2025年中国男士护肤品行业概览：细分市场崛起，解锁男性护肤新蓝海（精华版）

研究目的&摘要 摘要 研究目的 —— 中国护肤品市场呈多元精准科技化趋势，规模增长态势良好 本报告为对中国男士护肤品行业进行研究。 当前中国护肤品细分品类发展多元化、精准化、科技化，面部护理套装等功效细分且成分聚焦，乳液面霜国货与国际品牌各有优势，面膜、洁面等品类增长显著。市场规模增长态势良好，2024年约3,635亿元，预计2028年达4,337亿元，电商渠道革新、技术创新及绿色消费趋势带来的天然植萃需求增长，共同推动市场发展。 将通过探究对中国男士护肤品行业的细分市场、市场规模以及应用场景来了解中国男士护肤品行业的发展现状和市场规模。 中国男士护肤品市场发展迅速，潜力巨大 研究区域范围：中国地区 2024年中国男士护肤品市场规模约170亿元且同比增长17%，男士护肤套装市场规模约65亿元且增长迅速。社会观念转变使男性护肤意识增强，市场不断扩展，产品种类增多，多个细分领域增速明显。预计2029年男士护肤品市场规模将达292亿元，面膜、防晒霜等细分品类增速快，功效型产品需求增加，市场潜力大。 研究对象：男士护肤品行业 本报告的关键问题： 中国男士护肤品市场竞争格局有望重塑 1）中国男士护肤品的市场规模如何，未来发展的空间有多大？ 在男士护肤品线上渠道中，淘系平台销售额领先，抖音平台销量居首。淘宝天猫上欧莱雅断层领先，外资主导市场，但左颜右色等国产品牌增速迅猛。消费人群呈现多元特征，男性为主要消费群体且护肤习惯渐成体系，消费力分层明显，年龄分布上Z世代崛起、熟龄男性“科技护肤”需求激增，未来中国男士护肤品竞争格局有望被重塑。 2）中国男士护肤品所在的产业链构成是怎样的？ 3）中国男士护肤品的市场定位和应用场景是怎样的？ 名词解释 干敏肌：干敏肌是指肌肤因气温、湿度等环境的变化而干燥缺水，并对外部刺激产生敏感反应的肌肤状态。 油敏肌：油敏肌是指皮肤表面油脂分泌较多，同时对某些刺激物质敏感的肌肤类型。 水油平衡：水油平衡（也称为油水平衡）是指肌肤的油脂和水分的分泌保持在一个良好的比例，既不过于油腻也不过于干燥，从而使肌肤呈现健康、光滑和柔嫩的状态。 瘢痕：瘢痕（scar）是各种创伤后所引起的正常皮肤组织的外观形态和组织病理学改变的统称，它是人体创伤修复过程中必然的产物。 囊肿性痤疮：是一种重度的痤疮类型，也称为“青春痘”的Ⅳ级表现。囊肿性痤疮主要表现为大小不等的结节和囊肿包块，这些包块通常伴有红肿、疼痛和脓性分泌物。 当这些包块破溃后，常常流出带血的胶冻状脓液，并可能在皮肤上形成窦道和瘢痕。 透明质酸钠：透明质酸钠是一种葡聚糖醛酸，属于天然多糖类物质，广泛存在于人体内的多种组织、器官中，如胎盘、羊水、晶状体、关节软骨和皮肤真皮层等。 窦道：窦道是指机体组织在感染、坏死后，通过体表排出体外而形成的一个开口于体表的、不与体内空腔脏器相通的潜性盲管。 丘疹：丘疹（Papule）是皮肤病的一个基本损害，表现为局限性隆起皮肤表面的实质性损害，直径通常小于1厘米。丘疹可由代谢产物的沉积、表皮或真皮细胞成分的局限性增殖或真皮局限性细胞浸润而形成。 男士保湿霜：旨在为男性肌肤提供长效保湿的产品，富含透明质酸、甘油等高效保湿因子，能在皮肤表面形成保护膜锁住水分，防止水分流失，改善因剃须或环境因素造成的干燥问题。 男士精华素：高浓度活性成分的护肤品，针对特定皮肤问题如抗老、美白或修复，迅速渗透至肌肤底层发挥功效。男士精华素通常质地轻盈，易于吸收，适用于不同肤质的男士日常护理。 男士防晒霜：专门为男性设计的日间防护产品，能有效阻挡UVA/UVB射线对皮肤的伤害，预防晒伤及长期暴露于阳光下可能引发的老化现象。部分产品还具有防水防汗功能，适合户外活动时使用。 第一部分：护肤品行业综述 主要观点： 护肤品行业认知：当前护肤品细分品类发展呈多元化、精准化、科技化趋势。