2022抖音电商服饰秋冬趋势报告

小抖音电商算数中国国际时装周电商研充院 CHINA HASHKNWEEK欢迎光临我的秋冬橱窗2022抖音电商服饰秋冬趋势报告a1 Winter Fashion Trends 2022 目录NTENTS第一章：趋势诞生记TheBirthof Trends第二章：22秋冬新趋势Fall WinterFashionTrends2022趋势一：Boyish女孩Unisex趋势二：运动奢享派|Athflow趋势三：低物欲贵族Wabi-Sabi趋势四：华流研究员IChinesestyle趋势五：四次元idolY2K&Techwear第三章：趋势指南篇TheTrendCompass结束语Conclusion 序言PREFACE服装行业是重要的民生产业、基础性消费品产业，也是体现技术进步、社会文化发展和时代变迁的创新型产业。当前，数字经济正以前所未有的速度、规模与范围推动若产业要素资源更新、基础设施重置、业务流程再造、组织架构变革和市场场延展，平台经济是数字经济重要的组织形态，平台与生态正成为供应链、市场、产业集群新的服务提供者。中国服装协会是中国服装行业全国性组织，以中国服装行业强国建设为责任和使命，构筑行业命运共同体，发挥桥梁和组纽带作用，支撑政府决策，代言产业利益，协同产业创新，推动行业高质量、可持续发展，是为行业和会员企业提供多方位服务的平台型、枢纽型、开放型行业组织，在促进行业科技进步、品牌建设、产业资源整合、国际交流合作和产业升级发展等方面发挥积极的作用。兴趣电商”阶段，通过覆盖用户全场景、全链路的购物需求，满足用户对美好生活的多元需求：同时，通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，助力商家实现增长。此次联合出（2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》是双方积极探索行业的系统性创新之举，推动行业服务渗透到中小微企业，触达消费者，推动新主体、新业态健康可持续发展，用数字经济的方法论引导传统品牌的焕新与再造，推动新生品牌的衍生与幅起。中国服装协会二O二二年六月**+01** 序言、PREFACE近年来，随着移动互联网、人工智能、大数据、5G等新一轮科技革命，时尚传措的“去中心化”，越来越多时尚自媒体涌现抢占用户心智，瓜分传统时尚媒体的话语权与受众群体，“流量经济”出现，流量由图文平台向短视题平台快速转移，生产者云集的内容电商平台为时尚消费提供了新的渠道。抖音电商作为兴超电商平台，在时尚消费上的费道也取得亮眼成绩，不但带动了新的时尚消费热潮，实现了巨大的销告数据，也催生出一大批新生的适配抖音电商特色的时尚品牌，让更多时尚品牌拥有了新的展示和销售空间。中国服装设计师协会及中国国际时装周作为中国时尚的引领者、推动者，三十年来始终致力于鼓励、引导中国时尚设计品牌进入新兴时尚消费赛道、新兴时尚业态，以此实现中国时尚产业的持续进步和长足发展。过去几年中，中国国际时装周不但助推大量中国时尚设计品牌积极拥抱抖音电商等兴趣电商平台，获得更广阔的商业转化前景，更为诸多抖音电商上的时尚品牌提供了展示的时尚舞台，提升了品牌调性和品牌价值。此次联合推出《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告"，亦是抖音电商持续深耕时尚消费领域，与中国服装设计师协会、中国国际时装周长期深度合作的成果。我们乐见其成，更乐见于越来越多的中国时尚品牌紧跟时代变革，为中国时尚产业的发展创造出更多的可能性！祝愿中国时尚产业的明天更美好！中国服装设计师协会、中国国际时装周组委会二O二二年六月++02*. 欢迎光临我的秋冬橱窗！