核心观点与趋势热度
- 定义与模式：定制化妆品根据个人皮肤检测结果和特定诉求提供个性化、专业化的产品，分为模块化化妆品（如功效搭配）和独一性化妆品（如成分定制）两种模式。
- 热度攀升：微信指数显示，定制化妆品热度指数近一年从0攀升至56980，近两个月维持高位，各大研究机构也表明其将成为行业趋势。
市场现状与政策背景
- 市场规模：全球个性化美容市场规模从2021年的292.5亿美元增长至2022年的377.2亿美元，预计2028年将超过5000亿元。
- 政策松绑：2022年，中国首次为定制化妆品“松绑”，上海浦东新区出台《浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》，鼓励小批量、多品种生产；国家药监局开展化妆品个性化服务试点工作，推动实际落地。
消费者声量与行业动态
- 消费者需求：年轻消费者（74%）关注敏感肌和个性化护肤方案，推动市场从“标准化”向“个性化”转型。
- 海外案例：小红书平台多分享法国ioma、韩国兰芝、多伦多mix beauty lab等海外定制品牌，显示海外市场较为普遍。
- 历史与布局：“定制化妆品”概念可追溯至19世纪，欧莱雅、爱茉莉太平洋、资生堂等国际巨头积极布局，推出定制面膜、智能调色仪、个性化香氛等服务。
- 国内探索：国内品牌多集中在洗护领域（如伊斯佳、普拉斯兔），供应链企业（如科丝美诗、栋方股份）也探索个性化定制。
热门案例与乱象
- YSL案例：推出人工智能定制口红打印机、电波穿香室等，利用AI技术实现个性化定制。
- 茵芙莎与爱茉莉太平洋：推出“肌肤高定站”和“Mind-linked Bathbot”等个性化定制服务。
- 市场乱象：淘宝、抖音等平台存在大量宣称“私人定制”但未获许可的商家，涉嫌违法销售未经注册备案的化妆品。
未来发展与挑战
- 主要难题：备案制下研发生产难、成本高，目前基于成分组配的个性化定制仍处于噱头阶段。
- 政策依赖：行业发展有赖于政策持续发力，推动法规合理化。
- 技术突破：未来需依托AI技术等新科技实现量肤定制，中国本土企业可借此弯道超车，提升个性化、精准化水平。
- 创新方向：露得清与Nourished合作推出SkinStacks，通过皮肤补充剂实现个性化定制，为行业提供新思路。
研究结论
- 定制化妆品市场潜力巨大，但面临法规、成本、技术等多重挑战，需政策支持和技术创新推动其走向大众化。
- 国内品牌可借鉴海外经验，结合AI等技术探索更细分的个性化定制方案，实现高效、安全、精准的定制服务。
