2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告

CBNData ID:308362CBNData ID:308362 CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 在以上背景下，抖音电商携手第一财经商业数据中心（CBNData）联合发布《2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》，基于抖音平台的内容与消费趋势，针对抖音电商服饰行业生态、抖音电商人群、服饰品类进行分析解读，洞察秋冬服饰核心品类趋势，预测2024年抖音电商秋冬服饰六大趋势风格，以期望在5月这个秋冬货品集中备货的节点，为服饰品牌商家们提供清晰的参考方向，助力抖音电商秋冬服饰行业生意增长。CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 过去的2023年是抖音服饰内容热度井喷的一年。抖音服饰相关短视频月均播放突破2200亿 次、月 均 内 容 搜 索 同 比 增 速 突 破70%，同时大量服饰风格词汇、穿搭话题也在抖音涌现，仅“美拉德穿搭”的tag就拿下了抖⾳平台超60亿的播放量。CBNData ID:308362CBNData ID:308362 2023年也是抖音电商服饰消费稳步发力的一年，女装仍领衔服饰大盘、户外服饰依旧“火热”，同时众多国民品牌、国际大品牌也在抖音电商引领着中高端服饰市场快速增长。受服饰单价、大促关注度等因素影响，秋冬也已然成为了比春夏更重要的销售节点，更需要商家集中精力“备战“。CBNData ID:308362CBNData ID:308362 CBNData ID:308362CBNData ID:308362 CO N S U M E RGR O U P 抖音电商品牌服饰秋冬消费核心品类 CO R ECA T E G O R I E S 2024品牌服饰秋冬风格趋势预测CBNData ID:308362CBNData ID:308362 01O V E R V I E WPARTCBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 䫍꼟氲ガ⿣曵劚뇼瑽⬈嚤⬔CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 内容“井喷”、消费“火热”，抖音电商秋冬服饰热度持续攀升CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 抖音电商服饰行业内容生态日益完善，内容消费需求井喷，无论是分享秋季穿搭“攻略”、还是秀出自己的冬日ootd，抖音已成为大众挖掘秋冬时尚灵感的主流阵地。从消费节奏来看，秋冬已经俨然成为了比春夏更加重要的节点，更需要服饰商家们集中精力“备战”。 运动户外领衔服饰增长，中高端市场份额提升推动抖音电商服饰品质化升级CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 女装、男装、户外运动三大品类是引领抖音电商秋冬服饰增长的“引擎”，从市场结构变化来看：中高端市场份额提升，占据更大的“话语权”；男装与女装市场集中度低，国产品牌竞争激烈；运动户外服饰主要被国际品牌把持，但市场集中度明显下滑，给国产品牌带来机会。 秋冬季抖音电商服饰核心品类市场结构变化趋势 02C O N S U M E RGR O U PPARTCBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 ⿣曵劚뇼瑽⬈巆鰆☭聁긖긖間CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 人群画像｜潮流新生代、品质体验家、实用乐活族是抖音电商秋冬服饰的核心人群CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 抖音正成大众挖掘时尚灵感的重要阵地，在用户构成上，一线、二线城市的年轻女性对秋冬服饰的关注度尤为显著。不同年龄段的人群展现出各异的消费观念：18至30岁年轻人是潮流个性的追求者，31至40岁人群则更侧重于品质与时尚的融合；而41岁及以上人群则展现了一种更为成熟和务实的消费态度。 决策因子｜大众服饰消费呈现“积极的理性”，性价比追求之下依然保持消费热情CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 价格/性价比仍是主要考量因素，如今随着大众时尚需求多元化，风格、款式等也都成了重要考虑因素，总的来看如今每个消费者在购买秋冬服饰时平均会考虑3-4种因素；尽管价格是消费者最关注的因素，但是消费者并非不愿意花费，依然有59%的消费者消费金额所有提升，且越高消的人群在服饰消费上的热度更高。 23年秋冬季消费者花费金额分布及同比变化情况 性价比｜并非单纯的“少花钱”，消费者有更高阶的“解决方案”CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 追求“性价比”并非简单的少花钱、不花钱，有38%的消费者通过购买百搭款来实现“一衣多穿”的极致性价比，也有消费者选择通过混搭/叠穿来实现不同场景间的“无缝衔接”。同时，部分消费者品质需求进阶，从单纯追求“性价比”过渡到追求“质价比"，愿意为更好的服饰品质或是更个性潮流的设计支付溢价。 不是简单的“不花钱”，“一衣多穿”正成消费者追求性价比的“必选项”CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 功能&面料｜“功能党”时尚需求正进阶，聚光灯下的面料开始持续“内卷”CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 功能方面，保暖等基础功能已成消费者心中的“默认保有项”，在此之外正涌现出一批进阶需求，如透气等更加硬核的功能，以及年轻女性群体更关注的修身等时尚功能。