亚洲脉冲 Q2 2024

Kantar 的 Worldpanel 数据周期 ： MAT Q2 2024Markets:中国大陆 | 印度尼西亚 | 韩国 | 马来西亚 | 菲律宾 | 泰国 | 台湾 | 越南 | 印度 | 阿联酋 欢迎来到亚洲脉搏 随着我们进入2024年第二季度，亚洲地区的快消品行业维持了3.5%的稳定价值增长率，这反映了该地区在不确定环境下的韧性和适应能力。不断变化的全球条件。 ••• 北亚地区，凭借其成熟的市场，在去年放缓之后实现了复苏，为整体区域增长做出了积极贡献。这一复苏突显了亚洲市场的集体实力，因为每个市场都在不断 navigated and适应自己独特的挑战。 •••••• 如果你渴望深入了解这些趋势，或者探讨如何让您的品牌在这个充满潜力的市场中繁荣发展，我们准备好与你合作，帮助你在日益激烈的竞争环境中导航并取得成功。 ••••• ••••• 2024 年第二季度 | 亚洲摘要 亚洲快速消费品增长 ： 同比 亚洲快速消费品增长 ： 同比 FMCG Food 饮料 乳制品 家庭护理 个人护理 中国大陆 继续领导 中国快速消费品市场稳步复苏 在2024年上半年内，消费品（FMCG）在电子商务领域的总体趋势相对稳定，与去年同期相比变化不大。兴趣驱动型电子商务继续扩大其消费者基础，中国有37.2%的消费者参与其中。在抖音上购买杂货的家庭 ，市场渗透率超过拼多多。 饮料类别成为第二季度增长的主要引擎 ， 即饮茶和 折扣店作为一种流行形式的兴起正在获得不可阻挡的势头 ， 作为中国消费者对成本的兴趣 -有效产品的销售增加。目前，传统零售商加快了折扣店的推出速度，并进入了增长轨道。 果汁显示出最强的生长。而家庭护理和食品类别继续保持积极增长，而乳制品和个人护理类别则面临更加严峻的挑战。 信道性能 台湾 消费者增加他们的依赖关于网上购物 尽管面临通货膨胀，消费者仍维持了其消费水平，这一趋势通过购物篮大小的增加和购物机会下降速度放缓得以体现。人均在非必需品上的开支，如饼干、冷冻甜点和零食等，有所增加，这表明消费者愿意花费更多来享受生活。life. 电子商务继续维持其增长势头。然而，线下商店正在满足细分消费者的需求，如个性化较强的护肤品仍然非常重要。这不是在线与离线渠道的选择问题，而是考虑如何将它们整合起来。优势。 食品类别在疫情后食品和饮料行业复苏的影响下，已克服过去两个季度的停滞状态，第二季度实现了3.4%的增长。同时，非食品类别继续增长趋势，价值增加了5.8%。 信道性能 印度 (城市) 超市 ， 化学家和在线商店在场合出现了两位数的增长。 Kirana 商店也在经历增长 ， 但速度较慢rate. 每次行程的支出在第二季度与去年同期相比在大多数渠道中保持稳定，而购物车大小略有减少。 在夏季炎热加剧的推动下 ， 瓶装软饮料表现出非常有希望的表现 ，将其年度渗透率提高到 59% ， 从39% 三年前。过去几年间，洗衣软化剂的支出增长了50%，该类别现在已经覆盖了印度四分之一的家庭。 快速消费品（FMCG）在过去一年中以价值7%和体积5.5%的增长率增长。与上一年相比，尽管价值增长速度较慢但仍实现了恢复性的体积增长。在前一年，价值增长速度远快于体积增长，导致了价值与体积增长之间的显著差距，而现在这一差距已经缩小。随着通胀压力的消退 ， 通胀压力逐渐减弱。 各行业快速消费品销量增长 ， 其中饮料引领增长 信道性能 韩国 转向更经济、更方便的食品解决方案 截至 2024 年 6 月 ， 韩国的生活成本指数为 116， 继续保持高位数字。尽管如此 ， 快速消费品部门已经持续增长 ， 受购物场合和购物篮尺寸较去年同期增加的带动。 虽然线上的价值重要性已扩大到 40% ， 但两个线下渠道备受关注是仓库俱乐部和便利店。仓储俱乐部因面对高通胀情况下提供经济高效的批量采购选项而日益受到重视，同时便利商店逐渐被认定为快速进行本地购物的关键渠道。 第二季度 ， 韩国食品服务业指数录得 75.6 ， 表明外出就餐。同时 ， 在家中的价值 食品sector持续增长，特别是在酱料/糊状物/调味品和冷冻食品类别中。这一趋势主要由消费者在长期通胀背景下寻求更多经济实惠的选择所驱动。 信道性能 阿拉伯联合酋长国 家庭每次旅行花费更少 电子商务的数量和价值都得到提升 斋月后 ， 购物者备货 ， 因为平均价格疲软 伴随着削减开支，消费者在食品和饮料类别中倾向于选择较小包装的产品。这凸显了品牌展示价值优惠和在食品与饮料（F&B）领域采取捆绑销售策略的机会。 compared to 前一年的开斋节期间，阿联酋的支出指数在第二季度有所下降，而 volumes 保持稳定。这一转变主要是由于价格下降。购物者在五月份补充了多个类别产品的库存，这距离开斋节一个月。 对于品牌制造商而言，这意味着明确的启示：他们应该进一步强化电子商务策略，专注于优化数字体验，并利用消费者愿意更多地进行在线购买的趋势。 信道性能 印度尼西亚 更高的购买量弥补了高昂的价格 美容部门蓬勃发展 ， 而其他人则必须更加努力 全渠道继续招募购物者 美容品类在价值增长方面继续保持领先地位，为能够利用这一趋势的品牌提供了令人乐观的机会。