核心发现去性别定势，性别流动不设限男装中也可以出现很大胆的设计，无性别时装、不设限2美式女孩穿搭，最火的Athflow风居家办公让舒适自在的Athflow火了一把，休闲又优雅，兼顾多场票3拥抱自然的质朴寂之美简单即是美，舒适的质地，纯净的色彩，浮躁时间里独留一份淡泊明志的境界4都来做国风合伙人，华流国风才是顶流国风与时尚元索创意融合，吸引“新中式”男孩和女孩来报道5兼容复古与科技的未来主义前卫机能的设计吸引大批年轻人关注，色彩斑期的毛衣开杉和科技感打造的材质面料将设计感和功能性融入日常穿着·03. The Birth of Trends01趋势诞生记第一章 第一章：趋势诞生记1.1解锁生态力量，内容X货品双爆发，驱动服饰规模增长服饰生意经营进入2022年，各种内容平台、社交平台不断发展，时尚内容的展现方式进一步丰富，时尚讯息的触达方式也变得更加平易近人，人人都可以成为时尚内容的接收者、分享者、传播者和生产者。以兴趣电商为代表的内容经营趋势也从传统电商模式中脱颖而出，帮助服饰商家达成营销与销售一体化，实现品销协同增长。2021年12月，抖音电商服饰行业消费人群规模和销售订单数均表现出强劲的增长态势，服饰消费者规模较年初翻1.8倍增长，订单量增长速度比消费者增长速度还要高出50%，服饰消费者的消费力被充分释放。订单数增速高于人群规模增速，购买力成分释放180%+服饰购买订单数同比增速230%+服饰购买人群规模同比增速数运来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年12月vs2021年1月抖音服饰创作者快速增长形成内容创作和内容消费的正循环2021年12月，抖音服饰行业达人数量较年初增长超过33%，涌现出大批专业又有趣的内容创作者。在抖音，时尚类短视频内容更新频率快，紧33%+跟国际潮流趋势、创作体裁丰富，包含潮流趋势解读、品牌介绍、穿搭心得分享、时尚单品测评、创意变装等多种类型。视频内容的创意和表现形式也更迎合年轻一代的喜好，善用特效、滤服饰行业达人数量较年初增长镜和音乐带来的新鲜感，让视频内容不再沉闷更多有趣不拖脊、贴近自己日常、干货不硬广的数运来源：抖吉电商&算数电高研究院2021年12月vs2021年1月时尚内容激起用户内心深处一处又一处的浪花，跟若时尚玩家们一起玩转穿搭造型。*05*. 第一章：趋势诞生记抖音时尚潮流生活优质内容示例时尚品牌介绍时尚单品测评急脾气小江格丝量：658.4w粉丝量：26.5W点微量：3673.6W点费量：186.1W潮流趋势解读穿搭心得分享创意变装客双中立介络品牌知识明量造型师大小姐TRACYCHU瘤长宽搭及好物分享@lovemimius游鹿席只说实话的时尚图内人垫底辣孩粉丝量：70.8W粉丝量：248.7W粉丝量：1010.6W点整量：315.1W点热量：1895.0w点整量：1.2亿服装品牌创始人&设计师科班服饰院校华业主打反差感，一人嵌起著名时尚KOL分享每日穿端乐施国际超模穿搭携战数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2022年6月06* 第一章：趋势诞生记服饰品牌加速入驻抖音电商平台，点亮潮流生活方式新可能经过1年的快速发展，2021年12月抖音电商上服饰动销商家较年初增长239.6%，带来更多更新更多样的商品供给同时，也影响若人们的消费理念和态度。2021年抖音电商上的服饰动销商家表现239.6%2021.12021.12数据来源：料音电商&算数电商研究院，2021年12月vs2021年1月抖音电商服饰行业在助力服饰大牌创新、快时尚品牌升级、网店/红人品牌幅起、潮牌和设计师品牌成长上持续提升服务能力，为中国时尚产业创造价值。越来越多服饰品牌选择将抖音电商作为新品首发阵地，也是因为抖音以内容驱动帮助消费者与品牌之间建立社交联系，并在短时间内快速引爆成趋势潮流。更多服饰品牌入驻抖音电商bosieGAPHLALOOR4 PWDLYNEEMOUSSYMAXRIENYONLYPEACEBIRISMFKSEM/RTEENIEWEENIETRACY CHUELFSACK赶搞的袋各注：排名不分先后，按首字母拼音排序*++07** 第一章：趋势诞生记抖音已经成为消费者时尚资讯来源的重要渠道之一，时尚博主的搭配分享类内容，深度影响服饰用户的消费决策。调研数据显示，76.8%的服饰消费者表示抖音等内容平台是他们了解时尚资讯的重要渠道之一。