2025年护肤趋势解码-根据谷歌搜索和抖音的热门趋势报告

核心观点与关键数据

• 护肤类别整体增长：2023年12月至2024年11月，美国护肤类别整体增长7.9%，预计未来12个月增长3.9%。
• Popularity Index：Spate的Popularity Index结合Google搜索和TikTok数据，衡量护肤类别或趋势的受欢迎程度，并根据平台差异进行调整。
• 关键问题：消费者在Google搜索中关注传统问题（如干燥肌肤），同时对隐性问题（如木偶纹）表现出新兴兴趣。

主要趋势与品牌表现

• 韩妆主导地位：韩妆继续保持主导地位，品牌如Anua和Medicube在TikTok上受到高度关注。
• 面部产品增长：面部产品引领护肤品激增，人气提升191.4K，消费者关注能直接解决关键问题的解决方案。
• 韩国护肤品：韩国护肤品平均每月受欢迎度4.1K，同比增长183.7%，TikTok份额达90.4%，表明其在TikTok上的热度超过Google搜索。
• 痤疮关注：痤疮仍是主要关注点，Numbuzin、Anua和Medicube等品牌处于领先地位，Google和TikTok上的表现相似（76.3%人气趋同）。
• 胶原蛋白面膜：胶原蛋白面膜平均每月热度319.0，同比增长1400%以上，88.0%的消费者互动发生在TikTok上，Medicube、Sung Boon Editor和Biodance等品牌引领潮流。
• 干燥皮肤：干燥皮肤相关话题平均每月热度5.3K，年增长率19.8%，消费者主要通过Google搜索寻求解决方案，Cerave是领先品牌。

研究结论与机会

• 夜间护肤：夜间护肤逐渐受到关注，胶原面膜成为必备解决方案，品牌应开发针对保湿和修复的产品。
• 韩国护肤品：韩国护肤产品持续流行，品牌应关注成分、创新形式和功效，以在市场中脱颖而出。
• 面部轮廓问题：Marionette纹和鼻唇沟等皱纹问题逐渐受到关注，美容服务和制药品牌有机会通过注射和塑形治疗应对，护肤品牌可提供互补产品。
• 预防性护理：预防性护理为品牌带来日益增长的机会。

数据来源

• Popularity Index：2023年12月至2024年11月与美国2022年12月至2023年11月的数据对比。
• 度量指标：搜索和TikTok体积、同比增长率、TikTok份额等。