同时，食品和饮料行业的增长继续依赖于价格上涨。与家庭护理相比 ， 家庭护理的增长较慢前一年。 在超超市市场渗透增长主要由传统超市驱动，同时电子商务继续通过吸引新消费者和支撑全渠道购物趋势来补充传统零售渠道。 尽管第二季度价格略有下降，这一减少并未转化为近期或同比的更高销量增长。随着通货膨胀趋于稳定，提高购买水平仍是最主要的消费者行为。 管理他们整体支出的战略 ，同时他们也继续转向更便宜的产品。 信道性能 马来西亚 (半岛) 互联网重新获得相关性 在通货膨胀和抵制担忧中 ， 国内市场保持稳定 庆祝活动推动了家庭支出的稳定性 随着大型超市、超市和一般贸易渠道的价格上涨变得更加明显，购物者要么开始转向其他渠道，要么减少访问频率。由于迷你市场和电子商务更具促销性和价格竞争力，马来西亚人越来越倾向于选择这些选项。互联网也可以作为一个来源 支出保持稳定，包装食品、饮料和个人护理产品category 的支出有所增长，尽管乳制品行业尚未恢复。第二季度支出增加的原因主要是节日活动，如中国新年和开斋节。然而，消费者继续寻求促销活动。缩小规模 ， 由于成本压力导致贸易下降。 马来西亚2024年6月的通胀率保持稳定，为2%，食品与饮料以及个人护理行业的价格有轻微上涨。消费者情绪仍低于临界点，反映出财务状况减弱、消费计划放缓以及持续的通胀担忧。综合来看，在抵制情绪下 ， 这些因素将继续影响市场。 由于抵制情绪而寻找替代品。 信道性能 泰国 泰国家庭在其中购物更多在追求性价比的探索中，不同零售商之间的竞争愈发激烈。国家超市和便利商店在家庭市场中获得了更大的份额，这得益于促销活动的增加。电子商务领域也在加速增长，以TikTok和Shopee为代表。 随着泰国消费者花更多的时间外出 ，对家庭烹饪产品的需求和饮料 category 继续放缓，而个护类别正在增长。由于 由于缺乏政府财政支持 ， 泰国购物者在第二季度仍在谨慎消费和高水平的家庭债务。关键grocery趋势继续回到疫情前的水平，购买频率降低，消费者对选择的商品类别变得更加挑剔。 预算有限，消费者开始在某些类别中转向更经济的选择。他们还寻求更多方便的包装零食，在家中食用。 信道性能 菲律宾 保持支出 较小的渠道仍然很重要 菲律宾购物者通过传统贸易寻求便利和便利(纱丽 -纱丽商店 ，市场摊位) 和杂货店。同时 ， 钥匙 现代贸易渠道——大型超市和超级市场——正被逐渐淡化优先级。购物者每次前往大型超市的次数减少，但每次的消费额增加。 菲律宾人现在正在将预算分散到更多类别的产品中 ， 包括个人和家庭护理 ， 只有乳制品 随着通货膨胀放缓，菲律宾消费者在二季度持续在快消品上进行支出，大多数地区和不同社会经济阶层均实现了广泛的增长。然而，由于对未来的不确定性，消费者信心有所减弱。商品价格上涨 ， 收入下降 ， 收入减少 就业 ， 以及交通和公共交通问题 ， 导致他们调整和合理化他们的产品选择。 不受影响。这一转变凸显了消费向更广泛的快消品（FMCG）商品支出的趋势，以更好地满足各种日常需求和偏好。 信道性能 越南 (城市) 尽管整体乐观情绪普遍存在，有80%的城市越南家庭预计未来12个月经济将增长，但在家使用的快速消费品（FMCG）的消费者支出并未增加。实际上，城市FMCG购买的总价值有所下降，主要原因是消费支出停滞不前。食品和饮料支出。 越南第二季度 GDP 增长 6.9 ％ ， 为第一季度的整体经济表现做出了贡献半年。这导致了更积极的政府和金融机构的预测。然而，接近政府设定上限的消费者价格指数（CPI）上升可能带来挑战。 在线渠道继续在城市 4(+ 3pts) 中获得显著的价值份额， 享受两位数电子商务和 TikTok 商店推动的增长率（ 社交商务) 。 信道性能 越南 (农村) 快速消费品增长缓慢 对方便 ， 专业的购物任务的需求不断增加 农村地区的交易量下降 食品、饮料和乳制品类别因各种原因遭受了比非食品更大的体积损失。这些原因包括更为严格的酒后驾驶法规，这影响了酒精饮料的消费；以及日益增长的母乳喂养率和营养替代品的可用性，这些因素也在发挥作用。对奶粉格式的影响。 虽然食品和饮料行业与前一年相比增长缓慢 ，展示了乳制品和家庭护理类别第二季度价值温和增长。个人护理产品强劲增长 7.7% ， 销量强劲增长。 农村消费者对便捷和专业零售的偏好越来越高渠道 ， 欢迎此类商店的扩张并采用现代化的购物习惯。 信道性能 Kantar 是世界领先的数据、见解和咨询公司。 我们对人们的思考、感受和行为拥有全面、独特且综合的理解，这一理解覆盖全球及超过90个本地市场。通过结合我们人员的深厚专业知识、数据资源和基准、以及创新的分析技术和工具，我们帮助客户了解人们并激发增长。 发现更多www. kantar. com www. linkedin. com / company / worldpanelbykantar 有关更多信息 ， 请联系Steven Lien - 亚洲区域营销总监steven. lien @ kantar. com