亚洲脉冲 Q3 2023

亚洲快消品市场概览（截至2023年第三季度）

总体情况

• 总市场增长：亚洲整体快消品市场在2023年第三季度同比增长4.1%。
• 区域细分：
  • 北亚：增长0.5%
  • 西与南亚：增长5.8%
  • 东南亚：增长4.8%

各国市场表现

• 中国内地：总体增长4.1%，食品销售略有下降（-1.0%），非食品销售增长明显（+6.2%）。
• 台湾：增长5.0%
• 韩国：增长5.8%
• 印度（城市）：增长14.4%
• 阿联酋：增长15.8%
• 印尼：增长4.3%
• 马来西亚半岛：增长2.5%
• 泰国：增长7.2%
• 菲律宾：增长4.3%
• 越南（城市）：增长11.7%
• 越南（农村）：增长3.4%

主要品类表现

• 食品：总体增长5.8%，其中乳制品增长0.5%。
• 饮料：总体增长7.2%，其中茶饮和功能性饮料表现较好。
• 个人护理：总体增长1.2%，其中化妆品和个人卫生用品表现较好。

渠道表现

• 食品销售：由于2022年疫情期间消费者囤货，导致2023年第三季度食品销售略有下降（-1.0%）。
• 非食品销售：增长显著（+6.2%）。
• 电子商务：继续保持高增长（+14.6%）。
• 现代贸易：整体增长平稳，但部分渠道如超级市场和便利店表现出强劲增长。

消费者行为

• 消费心态：消费者更加注重合理价格（价格寻求倾向）和产品需求（产品寻求倾向）。
• 购物方式：在线渠道继续保持高增长，特别是在印度和阿联酋。

总结

亚洲快消品市场在2023年第三季度保持稳健增长，其中中国、印度和阿联酋表现尤为突出。尽管整体增长放缓，但非食品类商品和电子商务显示出强劲的增长势头。品牌需要关注消费者需求变化，通过提高产品质量和创新来适应市场变化。