抖音电商2024年度趋势报告

核心观点

• 内容成为连接一切的中心：内容与品牌的关系日益紧密，话题趋势展现出强大影响力，为品牌与消费者沟通创造了更多空间，卷起了一场场全新的消费浪潮。
• 生意逻辑发生变化：从围绕产品本身，转向聚焦话题趋势，提炼话题、创造趋势，引领风潮，触达并打动消费者，最终以产品为承载，导向品牌生意。
• 抖音电商助力品牌造风起势：具备全域经营能力的抖音电商，不仅能够帮助品牌把握时机、识势借势，更能为品牌造风起势，趁势而上，完成从趋势到生意的实践。

关键数据

• 女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%。
• 女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比增长841%。
• 过去一年，平台新增乡村内容10.9亿条，抖音上的乡村文旅打卡点超过17万个，对应打卡次数高达7286万次。
• 2023年5月至2024年5月，抖音上的国家级濒危非遗相关视频数量同比增长33%，购买非遗团购商品的用户数更是同比增长328%。
• 2023年国内出游人次高达48.91亿，比上年同期竟增加了23.61亿。

研究结论

• 潮流之「风」：色彩趋势交替更迭，新中式风格兴起，国货之光闪耀，潮玩新物种涌现，新奇人设层出不穷。
• 文娱之「风」：在直播间「追星」成为潮流，令人上头的短剧火爆，沉浸式观赛体验兴起，热点必修课成为品牌营销关键。
• 体验之「风」：味蕾大迁徙，奔向人生旷野，运动户外玩起来，是 Live，也是 Life。
• 生活之「风」：爆改式生活，宇宙的尽头是养生，人均有「娃」，爱上质价比。
• 品牌造风能力：把握「好时机」，打造内容场景与营销思路，将趋势内容红利转化为生意机会。