抖音电商2024年度趋势报告-造风者

#穿上我爱的香#春天的快乐是钓鱼给的#硬核健康科普行动#这么用家电一看一个不吱声#奶茶的尽头是养生茶#硬控小孩哥的夏日神器#抖音商城618咔咔砍价团#妈卡爸卡养娃宝典味蕾大迁徙弃向人生旷野运动户外玩起来是Live，也是Life体验之风人生须尽兴宇宙的尽头是养生美好之风 #叙利亚卖纸巾的老爷爷#凤凰传奇演唱会#三伏天养生#春日萌宠摄影大赛爆改式生活人均有「娃」爱上质价比1001种美好生活 回望：那些曾经点亮好生意的#关键词02出「彩」我人生华夏风正起玩心不间断打开新人设05081317032.1 潮流之「风」： 潮水的流向04在直播间「追星」令人上头的短剧沉浸式观赛热点必修课222630342.2 文娱之「风」：做大娱乐家21序章：从一条大链接，到一个小井号0101前瞻：等风来，不如造风去0370味蕾大迁徙奔向人生旷野运动户外玩起来是 Live，也是 Life394347512.3 体验之「风」：人生须尽兴38爆改式生活宇宙的尽头是养生人均有「娃」爱上质价比566063672.4 美好之「风」：1001种美好生活55 序章:从一条大链接，到一个小井号 内容已成为连接一切的中心。从衣食住行到文娱生活，从个体情绪到国民热点，内容无处不在。而在海量的内容中，一个个话题、一波波趋势不断萌发，不仅为品牌与消费者的沟通创造了更多空间，更卷起了一场场全新的消费浪潮。随着内容与品牌的关系愈发紧密，这些话题趋势正展现出强大的影响力。这一点，市场给出了相当有力的证明。去年至今，由抖音电商推出的#叫醒夏日高能感、#city不city等话题，都因为击中了消费者共同的情绪需求，得以在各大平台上迅速发酵，成为席卷全网的现象级趋势。同时在抖音电商的助力下，不少品牌积极下场借势，化话题趋势为营销动力，纷纷赢得了可观的生意回报。一个新的话题趋势，就是一个新的机会赛道，其背后拉动的生意规模不可估量，谁先快速反应，谁就能接住「泼天的富贵」。而这对品牌带来的深刻影响是，整个生意逻辑都发生了变化：以前做生意，需要围绕产品本身，维护好一条大链接；以后做生意，还要聚焦话题趋势，发力一个个小井号。当一个个小井号成为品牌新的生意增长点，一条「用户-内容-生意」的方法论路径也更加清晰。面向这一届消费者，品牌要从情绪洞察着手，积极提炼话题、创造趋势，从而引领风潮，触达并打动消费者，最终以产品为承载，导向品牌生意。其中，具备全域经营能力的抖音电商，不仅能够帮助品牌把握时机，识势借势，更能为品牌造风起势，趁势而上，完成从趋势到生意的实践。基于此，这份《造风者——2024抖音电商年度趋势报告》以潮流、文娱、体验、生活这四大方向为观察切口，回顾和梳理过去一年在抖音电商兴起的话题趋势，并预测接下来的风向变化，希望能为品牌打开灵感之门。以话题带动趋势，用内容撬动生意，我们相信，一个由趋势引领的内容营销时代已经到来。在抖音电商这一趋势发源地，品牌的生意增长潜力会被持续挖掘出来。品牌也唯有以长期经营的决心以及投入，与抖音电商一起乘风而行，通往内容消费的新世界。 回望:那些曾经点亮好生意的#关键词 如果用一个词来概括当下的时尚风向，那毫无疑问是「色彩」，由去年的「多巴胺」开始，到之后的美拉德、五金女孩、薄荷曼波、法式尤莱特……细数近年来大热的时尚风格，无一不是在抖音率先萌芽和爆发的。一个潮流趋势的流行，已不再是「自上而下」的灌输，而是「自下而上」的生长。这些被重新定义的色彩成为人们表达情绪、彰显个性的重要方式，也改写着传统的时尚潮流制造体系，并创造出品牌与消费者开启时尚对话的全新沟通语言。出「彩」我人生相关行业：服饰#美拉德穿搭话题视频播放量66亿+话题视频创作者28万+用户互动数用户搜索话题#薄荷曼波一抹色彩，掀起一股潮流风向话题视频播放量32亿+话题视频创作者12.5万+用户互动数用户搜索话题3月环比增长多巴胺穿搭cleanfit美拉德穿搭薄荷曼波热力感穿搭格雷系穿搭法式松弛就是尤莱特05 7400万+380万+7000万+3800%五金女孩废土风芭比系穿搭挑战miu系穿搭 去年8月，抖音电商「抖in时尚趋势发布」联合《智族GQ》发布时尚趋势「美拉德风」，成功接棒了此前以明艳亮色引领夏日风潮的「多巴胺穿搭」。