热门趋势洞察报告-精细化护肤

全肤质全场景敏肌精细化护肤，成美妆消费新趋势 报告出品时间：2023/02/28 目录CONTENTS 趋势介绍 敏感肌肤的发生机制 敏感肌护肤品 敏感肌 主要针对敏感性肌肤。 定义 敏感肌是指皮肤在生理或病理条件下对外界环境发生的高反应状态，临床表现为受到物理、化学、精神等因素刺激时皮肤出现的泛红、灼热等症状。 具有专业机构的权威证明，得到医学专业人员或皮肤科医生的认可，以专业医学研究及临床数据为背书。 主观感受 灼热、瘙痒、刺痛、不耐受护肤品等。 可以缓解部分皮肤问题，如瘙痒、刺痛、泛红、红肿、发炎等；重点定位于辅助治疗皮肤敏感、屏障受损等问题。 发生率 国内敏感肌群体占比约36%。 目前研究认为，敏感皮肤的发生是一种与皮肤屏障-神经血管-免疫炎症均存在关联性的复杂过程。在内在和外在因素的相互作用下，皮肤屏障功能受损，引起感觉神经传入信号增加，导致皮肤对外界刺激的反应性增强，引发皮肤免疫炎症反应。由此可知，皮肤屏障功能受损是导致皮肤敏感的重要因素。通常，敏感性皮肤角质层结构是不完整的，皮肤屏障功能受损的生理指标可表现为经表皮失水率(TEWL)增加和角质层含水量降低。 健康皮肤屏障结构 受损皮肤屏障结构 肌肤水分过多蒸发肌肤受到不洁物的侵入肌肤暗沉，自我保护能力被削弱 肌肤长时间保持水润肌肤能减少外界侵害肌肤光泽有弹性 精细化发展为敏感肌护肤提供新思路 随着美妆市场高速发展，敏感肌作为护肤赛道的热门关键词被广泛关注。舒缓、修护需求声量狂飙，大批消费者为了减少泛红、发痒等敏感问题而摇身变为“护肤届的研究生”——敏感肌成为了独特的热门赛道，也为品牌的精细化发展布局提供了新思路。 人群肤质精细化：多元肤质敏感困扰不同，护肤讲究细分护理 基于个体间的肤质差异，如干敏肌、油敏肌、痘敏肌、先天性敏感或后天性敏感，在护理和修护策略上有很大不同。 油敏肌 同样易泛红刺痛，但面部油脂分泌旺盛，误认自己“外油内干” 肌肤干绷粗糙，易泛红刺痛易起皮，肌肤自身保水力及皮脂分泌不足 干燥掉屑，脆弱紧绷 油光满面，闭口丛生 痘敏肌 有着不同程度的粉刺痤疮问题，屏障受损，大面积泛红易感刺痛 痘痘频繁，毛孔粗大 局部出油，U区拔干 功效需求精细化：敏感肌功效诉求再进阶，抗糖、抗老等高阶诉求涌现 消费者对敏感肌肤的功效护理诉求也逐渐从日常补水保湿、修护屏障、舒缓抗敏等基础诉求逐渐向抗糖、抗氧化、抗老、美白等高阶功效进阶。 针对不同肤质乃至不同场景下的敏感肌人群，对于护肤功效的需求也各有偏好，如干敏皮人群更在意肌肤补水保湿，而因熬夜等作息习惯导致的敏感肌人群，则对抗初老、淡化细纹等提出诉求。 趋势热度 百度：“敏感肌”搜索热度持续攀升 自2019年1月起，我国药监局从法规层面上明确禁止了以化妆品宣称“药妆”与“医学护肤品”概念，随后，相关品牌都对品牌定位与产品宣称做出了一定的调整，“敏感肌（肤）”就成为了品牌方与消费者共同选择的替代性关键词，其热度持续攀升。 从2011年1月至今，“敏感肌”相关内容的搜索指数上涨超过十倍，并且在每年2-6月春、夏季高温干燥，过敏高发季节，呈现出明显的阶段性搜索高峰。 小红书：不同肤质、不同场景下敏感肌精细化护理讨论高涨 微博：Z世代是皮肤敏感的主要群体，且有更多进阶功效的精细化需求 皮肤敏感症状的讨论人群 关于“泛红、刺痛、瘙痒、敏感、干燥、红血丝、爆痘 、 烂 脸 ” 等 皮 肤 屏 障 受 损 症 状 热 词 的 讨 论 人 群 ，95后占比66%。 