核心观点与趋势
头皮抗衰作为抗衰老细分市场,针对头皮进行科学护理,缓解脱发、头皮瘙痒等问题,并提升头皮及发质健康。头皮衰老速度快于面部肌肤,成因包括自然衰老和外部环境损伤,表现有发质变差、头皮屏障受损、头发稀疏等。
日常养护方式
头皮抗衰主要通过头皮按摩、头皮清洁和头皮护理实现,辅以遮光防晒。常见产品包括头皮按摩器、洗发水、头皮护理精华等。
市场热度与现状
- 趋势热度:天猫平台搜索“头皮抗衰”关键词,多个洗发护发品牌将其作为产品亮点,产品宣传页也出现“抗老化”“抗衰老”等字眼。
- 市场现状:2023年中国洗护市场规模预计达725亿元,头皮抗衰市场预计达196亿元。近两年多个专业头皮护理品牌获投,中高端抗衰是投融资热点。
消费者声量与市场空白
- 消费者声量:“头皮抗衰”话题在社媒平台初具热度,但远低于“头皮护理”,消费者对头皮抗衰的关注度不足25%。
- 市场空白:消费者对头皮护理认知不足,仍停留在基础清洁步骤,控油、去屑、防脱等问题与头皮健康密切相关,市场存在巨大空白。
行业动态与品牌布局
- 行业动态:重视研发,通过新技术、新原料推动头皮护理发展;护肤式护发,将热门护肤抗老成分应用于头皮护理。
- 品牌布局:护肤、美发等品牌及企业纷纷入驻头皮护理赛道,如麦吉丽、自然堂等,通过打造专业头皮护理线抢占市场。
热门案例
- 麦吉丽:精准定位头皮抗衰,通过概念科普、专家背书、明星代言等方式提升市场认知度,线上线下全渠道布局。
- 自然堂:主打“护肤级头皮护理”,通过成分和配方背书,线上线下全渠道布局,并与明星、超头主播合作引流。
未来发展
- 高端化、精细化:头皮抗衰产品将向多品类、多步骤发展,如头皮抗衰注射产品、健发生发梳等。
- 定制化需求:消费者对定制化头皮抗衰产品需求增加,如调配式洗发水和头皮护理精华。
- 线下体验服务:品牌与高端美发沙龙、养发馆、医美机构合作,打造沉浸式体验,树立高端形象。
数据来源
数据来源包括青眼情报数据库、《中国头皮抗衰专家共识》、千瓜数据等。