2025年电商消费趋势报告

2024年，电子商务市场因经济环境变化而经历转折，消费者购物车规模从2022年的9件缩小至2024年的6.1件，更倾向于选择健康产品并谨慎消费。健康行业持续增长，在线和店内渠道需求强劲，沃尔玛电子商务销售额同比增长27%，Target店内销售额增长3%，均受益于健康产品需求。

核心趋势与数据：

1. 健康消费趋势：消费者对“更健康的选择”产品兴趣上升，全球健康经济展现韧性，2023年估值回升至4.9万亿美元，康养地产年增长18.1%。
2. 杂货行业：94%消费者重视健康食品选择，杂货品牌流量增加但转化率较低，全渠道策略和“更健康”产品线是关键。
3. 酒精与非酒精饮料：非酒精饮料市场预计达528.4亿美元，酒精产品社交平台受欢迎但搜索转化率高，沃尔玛领先零售商，非酒精饮料需求增长。
4. 个人护理与健康与wellness：社交平台流量高但官网转化率高，沃尔玛是首选零售商，健康品牌需关注数据洞察和全渠道策略。

研究结论与建议：

• 消费者将持续选择健康产品，品牌需优化全渠道体验并利用数据洞察。
• 健康意识强的品牌将受益，多元化广告支出和可购物媒体策略至关重要。
• 智能平衡国家级与零售媒体投放，透明化数据驱动零售媒体策略。

数据来源：MikMak购物指数（2024年1月1日至11月19日数据）。