「美拉德」原本是指一种食物的化学反应，抖音创作者们将这一概念从美食跃进时尚领域，以棕色、卡其色、褐色作为代表色，形成了一种独特的秋日氛围感穿搭风格。在站内举办美拉德风大秀后，抖音电商通过掀起#美拉德穿搭、#美拉德秋冬氛围感 等话题，带动服饰品牌参与这场新风潮，围绕趋势优化货盘和营销体验，仅一周多时间，数百个品牌携近万款产品自发融合「美拉德风」，数十个品牌GMV增长超100%，近百个商品增长1000%以上。今年2月，色彩趋势再度来袭，抖音电商携手《三联生活周刊》和演员柴碧云，以一支短片将早春流行趋势「薄荷曼波」带入大众视野。所谓薄荷曼波，是指以绿色为主色调的穿搭风格。薄荷既呼应薄荷绿，同时也代表着自然与活力，曼波则源自南美流行的一种舞蹈，舞步没有限制且不拘小节，代表着冲破束缚，让自己的内心自然流露。乘潮流趋势之风，「薄荷曼波」不仅仅成为穿搭的代名词，各个行业的品牌更积极承接热度，第一时间调优新品货盘，为消费者提供了丰富的单品选择。从活力四射的多巴胺色、温暖亲和的美拉德色，再到生机蓬勃的薄荷曼波，这些色彩趋势之所以能如接力般霸屏抖音及其他社交平台，究其缘由，是因为色彩照见了整个社会情绪。色彩趋势的交替更迭不仅如实反映着社会情绪的不断流转，亦是一种暗示：总有一个色彩，能读懂你。06 #薄荷曼波内衣 | 罗蒙#薄荷曼波运动鞋 | 回力#五金女孩口红 | 韩水仙#薄荷曼波包 | MECCO KERNA#多巴胺穿搭T恤 | 真维斯#美拉德穿搭针织衫 | 蕉内07 伴随着大国崛起而成长起来的年轻一代，对于国货和传统民族文化有着天然的自信和好感。他们在购买商品时，已不再一味钟情海外品牌，而是倾向于主动选择本土品牌，用行动支持「中国制造」。同时，越来越多年轻人也开始致力于从老祖宗那里寻找巧思，一边发掘各种非遗手工艺，对它们进行创新改造，一边也从各类中式传统文化中汲取灵感，焕新现代生活方式。华夏风正起相关行业：国货高手在民间了不起的中国智造全抖音都在挖宝藏博物馆马面裙的日常穿法向全世界安利非遗味道让更多人看见老祖宗的审美咱们的国货真正支棱起来了欧洲杯中国制造再出圈高手在民间这届国货有多良心寻玉中国 广东非遗年味申请出战马面裙成女性新中式的顶流被国风美学硬控30秒那些遥遥领先的中国制造08 传统文化复兴，东方美学崛起，在「华流才是顶流」的共识下，蕴藏在华夏民族血脉中的美学骄傲逐渐觉醒。「新中式」作为华流美学崛起的代名词，从穿搭开始逐步渗透大众生活。通过融合传统的美学理念和现代的时尚元素，妆容、首饰、茶饮、家居……万物皆可新中式。而这股风潮之中，最具代表性的趋势莫过于马面裙的重生。《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，过去一年，女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%，其中马面裙的订单量同比增长841%。年轻人热衷于分享自己身着马面裙的生活视频，也有不少时尚博主推出马面裙的穿搭攻略，展现马面裙的魅力。今年4月，抖音电商还发起了#夏日新中式血脉觉醒 话题，携手国际趋势预测机构WGSN精心打造九大新中式穿搭美学，利用董宇辉、任敏等明星达人的号召力，让新中式的风吹得更旺。数据显示，话题开始后一周，新中式相关商品搜索数量达21万，新中式重点账号订单增长520%，GMV增长156%。平台助推之下，国风审美流行加速，也为商家带来了新机会。#马面裙成女性新中式的顶流万物皆可新中式话题视频播放量话题视频创作者 3600万+1万+用户互动数09 高涨的民族自豪感，带动了国货的全面复兴。当大家把关注转向国货品牌，才发现它们从未放弃初心，不仅保持着优质的品质和真诚的态度，也拥有强大的科技实力，还用行动支持着社会发展。于是，国货成了一众年轻人心中的良心之选。