2022年第四季度,亚洲快速消费品(FMCG)市场价值保持稳定,同比增长3.1%,主要得益于家庭护理和饮料部门的增长(分别增长5.7%和4.6%)。报告涵盖11个国家,分析市场表现和趋势。
整体市场表现:
- 亚洲FMCG市场价值同比增长3.1%,表现稳定。
- 家庭护理和饮料部门增长显著,分别增长5.7%和4.6%。
- 食品部门增长3.4%,饮料部门增长5.9%,乳制品部门增长3.1%,家庭护理部门增长5.3%,个人护理部门增长3.7%。
区域市场表现:
- 中国大陆: 价值增长1.3%,食品部门增长1.0%,饮料部门增长1.9%,乳制品部门增长0.7%,家庭护理部门增长1.7%,个人护理部门增长2.8%。
- 台湾: 价值增长5.3%,食品部门增长5.9%,饮料部门增长7.0%,乳制品部门增长6.8%,家庭护理部门增长4.4%,个人护理部门增长5.8%。
- 印度(城市): 价值增长3.9%,食品部门增长1.3%,饮料部门增长6.2%,乳制品部门增长6.3%,家庭护理部门增长3.8%,个人护理部门增长4.3%。
- 韩国: 价值增长3.4%,食品部门增长1.0%,饮料部门增长1.9%,乳制品部门增长0.7%,家庭护理部门增长1.7%,个人护理部门增长2.8%。
- 阿拉伯联合酋长国: 价值增长3.1%,食品部门增长1.3%,饮料部门增长5.4%,乳制品部门增长4.8%,家庭护理部门增长4.8%,个人护理部门增长3.0%。
- 印度尼西亚: 价值增长6.5%,食品部门增长5.3%,饮料部门增长4.6%,乳制品部门增长4.0%,家庭护理部门增长3.6%,个人护理部门增长5.2%。
- 马来西亚(半岛): 价值增长3.0%,食品部门增长2.9%,饮料部门增长5.0%,乳制品部门增长3.2%,家庭护理部门增长4.5%,个人护理部门增长4.8%。
- 泰国: 价值增长1.1%,食品部门增长0.0%,饮料部门增长1.5%,乳制品部门增长0.9%,家庭护理部门增长1.1%,个人护理部门增长1.3%。
- 菲律宾: 价值增长3.3%,食品部门增长5.7%,饮料部门增长4.7%,乳制品部门增长3.6%,家庭护理部门增长4.9%,个人护理部门增长3.2%。
- 越南(城市): 价值增长5.4%,食品部门增长5.4%,饮料部门增长7.3%,乳制品部门增长3.6%,家庭护理部门增长4.7%,个人护理部门增长3.2%。
- 越南(农村): 价值增长3.2%,食品部门增长2.6%,饮料部门增长5.4%,乳制品部门增长3.6%,家庭护理部门增长4.7%,个人护理部门增长3.2%。
消费者行为:
- 消费者在解封后购买的产品数量减少,但购物频率增加。
- “兴趣commerce”因短视频内容和KOL推动实现显著增长。
- 消费者在主要中国城市快消品购买量在2022年12月底迅速反弹。
- 台湾消费者注重健康,医疗保健类别销售额显著增长。
- 印度消费者受经济放缓和高通胀影响,购物频率下降,支出减少。
- 韩国消费者受通货膨胀影响,购物频率下降,但线上渠道增长。
- 阿联酋消费者在线购物频率和渗透率提高,购物篮大小增大。
- 印度尼西亚消费者价格上涨,选择更小包装或更便宜品牌。
- 马来西亚消费者保持谨慎,优先储蓄,家庭用品和个护品支出微弱增长。
- 泰国消费者购物支出减少,便利店和大卖场增长。
- 菲律宾消费者对个人护理产品优先级降低,便利店管理预算。
- 越南消费者美容segment复苏,但受全球通胀影响,购买力下降。
研究结论:
- 亚洲FMCG市场在2022年第四季度表现稳定,但消费者面临通胀压力,购物行为发生变化。
- 家庭护理和饮料部门增长显著,成为市场主要驱动力。
- 线上渠道增长迅速,成为消费者购物的重要渠道。
- 品牌需要适应消费者行为变化,提供健康、便利、愉悦的产品,并关注价格和包装。