面部护理套装、液态精华等功效细分且成分聚焦；乳液面霜国货与国际品牌各有优势；面膜、洁面等品类增长显著，新兴概念与融合趋势凸显 护肤品发展历程：中国护肤品发展历程历经萌芽期、启动期和高速发展期。萌芽期以本土基础护肤品牌为主，外资品牌尚未大规模进入；启动期外资品牌涌入推动市场升级；高速发展期本土品牌逐渐在中高端市场站稳脚跟 护肤品市场背景：中国消费者对护肤品诉求集中在舒缓维稳、控油祛痘、美白提亮、抗衰紧致等，细分市场差异明显，补水保湿规模大，抗皱、美白增长潜力与特色兼具 护肤品成分分析：消费者挑选护肤品时，重视成分安全与使用效果，尤其关注成分配方的安全与科学性。不同功效的护肤品添加特定成分，像美白淡斑、补水保湿、控油祛痘、抗皱紧致、抗氧化及舒缓修护类，各有针对性 护肤品市场规模：中国护肤品市场增长态势良好，2024年规模约3,635亿元，预计2028年达4,337亿元，电商渠道革新、技术创新加速产业升级以及绿色消费趋势带来的天然植萃需求增长，共同构成市场增长的关键支撑 中国男士护肤品行业综述——行业认知 当前护肤品细分品类发展呈多元化、精准化、科技化趋势。面部护理套装、液态精华等功效细分且成分聚焦；乳液面霜国货与国际品牌各有优势；面膜、洁面等品类增长显著，新兴概念与融合趋势凸显 头豹洞察 护肤品分类 当前护肤品细分品类的发展呈现多元化、精准化和科技化的趋势。面部护理套装在抖音等平台的中高价市场（250-500元）增长显著，核心成分聚焦多肽、胶原蛋白和植物美白；液态精华则呈现高端化趋势，500元以上价格段增速领先，主打“细胞级”抗老和生物科技成分。 面膜 爽肤水 洁面 水乳 水乳 水乳 乳液面霜领域，国货品牌通过性价比占据大众市场，而国际品牌主导高价抗衰赛道。面膜市场上，贴片面膜在250元以下市场偏好清洁祛痘功能，在500元以上的修护抗皱市场需求激增，如2024年抖音数据显示，500元以上修护/抗皱类面膜增速超过200%。整体来看，贴片面膜通过精准靶向功效实现了显著增长，尤其是械字号面膜成为医美后护理的必备选择。洁面品类因基础清洁需求回升，2025年2月天猫销售额同比增长9.3%，而颈部护理等精细化品类在抖音增速达148.9%，反映护理场景的延伸。 乳液 眼霜 防晒霜 护肤品分类 水乳 水乳 水乳 精华素 面霜 其他 此外，“情绪护肤”概念崛起，藏红花、β-内啡肽等成分热度攀升，相关产品销售额同比增幅超466%；防晒品类则与彩妆融合，防晒粉底液销售额增长517.7%，体现“妆养合一”趋势。 水乳 水乳 …… 水乳 中国男士护肤品行业综述——发展历程 中国护肤品发展历程历经萌芽期、启动期和高速发展期。萌芽期以本土基础护肤品牌为主，外资品牌尚未大规模进入；启动期外资品牌涌入推动市场升级；高速发展期本土品牌逐渐在中高端市场站稳脚跟 中国护肤品发展历程，1970年-至今 这一阶段以本土品牌为主导，产品以基础护肤为主，满足基本的清洁和保湿需求。 随着改革开放，外资品牌如欧莱雅、玉兰油等进入中国市场，带来先进技术和多样化产品，推动市场竞争升级。消费者需求从基础保湿向功效型产品转变，市场竞争格局发生显著变化 本土品牌如“佰草集”“珀莱雅”通过技术创新和品牌建设，逐渐在中高端市场站稳脚跟。 消费者对护肤品的认知较为简单，市场竞争单一，外资品牌尚未大规模进入 电商平台和社交媒体的崛起成为重要销售渠道，消费者对功效性护肤品需求增加，抗老、美白等产品成为主流 发展特征 1970年代，以上海家化的“郁美净”“美加净”等本土品牌为代表，主要生产基础护肤产品，满足基本的清洁和保湿需求。 1990年代，外资品牌如欧莱雅、玉兰油、资生堂等加速进入中国市场，推动市场竞争升级，本土品牌如“小护士”“丁家宜”等通过低价策略占据中低端市场。 2002年后，本土品牌如“佰草集”“珀莱雅”等通过技术创新和品牌建设，逐渐在中高端市场站稳脚跟。 