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2025年护肤趋势解码-根据谷歌搜索和抖音的热门趋势报告
商贸零售
2024-09-01
-
pate
庄晓瑞
核心观点与关键数据
护肤类别整体增长
:2023年12月至2024年11月,美国护肤类别整体增长7.9%,预计未来12个月增长3.9%。
Popularity Index
:Spate的Popularity Index结合Google搜索和TikTok数据,衡量护肤类别或趋势的受欢迎程度,并根据平台差异进行调整。
关键问题
:消费者在Google搜索中关注传统问题(如干燥肌肤),同时对隐性问题(如木偶纹)表现出新兴兴趣。
主要趋势与品牌表现
韩妆主导地位
:韩妆继续保持主导地位,品牌如Anua和Medicube在TikTok上受到高度关注。
面部产品增长
:面部产品引领护肤品激增,人气提升191.4K,消费者关注能直接解决关键问题的解决方案。
韩国护肤品
:韩国护肤品平均每月受欢迎度4.1K,同比增长183.7%,TikTok份额达90.4%,表明其在TikTok上的热度超过Google搜索。
痤疮关注
:痤疮仍是主要关注点,Numbuzin、Anua和Medicube等品牌处于领先地位,Google和TikTok上的表现相似(76.3%人气趋同)。
胶原蛋白面膜
:胶原蛋白面膜平均每月热度319.0,同比增长1400%以上,88.0%的消费者互动发生在TikTok上,Medicube、Sung Boon Editor和Biodance等品牌引领潮流。
干燥皮肤
:干燥皮肤相关话题平均每月热度5.3K,年增长率19.8%,消费者主要通过Google搜索寻求解决方案,Cerave是领先品牌。
研究结论与机会
夜间护肤
:夜间护肤逐渐受到关注,胶原面膜成为必备解决方案,品牌应开发针对保湿和修复的产品。
韩国护肤品
:韩国护肤产品持续流行,品牌应关注成分、创新形式和功效,以在市场中脱颖而出。
面部轮廓问题
:Marionette纹和鼻唇沟等皱纹问题逐渐受到关注,美容服务和制药品牌有机会通过注射和塑形治疗应对,护肤品牌可提供互补产品。
预防性护理
:预防性护理为品牌带来日益增长的机会。
数据来源
Popularity Index:2023年12月至2024年11月与美国2022年12月至2023年11月的数据对比。
度量指标:搜索和TikTok体积、同比增长率、TikTok份额等。
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