亚洲脉冲 Q2 2024

亚洲快速消费品行业2024年第二季度摘要

整体增长情况

• 亚洲快速消费品（FMCG）行业在2024年第二季度维持了3.5%的价值增长率，显示出在不确定环境下的韧性和适应能力。
• 北亚地区凭借成熟市场实现复苏，为区域增长做出积极贡献，各市场均展现出适应挑战的能力。

中国大陆

• 电子商务领域趋势相对稳定，兴趣驱动型电子商务消费者基础扩大至37.2%。
• 饮料类别成为增长主要引擎，即饮茶和果汁表现强劲。
• 折扣店形式兴起，消费者对成本有效产品需求增加。
• 家庭护理和食品类别保持积极增长，乳制品和个人护理类别面临挑战。

台湾

• 消费者维持消费水平，人均在非必需品上支出增加。
• 电子商务持续增长，线下商店满足个性化需求。
• 食品类别实现3.4%增长，非食品类别价值增长5.8%。

印度（城市）

• 超市、化学家和在线商店实现两位数增长，Kirana商店增长较慢。
• 瓶装软饮料表现突出，洗衣软化剂支出增长50%。
• FMCG行业价值增长7%，体积增长5.5%，通胀压力逐渐减弱。

韩国

• 生活成本指数持续高位，FMCG部门持续增长。
• 线上渠道价值占比达40%，仓储俱乐部和便利店备受关注。
• 食品服务业指数上升，在家食品支出增长，消费者寻求经济实惠选择。

阿拉伯联合酋长国

• 电子商务数量和价值提升，斋月后购物者备货。
• 消费者选择较小包装产品，品牌应强化电子商务策略。

印度尼西亚

• 美容品类价值增长领先，食品和饮料增长依赖价格上涨。
• 超超市市场渗透增长主要由传统超市驱动，电子商务补充传统渠道。
• 消费者提高购买量以应对价格上涨，转向更便宜的产品。

马来西亚（半岛）

• 通货膨胀和抵制担忧下市场保持稳定，迷你市场和电子商务受青睐。
• 节日活动推动家庭支出，消费者寻求促销活动。
• 乳制品行业尚未恢复，消费者情绪低于临界点。

泰国

• 不同零售商竞争激烈，国家超市和便利商店份额增加。
• 电子商务加速增长，家庭烹饪产品需求增加。
• 消费者谨慎消费，对商品类别更加挑剔，转向更经济选择。

菲律宾

• 消费者通过传统贸易寻求便利，现代贸易渠道优先级降低。
• 预算分散到更多类别产品，个人和家庭护理支出增加。
• 乳制品不受影响，消费向更广泛的FMCG商品支出趋势明显。

越南（城市）

• 城市FMCG购买总价值下降，消费支出停滞不前。
• 在线渠道价值份额显著提升，电子商务和社交商务推动增长。

越南（农村）

• 交易量下降，食品、饮料和乳制品类别体积损失。
• 个人护理产品强劲增长，消费者偏好便捷和专业零售渠道。

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