1980年代，外资品牌如欧莱雅、宝洁等开始进入中国市场，但本土品牌仍占据主导地位，市场竞争较为单一。 2010年代，电商平台崛起，护肤品销售渠道从线下向线上转移，本土品牌通过社交媒体和直播电商快速崛起。 2001年，上海家化在上海证券交易所成功上市，成为唯一能与国际同行展开全方位竞争的本土日化企业 重要事件 1986年，北京市三露厂推出“大宝”品牌，其SOD蜜定位为“老百姓用得起的化妆品”，迅速成为大众市场的爆品。 2020年代，消费者对功效性护肤品需求增加，本土品牌如“薇诺娜”“韩束”等在抗衰、美白等领域取得技术突破，推动中国护肤品行业从“追随者”向“引领者”转变。 2002年，欧莱雅收购“小护士”，标志着外资品牌开始向中低端市场延伸，本土品牌则尝试向中高端市场突破 中国男士护肤品行业综述——市场背景 中国消费者对护肤品诉求集中在舒缓维稳、控油祛痘、美白提亮、抗衰紧致等，细分市场差异明显，补水保湿规模大，抗皱、美白增长潜力与特色兼具。 中国消费者的护肤诉求，2024年 中国功效护肤品细分市场（抖音），2024年 单位：亿元632 抗衰紧致 700 600 500 400 300 200 100 0 72% 消费者认为化妆品功效非常重要 其他 舒缓维稳 报告完整版/高清图表或更多报告：请登录www.leadleo.com 72.0% 防晒 控油祛痘 如需进行品牌植入、数据商用、报告调研等商务需求，欢迎与我们联系 167 105 首席分析师：oliver.yuan@leadleo.com主笔分析师：补水保湿 85 ruowei.lin@leadleo.com滋养修护 舒缓清洁控油滋养紧致防晒修护美白抗皱补水 保湿 美白提亮 当下，72%的消费者将化妆品功效视为重要考量因素。从细分市场来看，补水保湿市场规模最为庞大，销售额达632亿元；其次为抗皱和美白市场，销售额分别为167亿元和105亿元。补水保湿作为消费者日常护肤的基础需求，有助于维持肌肤的稳定状态，因而拥有广阔市场空间。在抗皱市场中，高端抗衰产品呈现出显著的增长态势，500-1000元价格带的玻色因、胜肽类产品需求旺盛。美白赛道增长潜力强劲，烟酰胺和光甘草定成分备受青睐。值得注意的是，细分市场呈现差异化特征：补水产品向“无水配方”等技术创新升级，抗皱消费群体年轻化，25岁+用户占比提升，而美白市场则呈现“预防性需求”增长，70%消费者注重日常防晒防黑。 目前，中国消费者对护肤品的诉求主要集中在舒缓维稳、控油祛痘、美白提亮、抗衰紧致等。具体来看，近80%的消费者关注舒缓维稳，这与“压力肌”概念兴起有关。42.2%的消费者将肌肤敏感归因于精神压力。为此，含神经酰胺等成分产品增长，如可复美胶原棒次抛精华年销超10亿。近65%的消费者有控油祛痘需求，祛痘成分如水杨酸等走红，抖音相关产品GMV同比增48.53%。 而美白提亮赛道“科技+温和”并行，传统烟酰胺仍为主流，低刺激成分受敏感肌青睐，HBNα-熊果苷面膜年销破亿。抗衰紧致需求年轻化，25岁+消费者关注动态纹预防，玻色因等产品增速显著，如欧莱雅紫熨斗眼霜年销1.32亿。 中国男士护肤品行业综述——成分分析 消费者挑选护肤品时，重视成分安全与使用效果，尤其关注成分配方的安全与科学性。不同功效的护肤品添加特定成分，像美白淡斑、补水保湿、控油祛痘、抗皱紧致、抗氧化及舒缓修护类，各有针对性 不同功效产品常用的成分，2024年 消费者在选择护肤品时看重的特定因素，2024年 成分配方安全、科学 95% 试用效果好 85% 有科学实验数据佐证 75% 素人买家实测评价好 45% 控油祛痘 抗皱紧致 身边人都在用 11% 产品包装美观、上档次 10% 消费者在选择护肤品看重的特点因素主要包括成分安全、使用效果好等，尤其是成分配方安全、科学，比例达到95%。美白淡斑产品中常见的烟酰胺、玫瑰提取物、维生素C和377等，能抑制黑色素生成，提亮肤色。补水保湿产品富