抖音为3C电器品牌量身定制行业营销IP「中国智造」，并用#了不起的中国智造 持续沉淀内容，帮助国货品牌与消费者沟通，持续传递从「中国制造」到「中国智造」的心智。在这里，高精尖的「黑科技」被转译为普通人也能轻松理解的表达，可视化的方式与趣味的实验让更多人能直观感受到「中国智造」的含金量，也记录下了国货品牌的创新研发精神。国货之光闪耀话题视频播放量话题视频创作者 #了不起的中国智造78亿+23万+用户互动数用户搜索话题10 从歌舞表演到传统技艺，中国目前共计有1557个国家级非物质文化遗产代表性项目，其中更有43项列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录（名册），总数位居世界第一。非遗手艺的保护与传承虽然道阻且长，但随着大众关注度的提升，非遗也开始慢慢走向日常、走进生活，迎来了自己的新生。《2024抖音非遗数据报告》显示，2023年5月至2024年5月，抖音上的国家级濒危非遗相关视频数量同比增长33%，购买非遗团购商品的用户数更是同比增长328%。非遗文化内容创作者的涌现，让诸多老手艺重现光彩，而伴随着非遗产品商业化的发展，这必然也将成为一门持续增长的生意。今年6月，话题#向全世界安利非遗味道 在抖音上火了起来，吸引了无数抖音用户分享各地的非遗美食以及风土人情。可以说，非遗文化在漫漫历史长河中积累下的深厚故事，加上内容创作者的讲解，以及非遗工艺商业化的发展，让抖音成为了非遗文化闪耀的秀场，也为非遗文化的出圈打下了坚实基础。生活里的非遗秀场话题视频播放量话题视频创作者 #向全世界安利非遗味道3.2亿+1万+用户互动数11 #马面裙成女性新中式的顶流马面裙 | 十三余#了不起的中国智造热水壶 | 美的#欧洲杯中国制造再出圈玩偶 | 欧洲杯周边#马面裙的日常穿法马面裙 | 醉雨朵#了不起的中国智造手机 | 华为#向全世界安利非遗味道腐乳 | 夹江腐乳12 愈发看重兴趣社交、悦己体验和情感寄托的年轻人，一路从潮玩追到文玩。盲盒、手办、毛绒玩偶……各式潮玩在满足新一代审美需求的同时，也给时下强调自我空间的年轻人提供了一种新型陪伴和精神滋养。而这股风潮也吹向了文玩界，信奉「一切皆可盘」的年轻人，开始把手串、核桃作为潮流单品，从传统文化中汲取生活趣味。随着越来越多的文玩商家在抖音电商打开线上生意，突破行业壁垒，也让这门「古老」的行当演化成当代年轻人的「新潮玩」。玩心不间断相关行业：潮玩&文玩文玩手串竟然被文玩潮到了第一只jellycat新中式文玩loopy盲盒文玩潮店总要有一个公主molly吧今日份chiikawa把迪士尼的快乐打包发给你星耀好物珠宝文玩大赏年度文玩大赏520告白礼怎么能少了沉香文玩测评 小马宝莉拆卡玩法高品质文玩核桃泡泡玛特城市乐园文玩直播纽约jellycat餐厅谷子打包cts潮玩展chiikawa快闪13 中国潮玩产业正步入千亿级赛道的行列。从传统印象中的盲盒、手办、拼搭玩具，到如今棉花娃娃、谷子、卡牌等更广泛的垂类圈层，潮玩不断以新形态，占据年轻人的注意力。同时，在IP成风的当下，IP牵引的「社交货币」需求，成为吸引年轻人潮玩消费的关键因素。不管是#molly、#迪士尼 这样的经典IP，还是席卷社交平台「一娃难求」的#loopy、#chiikawa，已然成为当代年轻人的「精神布洛芬」，作为他们安放情感的具象化体现，为潮玩行业带来源源不断的增长动力。在抖音，近期异军突起的#chiikawa 话题下，内容播放量已超过72.2亿次，年轻人乐此不疲更新「养娃」「晒娃」的日常。产品之外，潮玩消费也延伸到线下，主题乐园、超级旗舰店、快闪店、潮玩展……开拓出潮玩走近年轻人的新场域，补足潮玩行业生态的重要一环。在这里，潮玩IP的势能进一步放大，吸引年轻人自发打卡传播，借助抖音平台，也让沉浸式的云逛展、云体验成为可能，线下内容走向线上。潮玩新物种话题视频播放量 #今日份chiikawa7300万+用户互动数14 671万+ 赏文玩、买文玩、盘文玩，这些曾经的「文玩老大爷」专属，在年轻人中流行起来。一方面，在国民文