促/年度报告 增长月报 《抖音电商2024年双十一备战攻略》《2024年抖音电商半年报》《2024年抖音电商618好物节大促分析报告》《抖音电商2024年618好物节前瞻报告》 《2024年抖音电商8月品类增长月报》《2024年抖音电商7月品类增长月报》《2024年抖音电商6月品类增长月报》 蝉妈妈星球是蝉妈妈旗下的电商问答知识社区。致力于为广大蝉妈妈用户和电商从业者，切实解决在电商生意中所面临的各种复杂问题。更有行业资讯、资源对接、免费诊断、电商干货等诸多内容，打破信息差，实现生意增长和业务提升！ 蝉妈妈智库是蝉妈妈旗下的电商和社媒研究咨询平台，聚集了一批电商、社媒领域的专家和资深数据分析师，致力于为品牌提供全面深入的分析报告及数据服务，研究范围包括行业洞察、社媒趋势、消费者行为、品牌营销等方面，为企业提供品牌发展战略和解决方案。 电商问答社区|蝉妈妈星球小程序是千万电商人的问答社区。汇聚电商圈实操专家、行业大咖、运营大神，涉及电商经营全流程、全板块、全角色。做电商遇难题？上蝉妈妈星球！ 定制化数据服务|根据品牌客户业务需求，提供定制化数据服务，助力企业快速理解市场变化和消费者偏好，制定有效的业务战略，提高竞争力和市场响应速度。 电商知识平台|一站式内容平台，汇聚蝉妈妈优质内容资源。涵盖品牌轻诊断、电商行业报告、内容爆量洞察、电商课程、素材创作方法等各主题内容。品牌轻诊断致力于解决抖音电商全域经营难题，为品牌提供切实可行的解决方案，累计服务2000+品牌。 行业分析研报|坚持以客观严谨的理念，输出电商发展趋势相关内容与商业观点，并支持定制化行业报告服务，内容涵盖赛道研究、开品策略、竞品研究、达播策略、种草策略/人群分析等多个维度，助力品牌快速洞察电商新增长点。 联系我们 扫码体验 蝉妈妈商务合作、营销解决方案咨询或是想获取更多行业报告，可通过二维码/电话联系我们 做电商遇难题？上蝉妈妈星球！ 蝉妈妈数据运营总监183 5028 2991mahuizhen@limayao.com THANKS! 抖音电商9月品类增长月报 ©2024 ChanmofangAll Rights Reserved2024/10CHANMOFANGDATAREPORT