2023年抖音电商面部彩妆行业年度分析报告-果集行研

面部彩妆市场在2023年呈现出了显著的增长态势，特别是在社交媒体电商平台如抖音上的销售。根据飞瓜数据显示，2023年抖音电商面部彩妆市场规模超过200亿元，较2022年增长77.4%，市场占有率提升了0.54%。这一增长趋势主要得益于市场需求的增加与品牌竞争的加剧。

市场格局方面，「花西子」继续保持领先地位，而「柏瑞美」、「朱莉欧」、「卡姿兰」等品牌也展现出了强劲的表现。值得注意的是，新锐品牌如「VC美妆」、「AKF」等迅速崛起，成功进入行业前列。

在产品分类中，面部彩妆的市场份额占到了15.76%，在所有细分品类中位居第四。销量增长的主要驱动因素包括气垫、粉底液/膏、隔离/妆前、素颜霜等产品类别。其中，「VC美妆」品牌的「五重维C素颜霜」单品销售额超过6亿元，成为年度热门商品之一。

品牌竞争方面，「花西子」、「柏瑞美」、「VC美妆」、「朱莉欧」、「卡姿兰」等品牌在各自领域内表现出色。例如，「VC美妆」通过推出「五重维C素颜霜」产品，不仅在销量上实现了显著增长，还在抖音平台引爆了声量，实现了一体化的「种草-拔草」闭环。品牌通过聚焦抖音平台，利用明星代言和种草达人的影响力，以及多样化的种草内容策略，有效提高了品牌曝光度和销售转化率。

此外，面部彩妆市场的趋势显示，直播带货已成为主要销售渠道，品牌自播在销售中的占比不断上升。在2023年的面部彩妆品牌自播销售榜单中，「爱敬」、「VC」、「BABI」等品牌表现突出。其中，「爱敬」的自播销售占比达到了80.9%，显示出强大的自播能力。

总体而言，面部彩妆市场在2023年展现了强劲的增长动力，新品牌涌现、产品创新和数字化营销手段的运用是推动市场发展的关键因素。未来，品牌需要继续关注消费者需求的变化，加大研发投入，优化产品线，以及加强线上渠道的运营，以保持竞争力并抓住市场机遇。