护肤市场整体概览
- 市场规模：2024年近一滚动年，线上美容护肤市场销售额达3165亿元，同比微跌0.8%，累计销量23.33亿件，同比增长5.7%。销售额下降主要由于价格下滑，行业均价从144元降至135元。
- 渠道表现：面部护理套装和面部精华销售额同比表现优异；男士护理市场增长显著，1-10月销售额达77亿元，体量已赶超卸妆大类。
- 功效趋势：修护是第二大功效诉求，抗初老功效宣称增长1003%。抗皱TOP3商品为珀莱雅红宝石面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带。
主流功效及代表成分
- 高增功效成分：植物成分如人参、黄芪、仙人掌、沉香涨势突出；硫辛酸、积雪草、青蒿、墨角藻、小米草等新兴成分增速明显。
- 主流功效成分：氨基酸、透明质酸市场体量庞大，烟酰胺在美白领域领先，377保持稳定增长。中国特色成分如人参、黄芪在基础保湿和美白领域提升明显。
高增长成分市场洞察
- 人参：
- 市场规模：2024年1-10月达116亿元，同比+39%，大促期间成交明显。
- 类目分布：主要添加于面部护理套装、乳液面霜、面部精华。
- 品牌格局：国际品牌和国内品牌均有布局，产品定价参差不齐。
- 产品卖点：融合多种天然植萃复配，宣称抗皱抗衰老。
- 社媒声量：小红书为主要讨论平台，关注群体年轻化趋势明显。
- 核心诉求：解决皮肤干燥起皮、暗沉、熬夜失眠等问题。
- 黄芪：
- 市场规模：2024年1-10月达23亿元，同比+24%，秋冬季节畅销。
- 类目分布：主要添加于乳液面霜。
- 品牌格局：多个经典国货品牌添加，如百雀羚、相宜本草。
- 产品卖点：从源产地到萃取技术全链路展示黄芪作用。
- 社媒声量：小红书和抖音为主要讨论平台，关注群体以21-40岁为主。
- 核心诉求：解决熬夜失眠引发的肌肤问题。
- 青蒿：
- 市场规模：2024年1-10月达5.66亿元，多个月份翻倍增长。
- 类目分布：主要添加于面部精华，多为次抛形式。
- 品牌格局：玉泽领跑，安敏优紧跟其后。
- 产品卖点：数据验证和专利技术提升消费者信任。
- 社媒声量：小红书为主要讨论平台，关注群体以21-30岁为主。
- 核心诉求：解决敏感和泛红问题。
成分趋势总结
- 抗衰老趋势：
- 市场广阔：2023年中国抗衰老市场规模达739.8亿元，预计2027年突破1000亿元。
- 消费者诉求：抗衰老成为消费者最主要诉求，品牌积极布局该赛道。
- 天然植物成分趋势：
- 发展潜力大：环保意识增强，消费者倾向于选择天然植物成分。
- 品牌布局：企业通过采用环保材料、技术创新提升产品环保性能。
