2025年中国护肤品行业白皮书：皮肤经济学：解码千亿护肤市场的成分革命与功效争夺战

1头豹研究院 03护肤品技术融合创新：◆AI技术正在将护肤行业从经验驱动的粗放模式，升级为“数据-算法-服务”的闭环生态。这种转型不仅提升效率，更通过个性化解决方案重塑消费者与品牌的关系，开启精准护肤的新纪元01护肤品新用户画像：◆中国男士护肤市场在中产新男性消费意识觉醒与需求升级的趋势下，正通过品类精细化与场景多元化创新，开启从基础护理向个性化护肤的全面进阶02护肤品成分趋势：◆当前植萃护肤品市场正迈入以“成分升级、科技赋能、可持续驱动”为核心的革新阶段，技术创新成为解锁植萃价值的关键密码，其中中草药外囊泡正在成为护肤品原料创新的核心突破口04护肤品消费新概念：◆理念护肤的核心在于遵循皮肤的自然规律，通过科学的方法和个性化的护理方案，精准解决肌肤问题，实现健康与美丽的平衡。精简护肤标志着护肤领域正从“更多即更好”的迷思转向“精准即高效”的觉醒 研究背景近年来，国民健康意识的增强、审美观念的演进以及科学护肤理念的普及，使得中国护肤品行业进入了高质量发展阶段。Z世代、新中产、银发族等多元人群的消费诉求不断细化，推动行业从功能型护肤迈向精细化、个性化与科技化的全新阶段。同时，技术创新、原料升级与渠道变革交织演进，重塑品牌竞争格局与产品研发逻辑。在此背景下，《2025中国护肤品行业白皮书》旨在系统梳理行业生态、产品矩阵与功效体系，深度洞察用户需求与未来趋势，助力企业把握增长机会，推动中国护肤品行业实现可持续发展。本报告的关键问题护肤品如何分类？消费者最关注哪个品类？国产品牌与国际品牌如何竞争？国产品牌内部竞争态势如何？中国护肤品市场未来发展空间多大？发展趋势是什么？护肤品消费者偏好与现状如何？消费者对特殊护肤品附加功效的偏好有哪些？护肤品未来的发展趋势如何？护肤品的发展潜力是什么？www.leadleo.com400-072-5588 2 •••••• www.leadleo.com400-072-5588◆护肤品市场全景解析•护肤品定义•护肤品分类-按作用部位分类•护肤品分类-按功效分类•护肤品品牌-国产/国际品牌竞争态势•护肤品品牌-主流国产国际品牌•护肤品品牌-国产品牌竞争态势•护肤品市场规模◆护肤品细分矩阵解构•护肤品品牌全景图•面部护理-主流产品•面部护理-上新产品•身体护理-细分品类•身体护理-主流品牌•身体护理-新品趋势◆护肤品功效矩阵解码•护肤品功效分类与市场动态趋势•消费者偏好与现状•护肤品功效品牌全景图•护肤品功效矩阵-滋养保湿类•护肤品功效矩阵-舒缓修护类•护肤品功效矩阵-抗皱紧致类•护肤品功效矩阵-控油祛痘类•护肤品功效矩阵-去角质类•护肤品功效矩阵-防晒类内容目录 ----------6----------7----------8----------9----------11----------14----------12----------16----------17----------18----------23----------24----------25----------27----------28----------29----------30----------31----------32----------33----------34----------35----------36----------37----------383 www.leadleo.com400-072-5588•护肤品功效矩阵-美白祛斑类◆护肤品未来发展趋势•新兴用户画像-Z世代•新兴用户画像-男士群体•新兴用户画像-婴幼儿•成分科技树-植物萃取升级•成分科技树-生物活性成分•技术融合创新-AI赋能•技术融合创新-产品精细化•技术融合创新-情绪护肤•技术融合创新-理念护肤•技术融合创新-可持续包装◆头豹业务介绍◆方法论与法律声明内容目录 ----------41----------42----------43----------44----------45----------46----------47----------48----------49----------50----------51----------524 www.leadleo.com400-072-5588名词解释◆OMC：甲氧基肉桂酸乙基己酯是一种油溶性UVB防晒剂，吸收波长范围在290-320nm之间，对皮肤的刺激性较低。