此外，面料材质作为仅次于价格的关注因素，如今在各个品类中正悄然掀起面料内卷风暴。总的来看，消费者更在意贴身衣物及短外套的面料材质。具体到面料，山羊绒、桑蚕丝等面料材质正在加速俘获消费者们的心。 服饰面料正持续“内卷”CBNData ID:308362 穿搭风格方向|在穿搭中找到情绪价值与个性表达，打造自定义的ootdCBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 约半数消费者认为合适的穿搭风格是疗愈情绪的良药，其中年轻的消费者更愿意把服饰作为情绪价值的重要载体，随之涌现出来了百变的穿搭风格，除了静奢、慵懒等极简风格之外，户外、新中式、混搭、暗黑、性感等风格也从小众走向大众；与此同时，风格与场景也息息相关，不同场景下需要有更加“自定义”的穿搭公式。 日常通勤场景|既要舒适干练，也要做自己的性感“大女主”CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 除价格、消费者评价外，风格、色系等时尚因素已成为日常通勤场景下消费者群体的核心考量，具有运动机能、塑身功能的设计开始被大众青睐，黑色等不易“出错”经典色系仍是消费者首选，而风格方面也在悄然发生演变，年轻一代群体在知识分子风的基础上融入性感元素，逐渐开发出性感而又干练的通勤风格。 户外轻运动场景|功能与时尚的边界逐渐模糊，运动“搭子”正入侵日常时尚CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 2024年全年顶流赛事云集，是当之无愧的体育大年，运动之风也在服饰行业愈吹愈“潮”，近半数消费者购买秋冬服饰时会关注运动相关的穿着场景，有39%的消费者关注日常轻运动场景。日常轻运动场景下，消费者看重服饰的时尚穿搭风格，都市户外风、学院风等兼顾时尚感与一定运动性能的风格备受他们青睐。 仪式感场景|追求内在的愉悦，仪式感场景成为秋冬服饰消费“新宠”CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 仪式感已深入现代人生活的方方面面，在穿搭上更是如此，从过年回家、再到与爱人约会，都要经过精心准备。分不同人群来看，女性更看重聚会、约会等场景，注重穿搭仪式感带给自己的情绪价值；而男性则更关心他人的“眼光”，相对更注重过年回家、公司年会场景。不同的仪式感场景往往也需要对风格和色系选择“别出心裁”，例如低饱和色系由于兼顾低调与个性感，已成为大众过年回家的不二选择。 03OREC A T E G O R I E SPARTCBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 䫍꼟氲ガ⿣曵劚뇼瑽⬈巆鰆呦䖦⿣稝CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 品类概览|羽绒服、裤子等品类仍为应季高需求品类，冲锋衣凭借超高增速问鼎秋冬机会品类榜首CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 羽绒服、裤子、针织衫/毛衣、毛呢大衣/外套在抖音电商秋冬服饰大盘生意占比极高，服饰商家可优先考虑对这些品类备货，以应对秋冬季消费者群体的庞大需求。此外，冲锋衣在秋冬季销售表现亮眼，销售额同比增长翻倍，为秋冬服饰的典型机会品类。 羽绒服｜高端化进程不止，在兼顾功能性的同时“专攻”款式设计成为未来一大趋势CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 羽绒服在抖音电商秋冬服饰市场中千元以上价格带呈快速增长态势，其中鹅绒服、高充绒量羽绒服带动高端市场增长；女装对高充绒量需求更大，而男装羽绒服则呈现充绒量两极化增长。不同于以往对羽绒服“暖和就好”的要求，如今消费者对羽绒服的认知水平提高以及对细节的关注程度增加：不仅关注功能，还对填充物类型、含绒量以及款式设计也有较高的关注度，并且女性挑选时关注因素更多，更加面面俱到。CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 羽绒服｜时尚元素叠加实用功能，解锁冬日新风尚 新式风格引领羽绒服时尚新趋势，如女装中具有中国元素的新国风、时髦酷飒的机车风、百搭的肯豆风等热度大涨。另一方面，在羽绒服的功能上，保暖功能更加细分，向轻暖、蓄热进阶，同时对于日常使用的便捷性上（如具备可机洗、零压、羽绒拒水等功能）提出新诉求。 背带：169零压：164双面穿：114轻暖：130保暖：108 抗皱：246抑菌：246可机洗：246抗静电：225防钻绒：196 热度高增长版型 收腰+233%冲锋衣+176%工装+147%修身+94% 热度高增长领型CBNData ID:308362 连帽+226%圆领+163%立领+137%毛领+101% 裤子｜休闲裤稳坐潮流之巅，卫裤时尚风格备受追捧 抖音电商的裤子品类正展现出蓬勃的发展势头，特别是200元以上高价格带市场份额快速提升。休闲裤是市场的核心品类，消费者在选购时，裤型是尤为关注的焦点。而卫裤在近一年内也显著增长，其独具一格的风格与流行的元素深受消费者青睐，成为了他们选购时的首要考虑因素。 休闲裤｜休闲裤裤型持续细分，完美匹配不同身材与时尚风格穿搭CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 阔腿裤、伞兵裤、萝卜裤和香蕉裤等热门版型在休闲裤市场中备受瞩目，它们不仅丰富了消费者的选择，更激发出休闲裤市场的多样风格。慵懒风格以其随性自在的特点深受喜爱，中式风格则展现了东方韵味与古典之美，而美式工装风格则以其粗犷硬朗的气质引领潮流。 卫裤｜美式和工装风格卫裤快速增长，拉链和logo元素融合美