并且有42.6%的用户表示观看“时尚博主的搭配心得分享”会被种草并产生购买想法，测评类、趋势解读类的视频也是影响消费者购买决策的重要类型。抖音电商服饰消费者了解时尚资讯的道来源76.8%62.6%25.4%13.7%抖音等内容平台电商平台社交平台家人/朋友/同事推荐13.3%10.8%4.6%2.3%线下商圈喜欢的明星时尚活动、时装周时尚媒体以上均不是博主/达人品牌新品发布等时尚杂志数据来源：期数电商研究院用户调研，2022年4月，N=5379影响抖音电商服饰消费者消费决策的视频类型42.6%37.7%35.9%时尚博主的搭配心得分享鞋服包配等单品领评视频时尚流行趋势解读34.2%20.9%13.9%每固穿搭等变装视频服饰品牌故事品牌精神介绍以上均不是数据来源：算数电商研究院用户诚研，2022年4月，N=5379+08.. 第一章：趋势诞生记“喜欢就买，不问季节”正是抖音服饰用户的消费态度，年轻看穿搭，银发要保暖。调研数据显示，有11%的消费者从7~8月就开始消费秋冬单品，而近30%的服饰消费者选择在9～10月开始秋冬商品的选购，而高达36%的用户则表示，没有具体的消费时间。抖音电商上消费者购买秋冬服饰的时间10.6%18.1%36.3%7月～8月29.4%10月~11月随时买，不固定9月～10月5.5%11月~次年1月数据来源：算数电商研究院用户调研，2022年4月，N=5379今年仍计划在服饰上的消费大于1000元的消费者占比48.9%。在消费支出超干元的消费者中，羽绒服仍是消费主力，同时，对皮草、大衣、羊毛衫、配饰等品类表现出更强的购实惹愿。抖音电商上消费者在抖音电商上秋冬服饰消费超干元秋冬服饰消费平均支出消费者的必购单品羽绒服TGI=107卫衣卫裤TGI=963001~5000元大衣TGI=1225000元以内500元以内靴子TGI=107夹克、短外套TGI=99保暖内衣TGI=89招子、包等配饰TGI=1091001~3000元501~1000元羊毛衫TGI=109皮草TGI=136其他TGI=75数据来源：算效电商研究院用户调研，2022年4月，N=5379，N干元以上=2630TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高，TGI=样本占比/总体占比*100**60*. 第一章：趋势诞生记年轻一代中，18-23岁的秋冬必入TOP3羽绒服、卫衣卫裤、帽子/围巾/包/首饰等配饰，偏爱靴子和大衣，而24～30岁的年轻一代则尤其偏好靴子。31～40岁的精致中年有自我成熟的消费习惯且消费力强，表现出“成年人不做选择，我全要”的消费态度。而大于40岁的消费者则更加注重秋冬的保暖性，对羊绒衫、皮草、保暖内衣等类目表现出较高的偏好。抖音电商【不同年龄】消费者的秋冬趋势品类偏好TGI 20017713418-23岁1001221139885648845TGI 0羽然报卫衣卫裤幅子包大衣子保婚内衣文克等配饰短外套羊毛衫安单其他TGI 20011512312024-30岁66988799818181TGI 0羽绒服卫衣卫牌大衣保内衣夹克饿子包短外套等配饰羊君衫皮单其他TGI 200101981011051011011129010831-40岁TGI 0帽子包郭子卫衣卫样羊毛衫羽绒服火克大衣皮革保暖内衣等配饰H他115120119107831098590748341-50岁TGI 0羽绒取卫衣卫牌实克保暖内衣羊毛衫子大衣帽子包皮革H他短外套等配饰TGI 20015412012012650岁以上8610868..7084ESTGI 0羽城E保暖内衣卫衣卫裤灭克羊毛衫大衣帽子包载子皮草其他短外套数据来温：算数电商研究院用户调研，2022年4月，N=5379TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高，TGI=样本占比/总体占比*100·*10· 第一章：趋势诞生记为悦己而理性消费：与其说追求时尚，不如说新一代趋势消费者是将「态度」穿在身上懂的都懂」，风格符号彰显自我态度，消费者更愿意为设计买单独特的风格和设计手法汇聚成服饰品牌的符号，我们也为