◆EHS：乙基己基三嗪酮是一种油溶性UVA防晒剂，最大吸收峰位于314nm，具有高吸收率和耐水性。◆P-S：聚硅氧烷-15是一种化学防晒剂，吸收UVB波段，范围在290-340nm。其独特的聚合结构能与其他UV滤光剂产生协同效应，提升SPF值，常用于护发产品中预防头发褪色。◆OCT：辛基三嗪酮是一种温和的UVB吸收剂，作为阿伏苯宗等光敏性防晒剂的稳定剂，可增强配方整体的光稳定性。与其他防晒成分组合使用时，可实现较高的SPF值。◆EHT：乙基己基三嗪酮是一种高效UVB吸收剂，具有广谱防晒效果，耐水性强，其分子结构使其对皮肤角蛋白有亲和力。◆AVB：丁基甲氧基二苯甲酰基甲烷即阿伏苯宗，是主要的UVA防晒剂，可吸收320-400nm的紫外线。它常与二苯加酮-3混合使用以覆盖更广的UVA波段，但光稳定性差，遇紫外线易分解。◆PBSA：苯基苯并咪唑磺酸是一种水溶性防晒成分，可强烈吸收UVB和部分UVA。它温和低刺激，通过减少紫外线诱导的活性氧生成来保护DNA。◆UVB：中波红斑效应紫外线是波长为280-320纳米的紫外线，主要作用于皮肤表皮层，穿透力中等，是引发晒红、晒伤及短期皮肤炎症的主要波段。◆UVA：长波黑斑效应紫外线是波长为320-400纳米的紫外线，穿透力极强，可穿透玻璃和塑料，直达皮肤真皮层，全年稳定存在，是皮肤晒黑、光老化及深层细胞损伤的主要诱因，占地面紫外线总量的95%以上。 5 ❑护肤品的定义❑护肤品的分类❑护肤品品牌❑护肤品市场规模Chapter1护肤品市场全景解析 www.leadleo.com400-072-5588护肤品与彩妆品核心差异护肤品指以保湿、修护、舒缓、抗皱、抗衰老等为主要目的、注重长期皮肤健康的一类化妆品，与彩妆品强调即时性相比，其含更多的活性成分，效果能随时间积累，适合每天使用护肤品定义——如何区分护肤品和彩妆品？◼根据国务院2020年6月发布的《化妆品监督管理条例》，化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。◼护肤品和彩妆品均属于化妆品的重要类别，但与彩妆品强调即时性相比，护肤品更注重长期皮肤状态调整，两者在功能、成分、持久性及使用场景等方面存在较大差异。护肤品的主要目的是保护、修复和滋养肌肤，强调长期护理，改善皮肤健康（如洁面乳、爽肤水、精华液、面霜、防晒霜、面膜），而彩妆品重点在于通过颜色和质地来修饰面部特征，让整体形象更加精致，强调短期修饰，提升外观效果（如粉底液、口红、眼影、睫毛膏、散粉、腮红）。从成分上看，护肤品通常含有活性成分（如有保湿作用的透明质酸、有抗氧化作用的维生素C、有防晒作用的二氧化钛以及有修复作用的神经酰胺），能够深入肌肤底层，帮助解决干燥、暗沉、细纹等问题，强调渗透吸收；彩妆品则依赖色素、定妆成分（如滑石粉）、蜡质、成膜剂、油脂（如矿物油）等成分，用来遮盖瑕疵、调整肤色或增添光泽。从使用场景看，护肤品适合每天坚持使用，尤其是在早晚清洁后，给肌肤补充营养和水分，彩妆品则更适合特殊场合（约会、派对、工作）。