易引发皮肤屏障受损生活场景的讨论人群 关于容易引起皮肤屏障受损的生活场景如“换季、早C晚A、熬夜、压力、医美术后、猛药护肤、刷酸、口罩脸”等热词的讨论人群中，95后占比35%，00后占比29%，均处于高位。 敏感肌人群有更多进阶功效的细分需求 相较于非敏感肌人群，敏感肌人群在肌肤屏障修护需求及基础肌肤需求得到满足后，会有更多进阶功效需求。 解决基础问题补水、保湿、清洁 修护肌肤屏障修护、舒缓、修红 市场现状 敏感肌护理需求高涨，催生较大市场增长空间 据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》，亚洲40%-56%的女性肌肤属于敏感肌，其中我国约36.1%女性属于敏感肌人群。 36.1% 预计至2030年我国女性人口敏感肌发生率占比将达亚洲女性敏感肌人群占比的48%。 中国已成敏感肌人口大国且敏感人群呈增长态势，这推动整体敏感肌市场不断扩容。自2017年起，中国敏感肌护肤品市场的增速始终高于护肤品整体市场增速。 敏感肌护肤市场呈现“精细化”趋势 舒缓、修护等基础功效虽规模较大，但已呈减速发展趋势，亮肤美白、抗老等进阶功效的产品快速增长，体现出人群对此类进阶细分功效的需求。 消费者对敏感肌护肤品的需求在功效、成分、护肤步骤等多维度上提升进阶，呈现“精细化”趋势。 消费者洞察 敏感肌护肤品普及率高 当前消费者对敏感肌护肤品的认知程度较高，90%以上的消费者表示购买或使用过此类产品。 消费者需求更精细化的敏感肌护理 敏感肌人群对护肤品的功效需求中，除补水保湿、舒缓修护外，美白、祛痘、抗衰是排名前三的功效。 功效和安全性是敏感肌护肤品主要考量因素 在敏感肌选购产品的考虑因素中，功效以近85%的热度位居首位，而安全性、成分和口碑分别以约75%、68%、55%的热度位于第二至第四位。 精华为敏感肌精细化护肤的主品类 精华作为“高效”护肤的代名词，是敏感肌人群精细化护肤过程中的重要步骤。 行业动态 多品牌入局，敏感肌精细化护理更多元 不同肤质及不同场景下的敏感肌护理需求持续上涨，选择合适的敏感肌护理方案对消费者来说尤为重要。国内外品牌洞察这一市场机会，积极布局敏感肌护理市场，通过不同产品类型满足敏感肌人群精细化护理诉求。 产品和成分更精细化、功效化 抢占油敏肌空白赛道 主流敏感肌市场集中于干燥性敏感肌护理，而油敏肌已逐渐晋升为敏感肌中的主流肤质，这一细分市场上的产品存在空白，未来或成为产品开发的重点关注领域。 皮宝针对油敏肌特别推出舒缓洁面慕斯，采用氨基酸表活复配大分子表活配方，兼具清洁力和温和性，不过度破坏皮脂膜。 多种成分协同作用 单 一 型 成 分 已 不 再 满 足 消 费 者 的 敏 感 肌 修 护 需 求 ，多 种 成 分 协 同 作 用 ， 多 通 路 抑 制 炎 症 因 子 对 肌 肤 的 刺 激影响，提出更多维度的抑敏标准。 薇 诺 娜 升 级 版 敏 感 肌 特 护 精 华 ， 以 激 活 C l a u d i n - 5（5号紧密蛋白）修护为核心，提出「点线面立体修护」护肤理念。 