2023年精简护肤市场洞察报告（小红书、抖音、淘系）-果集&品数

美妆企业电商陪跑教练 行业背景及概念定义 1 2精简护肤行业洞察 3精简护肤品牌拆解 4精简护肤发展趋势 行业背景及概念定义 “精”在功效，“简”在护肤方式及产品成分 美妆企业电商陪跑教练 概念背景及定义 精简护肤 背景：精简护肤，人们可以减轻护肤程序带来的皮肤负担，节省时间和金钱，同时减少对环境的影响。 定义：精简护肤（Minimalist Skincare）是一种倡导简单、高效和实用的护肤理念。它强调使用尽可能少的护肤产品和步骤，同时选择高质量、高效且多功能的护肤品，以达到满足皮肤需求和保持皮肤健康的目的。 本质：“精”在功效，“简”在护肤方式及产品成分 美妆企业电商陪跑教练 从20世纪60年代极简主义的兴起，到2000年REN等品牌的诞生，各国在化妆品行业法律法规的完善，精简护肤-什么是精简护肤？ 再到国内外品牌纷纷布局精简护肤 美妆企业电商陪跑教练 目前精简护肤作为一种生活方式和护肤理念还没有明确的行业标准，但从相似的护肤理念中我们可以由精简护肤-什么是精简护肤？ 内到外大致总结极简护肤的三个标准，即：成分极简、步骤极简、包装极简 精简护肤 ≠不护肤=自然、简单、高效 成分 以更少的成分和配方高效的解决护肤上的问题。 步骤 从传统的护肤流程逐步回归到“清洁”、“保湿”和“防晒”这三大基础上。 包装 标签简洁清晰，产品倡导可持续发展，包材可降解，外包装可循环使用。 美妆企业电商陪跑教练 精简护肤核心原则 美妆企业电商陪跑教练 精简护肤行业洞察 美妆企业电商陪跑教练 淘系平台解析 在淘内精简护肤相关搜索词搜索趋势近一年未有太大变化，搜索高峰主要聚焦在618，双11大促时期，精简护肤-淘内相关词搜索趋势 在2022年双11搜索人气达到巅峰，10月299万搜索人气，关联词中表现较好的仍为品类相关词 美妆企业电商陪跑教练 精简护肤-淘内相关词搜索人群 在淘内关注精简护肤以年轻女性为主，18-24岁占比高达63.73%，该类人群对于护肤问题更为关注，对于新概念接受程度也更高；主要集中在新一线城市，其中成都、杭州搜索人群占比均超过6%，为主力关注人群集中所在地 精简护肤-精简护肤相关词人群 精简护肤人群对于相关内容最关注产品的功效、成分和肤感，也是在该行业中最典型的三个特征；相比大众人群，该类人群对肤感、产品搭配与成分的关注度更高，对价格反而不敏感（做高端品牌的机会人群） 美妆企业电商陪跑教练 精简护肤相关词主在淘内主要关联类目在面部护理套装、乳液面霜、化妆水、液态精华类目中，其他类精简护肤-淘内相关词关联类目 目份额均低于5%；其中面护套装类目关联搜索点击人数占比达54%，成为精简护肤主力类目 从符合极简护肤相关概念的TOP店铺排行中来看其中国货品牌至本在关联类目中排行第一，其次是海外精简护肤-淘内相关词关联店铺 品牌珂润，两个品牌店铺在近一年关联类目下店铺成交GMV7.14亿元+，同时国货溪木源也值得关注 精简护肤相关品牌明星产品均主打卖点为：植物天然成分、温和成分等，精简护肤-Top商品榜单 且功效上也体现基础且简单功效，如保湿、修护、补水等 美妆企业电商陪跑教练 从关联TOP品牌至本和珂润两个店铺的客群数据中可以看出，与精简护肤关联词人群高度一致，仅人群精简护肤-淘内相关词VS品牌人群对比 城市有一定差距，品牌客群城市分布在一线城市和新一线城市中波动分布 小红书平台解析 小红书“精简护肤”话题热度值表现活跃，敏感肌、美白、干皮为TOP热度关联词 •近一年“精简护肤”话题热度值表现活跃，累计热度值高达20.45万，热度值高于平台33.59%的其他词组，相关笔记数高达35.1万，参与达人数为25.63万，累计品牌商业声量6.18万。 美妆企业电商陪跑教练 小红书2023年声量呈阶梯式增长，精简护肤成为流行护肤趋势 •随着对健康和环保等问题的关注度提升，观念升级影响消费者对皮肤管理的态度，理性选择自己适合且需要的产品，为皮肤做减法避免过度护肤带来屏障受损、微生物失衡等问题，选择更合适、安全、有效的产品成为了近期的流行趋势之一。 •2023年1-5月精简护肤小红书声量递增式增长，4月声量突破4.75万，2023年1-5月平均每月声量约为3.4万，对比2022年月均声量增长29%。期间平台用户互动活跃，月均互动量维持在759万。 肌肤健康重视 随着健康意识提升，消费者开始关注美妆产品对皮肤是否有害，简化护肤流程，减少肌肤负担以维持皮肤健康的护肤理念趋于流行。 对环境关注 消费者对环境关注不断增加，在众多产品内选择对环境友好的产品，并愿意支持可持续发展品牌，积极响应品牌做出的可持续发展措施。 护肤产品升级 ×随着市场竞争愈来愈激烈，品牌不断内卷带来产品升级和丰富，市面上的高奢产品正趋向功能化和多效化发展，以满足市场需求。 小红书品牌正在加码商业营销布局，商业声量推动概念普及 •近一年精简护肤小红书商业声量占比呈稳定增长趋势，2023年为精简护肤概念高速发展阶段，品牌敏锐地抓住话题上升期抢占人群心智，加码商业投放力度；相较于去年5月，2023年5月商业声量同比增长超1000%，2023年1-5月商业声量总占比为21.5%，5月商业声量突破25%，观察趋势可发现品牌仍在加码关于精简护肤相关话题营销的商业投入。 •2023年1-5月“精简护肤”相关商业笔记互动量占比均超过50%，3月起商业互动量占比值突破60%，品牌针对”精简护肤“概念投放营销效果显著。 小红书精简护肤内容发文达人规模不断扩大，对概念传播起到积极影响 •2023年发布精简护肤相关内容的达人数量增长96%，1-5月达人数呈阶梯式增长，5月发文达人数环比增长36.28%实现里程碑式增长，累计发文达人数突破8000人，对比1月相关内容发文达人数多达3.5倍。 小红书敏感肌更推崇精简护肤理念，产品为搜索热点，功效和肤质为笔记热点 •关键词“敏感肌”的热度值、搜索搭配度、笔记数均位列头部，意味着敏感肌肤人群为精简护肤的主力推崇人群，观察搭配度TOP4-维稳、搭配度TOP5-补水保湿也为敏感肌的主要功效诉求。 •TOP50热搜搭配词归类表现：产品词数量占比最高，用户常在平台主动搜索产品及品类信息、功效和肤质则在作品内容提及频次较高。 美妆企业电商陪跑教练注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 小红书高阶护肤功效为精简护肤的需求主旋律，“美白”为首要诉求，与精简护肤搭配度最高的是“维稳” 搭配词库出现多个高阶护肤需求：屏障修复、拯救敏感是敏感人群的痛点需求，毛孔粗大、去闭口是油性肤质的痛点需求，去黄提亮、美白是熬夜党的痛点需求，针对不同肤质人群的高阶护肤功效是精简护肤主旋律。美白功效的热度值居高不下，近一年累计热度值高于位居第二位的补水保湿的2.7倍，占精简护肤功效类搭配词总热度的34.44%，美白在众多功效中需求相对更优先。 NO.2补水保湿 NO.1美白 美白为热度最高的搜索搭配词，且热度值占比高达34.44%远超其他功效词，美白为需求主旋律。 补水保湿为基础性护肤需求，适配全部肤质人群，但热度低于美白，意味着精简护肤依旧追求高阶功效。 NO.3维稳 NO.4去黄提亮 去黄提亮主要针对皮肤暗沉发黄问题，多为熬夜、作息不正常、长时间面对电子产品导致，熬夜党也精简护肤的高搭配度搜索词。 维稳主要为问题肌肤护肤诉求，敏感、屏障受损、祛痘等问题肌肤人群倾向于精简护肤。 美妆企业电商陪跑教练 小红书国际品牌呼声更高，敏感肌高频关注的品牌占比过半 •近一年“精简护肤”笔记内容被提及品牌TOP20内有75%为国际品牌，其中高奢品牌更具备竞争力，兰蔻、海蓝之谜、雅诗兰黛被提及笔记数位居前列，敏感肌高频关注的品牌上榜超55%，娇韵诗、芙丽芳丝、修丽可、科颜氏、雅顿、理肤泉进入TOP10。 