来源：头豹研究院、弗若斯特沙利文核心功能主要成分产品类别效果时间使用场景护肤品修护、保湿、抗衰老、调节肤质等，注重长期皮肤健康含活性成分（例如透明质酸、神经酰胺），强调渗透吸收洁面乳、爽肤水、精华液、面霜、防晒霜、面膜等长期改善皮肤状态，效果随时间积累（如保湿、抗衰老）任何场合（每天），按肤质（干性/油性/敏感肌）区分修饰、遮瑕、美化，提升即时外观效果，例如调整肤色含色素、蜡质、成膜剂，强调附着性与色彩表现粉底液、口红、眼影、睫毛膏、散粉、腮红等效果即时可见，卸妆后消失，无累积性，可能加重皮肤负担特殊场合或需要精致妆容时，按肤色、场合或妆容风格选择 彩妆品 7 www.leadleo.com400-072-5588按作用部位分，护肤品可分为面部护理产品和非面部护理产品，目前消费者对各部位护理的关注度排名为“脸部（不含眼、唇）＞身体（不含手、足）＞眼部＞手部＞唇部＞足部”护肤品分类（1/2）——消费者最关注哪个部位的护理？来源：FBeauty未来迹、头豹研究院、弗若斯特沙利文护肤品按照作用部位分类脸部（非眼部/唇部）洁面清洁皮肤表面的油脂、污垢、化妆品残留等，保持毛孔通畅爽肤水/化妆水平衡皮肤酸碱度，二次清洁，为后续护肤做准备，补充基础水分乳液/面霜锁住水分，形成保护膜，提供长效保湿或针对性修护面部精华油高浓度活性成分，针对特定问题（如抗老、美白）深层护理面膜集中护理，快速补水、美白、清洁或修复护肤油/美容油深层滋养，改善干燥、粗糙，促进吸收去角质乳/霜净化毛孔，通过物理去角质实现深层清洁、促进代谢和提升肤质……02眼部/唇部眼膜/眼霜改善眼部疲劳，修复眼周细纹/眼袋/黑眼圈，紧致眼部皮肤唇膜/唇膏形成保护膜，锁住水分，防止嘴唇因外界干燥而干裂……唇部精华油/眼部精华油高浓度活性成分，可实现快速修复，淡化色素身体乳/霜锁水保湿，改善干燥、粗糙，维持肌肤水润身体磨砂膏去除皮肤死皮，促进代谢，改善皮肤暗沉身体精华油高浓度成分，针对性改善身体皮肤问题（如屏障修复、美白）身体（非手部/足部）防晒霜/防晒喷雾阻挡紫外线，预防光老化、色斑、皮肤松弛按摩油/按摩膏用于全身/局部按摩放松、实现深度清洁、美白、抗衰老护理……04手部/足部护手霜深层滋润手部，防止干裂，修复角质足霜针对脚后跟、脚底的干燥和粗厚角质进行护理……◼护肤品按照作用部位分，大致可以分为面部护理和非面部护理两类，产品形态主要包括膏、霜、乳、油四类，通常而言，油类比膏霜乳类具有更高浓度的活性成分，可快速实现修复、深层护理，以改善皮肤状态。◼从产品丰富度看，面部护理产品丰富，是消费者最关注的护肤品类目（2024年，淘天、京东、抖音、拼多多四大平台护肤品销售额排行榜中，TOP5均为面部护理），且从购买习惯来看，相比于购买单个产品，消费者更偏向于购买护理套装。➢消费者关注类目（线上），2024 面部护理01非面部护理03 8 www.leadleo.com400-072-5588祛斑美白减轻或减缓皮肤色素沉着，达到皮肤美白增白效果；通过物理遮盖形式达到皮肤美白增白效果防晒用于保护皮肤、口唇免受特定紫外线所带来的损伤按功效分，护肤品可分为普通护肤品和特殊护肤品，前者包括保湿、抗皱等10+种类别，后者包括祛斑美白和防晒两种类别；目前，“功效护肤”理念已深入人心，保湿、修护、抗皱、美白等备受关注护肤品分类（2/2）——消费者最关注哪个功效？来源：FBeauty未来迹、用户说、魔镜观察、头豹研究院、弗若斯特沙利文护肤品按照功效分类0102祛痘减少/减缓粉刺（含黑头/白头）发生，以及发生后的恢复保湿用于保持/补充/增强施用部位水分/油脂等成分含量，减少流失抗皱减缓皮肤皱纹产生或使皱纹变得不明显清洁用于除去施用部位表面的污垢及附着物控油减缓施用部位皮脂分泌和沉积或使施用部位出油现象不明显滋养为施用部位提供滋养作用修护维护施用部位保持正常状态紧致保持皮肤的紧实度、弹性舒缓改善皮肤刺激等状态去角质促进皮肤角质的脱落或更新普通护肤品（备案管理）特殊护肤品（注册管理）◼护肤品按照功效可分为普通护肤品和特殊护肤品，前者实行备案管理，主要包括祛痘、保湿、抗皱、清洁、控油、滋养、修护、紧致、舒缓、去角质等10种类别；后者实行注册管理，主要包括祛斑美白和防晒两种类别，而根据《化妆品功效宣称评价规范》，宣称祛痘、滋养、修护等普通功效以及特殊功效的产品均需通过人体功效评价试验。◼目前，据市场监管总局调查，超70%的消