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抖音电商2024体育消费趋势报告

商贸零售2024-07-19-抖音电商&新华财经C***

AI智能总结

抖音电商2024趋势报告概览

体育消费增长显著

成交额与商品数量：过去一年，抖音电商体育消费持续增长，体育类商品成交额同比增长82%，在售体育类商品数量同比增长91%。
参与度提升：购买体育类商品的人次同比增长70%，同时售卖体育类商品的商家数也同比增长48%。

直播电商驱动体育经济

直播时长与销售额：体育类直播时长累计超过3500万小时，同比增长49%；成交额超过千万的直播间数同比增长321%，百万级直播间数同比增长106%。
热门商品与主播：运动服饰、台球杆、腹肌轮、踏步机、羽毛球拍等商品热销；@天元邓刚、@张老虎塑、@体操李小双、@田亮叶一茜夫妻、@小辛爱健身等主播的直播间尤为火爆。

消费趋势与活动

北京为首：北京地区体育消费位列全国首位，男女消费比例为47%：53%。
年龄分布：70后占14%，00后占15%，80后占23%，90后占48%。
全民运动热潮：羽毛球单量同比增长350%，游泳成为夏日解暑首选，带动泳装销量翻倍。
户外与健康：骑行装备、露营用品（如露营灯、露营氛围旗）、滑雪装备需求增加，健康食品与轻食面订单量显著增长。
观赛体验：投影仪订单量同比增长126%，观赛体验升级。

地域特色与国货崛起

体育产业带发展：广州、揭阳、义乌、永康、泉州等地的运动服饰、健身器材、瑜伽服饰等商品订单量大幅增长，其中，领腾夏季情侣冰感套装、夏季冰丝T恤、夏季速干瑜伽服健身服短袖短裤两件套、瑜伽训练器、时尚超软防滑减震情侣运动鞋等产品尤其受欢迎。
国货品牌表现：运动服饰国货品牌如ANTA、ERKE、李宁、安踏、鸿星尔克、特步、361°等在过去一年表现出色，推动体育产业带快速发展。

结论

2024年，抖音电商体育消费市场展现出强劲的增长势头，通过直播电商的有效推动，以及地域特色的展现和国货品牌的崛起，体育消费呈现多元化趋势，满足了不同年龄层、性别和兴趣群体的需求，同时也促进了体育产业的创新发展和实体经济发展。

2023年8月25日蓝世界杯期间运动服饰销量最高台球杆成最畅销体育器材最畅销的体育类商品TOP5 TOP2 TOP3 TOP1 运动服饰台球器材最畅销的体育器材 TOP2 TOP3 腹肌轮台球杆踏步机羽毛球拍北京地区体育消费居全国首位男女消费比例直播电商点燃体育经济热潮体育类直播时长累计超3500万小时同比增长49% 成交额超干万的直播间数同比增长321% 成交额超百万的直播间数同比增长106% 直播间这些体育类好物最受欢迎防晒衣护腰带鲨鱼裤踏步机冲锋衣这些体育作者直播间最热门 @体操李小双 @天元邓刚 @小辛爱健身 “钓鱼界天花板”@天元邓刚首次直播直播间的人气峰值突破17万最高时登上了带货总榜的第1名某品牌冲锋衣在@张老虎直播间单场成交额超500万元体育消费趋势多元化 >游泳成为夏日解暑运动首选，泳装销量翻倍游泳圈、家用儿童游泳池、戏水玩具家用儿童游户外运动彰显个性 >骑行潮流装备在抖音电商一站式购齐露营正当时，“氛围感”很重要露营灯订单量同比增长454% 露营氛围旗订单量同比增长170% 滑雪运动火热，装备需备齐带动观赛“搭子”热卖健康食品类订单量同比增长79% 体育产业蓬勃发展国货品牌强势崛起推动体育产业带快速发展助力区域实体经济转型升级广州运动服饰商品订单量同比增长148%半年内，领腾夏季情侣冰感套装卖出27万单揭阳运动服饰商品订单量同比增长614%半年内，夏季冰丝T恤卖出超7万单义乌瑜伽健身服饰商品订单量同比增长236%半年内，夏季速干瑜伽服健身服短袖短裤两件套卖出超27万单永康健身器材商品订单量同比增长237%半年内，瑜伽训练器售卖超153万单泉州运动鞋商品订单量同比增长241%半年内，时尚超软防滑减震情侣运动鞋卖出超30万单融合传统文化国货品牌焕新出圈 *如无特殊说明报告中的数据分析周期为2023年7月1日-2024年6月30日同比周期为2022年7月1日-2023年6月30日所有数据均已匿名及脱敏化处理

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