热门案例 敏感肌美白：敏感肌人群对美白的需求更加全面深入 普通人群重视看得到的快速的白皙效果，而敏感肌则更注重循序渐进的温和美白，美白同时兼具养肤，达到肤色均匀的效果。 薇诺娜光透皙白淡斑精华液选用了高效美白成分，层层抑制黑色素：云南山茶可以降低酪氨酸酶活性，从源头减少黑色素生成；烟酰胺抑制黑色素转移；VC乙基醚能稳定淡化剥落黑色素。 同时，添加舒缓成分，敏感肌也能安心美白。青刺果提取物可以修护肌肤屏障，安心淡斑；马齿苋提取物舒缓肌肤敏感不适，增加肌肤抵抗力；三七提取物能促进肌肤微循环，避免血红素沉积，改善色斑。 敏感肌抗老：敏感肌人群渴望实现“修护+抗老”的深度需求 普通人群期待达到肌肤年轻态，而更容易受到肌肤老化困扰的敏感肌人群，在抗老时更加深层理性，注重肌底屏障的修护，逐渐形成“修护+抗老”内外结合的逻辑。 米蓓尔轻龄紧致新肌精华液（“3A紫精华”）瞄准敏肌抗老的细分赛道，提出敏肌抗老“主动+被动双通路抗老”解决方案。 从产品的作用机理来看，“3A紫精华”首先是帮助敏肌建立肌底“自耐受”，通过“2%悦肤宁+积雪草+1%ECT-HA”的“A级防御抗老”成分，帮助敏肌修护皮肤屏障，强韧肌底。其次，产品还含有新型A醇HPR、温和植物A醇、维A棕榈酸酯的“3重A醇”、信号肽-棕榈酰四肽-7、抑制肽-乙酰基六肽-8的“2重胜肽”形成协同效应，使得皮肤达到淡纹、紧致、嘭弹的效果，达到“A级主动抗老”的目的。 敏感肌防晒：敏感肌人群防晒更侧重防护相关的功效 与普通人群注重肤感、防光老化等不同，敏感肌人群使用防晒的目的中防晒伤、防敏感肌受损加剧等意识较突出，敏肌需要防护且修护损伤的防晒产品。 Elta MD清透养肤三重防晒霜采用Think Zinc透明氧化锌工艺，分子小、排列紧、更透明，紫外线防护效果更佳，对痘敏肌友好。添加维生素E等成分，深层提升敏感肌抵御力，滋养肌肤。 未来发展 协同功效更具竞争力，分区护理做大精细化护肤市场 敏感肌护肤品未来的产品开发可复合多成分挑战多重护肤功效，实现产品进阶，科学配方达到更优功效。 除协同功效外，敏感肌护肤产品开发需要针对个人年龄、不同肤质、敏感成因等所引起的肌肤问题，针对性地“分区护理”、“分时护理”、“分场景护理”以达到精细、精准护肤的目的，真正从根源解决肌肤存在的敏感问题，从而形成品牌自身特有的优势。 在舒缓修护功效的基础上，注重敏感肌用户高阶护肤需求 含有高新技术与安全成分，具有强效、性价比高、能满足消费者多种进阶需求，能提供全套解决方案的产品是敏感肌市场未来发展的趋势。 未来敏感肌市场需要的产品是： 消费需求升级倒逼企业走“精、专”路线 具有舒缓抗敏、修护屏障、保湿补水细分功效的护肤产品是敏感肌消费者的三大消费重点。与此同时，具有提拉紧致、抗氧化、抗糖等功效的产品消费增速猛烈，消费者从基础护肤诉求逐渐向高阶功效进阶，呈现出精细化、个性化趋势。 这就导致消费者不再满足于“保准化”的基础功效诉求，而向多元肤质护理、功效性护肤等高阶诉求迈进。从而推动企业向“精、专”护理路线转变，以满足不断升级的消费诉求。 国货发力 “黑科技”，解救“敏感星人”肌肤多重困扰 在小红书平台上，依靠技术力量研发的护肤产品分享笔记成为热门种草内容，消费者对黑科技含量及敏感肌专用的需求提升至新的高度。国货品牌先行者们瞄准全肤质敏感肌功能护肤赛道，以“精巧配方”的强功效产品撬动市场需求，专注构建科研护城河的可持续发展模式，实现飞速发展。