美妆企业电商陪跑教练 小红书精华类SPU受瞩目，功效型宣称产品占比高 •精华类产品被高频提及，TOP20提及SPU内精华产品多达11个，兰蔻塑颜三管精华、兰蔻小黑瓶精华、海蓝之谜浓缩精华位列前三，此外修丽可色修精华、理肤泉精华、修丽可age面霜、海蓝之谜精粹水、SK-II神仙水等多个功效性产品上榜。 小红书互动人群画像：Z世代、都市人群更加关注精简护肤 •小红书平台关注精简护肤的用户以女性为主，女性占比高达88.47%；18-24岁年轻群体对精简护肤话题互动最活跃，人群占比高达46.07%，25-34岁人群占比36.44%次之，Z世代是精简护肤主要推崇人群，Z世代理智、科学的消费观念影响着他们的护肤观念也趋向精简而有效。一线城市&新一线城市相对更关注精简护肤，地域占比超61%。 小红书互动人群标签：流行男女比重最高，涉猎广泛紧追潮流更容易接受新资讯 •小红书精简护肤话题互动人群标签以流行男女为主，此类标签特点为紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注比较多；人群兴趣涉猎广泛，关注焦点多样化，占比前三的关注焦点为彩妆、护肤、穿搭。 流行男女 紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注比较多。 专注护肤党 预估年龄20-35岁，爱美、爱护肤，对于护肤成分、功效及产品较为关注。 美妆企业电商陪跑教练*数据来源：果集·千瓜(qian-gua.com，统计平台：小红书，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 抖音平台解析 抖音“精简护肤”综合热度呈增长态势，综合指数同比飙升94.52% •2023年“精简护肤”关键词搜索趋势呈增长态势，2023年1-5月搜索指数同比增长57.68%，2023年1-5月综合指数同比增长94.52%，其中相关话题作品数量增长高达119.18%，作品浏览量增长高达58.43%。 抖音抖音精简护肤理念声量波动性增长，达人爆文带动互动量阶段性增长 •近一年抖音平台精简护肤理念声量波动性增长，月均声量高达354572，2023年1月-5月声量呈现增长趋势，5月出现近一年声量峰值。 •近一年抖音平台精简护肤理念互动量出现阶段性波动，美妆KOL-骆王宇、护肤KOL-清华护肤易博士、护肤KOL-皮肤科教授蔡涛、时尚达人-CC雨涵等多位达人发布精简护肤科普爆文作品带动精简护肤互动量增长。 美妆企业电商陪跑教练 抖音大促节点品牌着重加码商业营销声量，商业声量占比趋于稳定 •观察近一年精简护肤理念抖音平台商业声量趋势发现：双11大促、3月8号女王节、母亲节、520这几个节假日大促节点商业声量均出现明显波动，品牌选择在用户活跃旺季加大商业投放，带动精简护肤理念声量。商业互动量占比回落但仍保持高占比，2023年商业互动量占比维持在60%以上，高于品牌商业声量SOV占比。 *数据来源：果集·飞瓜(feigua.cn)，统计平台：抖音，名词解释：“声量份额”(SOV-Share of Voice)原本是一个广告学概念，也称“媒体比重占有率”是指某一品牌广告在同媒体广告投放中所占的比例，声音份额越大,越能清晰传递广告信息。 美妆企业电商陪跑教练 抖音用户高度关注产品端内容，寻找适配产品解决护肤痛点是重点诉求 •关键词“甘油”关联度最高、“爽肤水”搜索指数最高，“保湿剂”关联度第二位，但综合指数排名末位，该关键词为专业名词普及程度较低；•对TOP50关联词分类发现，护肤痛点和产品词数量占比均达32%，抖音平台用户对能改善肤质问题的产品高度兴趣。 美妆企业电商陪跑教练 抖音精简护肤理念受达人推崇，2023年1-5月月均发文人数增长17.26% •2023年1-5月发布“精简护肤”相关内容月均发文达人数高达13766，月均发文达人数增长17.26%，5月发文达人数突破1.6万，当月环比增长15.48%，为近一年达人发文数峰值，对比去年同期实现翻倍增长。 抖音国货美妆品牌为营销主力，以护肤概念聚焦单品策略 •4-5月“精简护肤”笔记内容被提及品牌TOP