以油养肤市场趋势洞察报告总结
趋势介绍
- 以油养肤概念历史悠久，可追溯至古埃及时期，不同时期和地域使用蓖麻油、植物精油、羊毛脂等成分。
- 近现代品牌如凡士林（19世纪）、娇韵诗（1954）、HABA（1988）、伊丽莎白雅顿（1990）等均推出油类护肤品。
- 近年来，以卸妆油为突破口的新锐国货品牌受关注，以油养肤理念爆火，国货品牌发展空间巨大。
趋势热度
- 线上平台（如抖音、天猫）精华油/纯露类产品GMV持续上升，抖音平台近一年GMV同比增长超70%，平均单价下降。
- 天猫平台精华油类产品近一年GMV同比增长超16.2%，平均单价下降31%，商品数和品牌数均增长近5倍和3倍。
- 小红书平台关键词“以油养肤”热度波动上升，呈现两个峰值，社媒平台关注度提升。
市场现状
- 2022年亚太地区油类护肤品市场规模估计为1393亿元，中国市场规模约488亿元，预计2025年达577.45亿元。
- 2022-2026年，中国天然植物精油行业市场规模预计达183.6亿元，年复合增长率近74%。
- 市场处于起步阶段，品牌抢占细分市场，如HABA角鲨烷油、娇韵诗双萃精华、逐本卸妆油等。
- 油类护肤品主要类目包括精华油、水油双相、卸妆油、敷面膜、护唇油等，成分以植物油脂、动物油脂、矿物油脂为主。
消费者洞察
- 26岁以上熟龄肌消费者更喜爱以油养肤（近六成），26岁以下降至四成，26-35岁近七成表示喜爱。
- 消费者认可以油养肤的关键原因是“天然、安全、滋润皮肤”，倾向选择纯植物配方产品。
- 季节气候因素影响显著，59%消费者选择冬季使用，17%选择夏季使用。
- 近57%消费者倾向选择精华油，30%选择卸妆油、沐浴油等。
- 消费者最关心产品配方天然及安全性（76%），其次是滋润皮肤（75.87%）。
- 成分认知方面，山茶籽油（45%）和玫瑰油（44%）受青睐，白池花籽油、霍霍巴油等基础油认知度较低。
行业动态
- 国外品牌以油类护肤品丰富产品线，如阿芙、娇韵诗等，但中国市场开拓不足。
- 国产品牌如林清轩、逐本、福来等大力投入研发，打通供应链，建立品牌壁垒。
- 新锐品牌采用“油类护肤+”理念，切入芳疗、纯净护肤等细分市场，如逐本（分肤卸妆）、福来（身体油）。
- 线下零售渠道（如屈臣氏、KKV）油类产品布局有待加强，主要集中于卸妆油。
热门案例
- 阿芙：以油护肤开创者，IFA芳疗认证，多款植物精油产品。
- 逐本：分肤卸妆，皮脂膜养护，主打卸妆油和植物修护精萃油。
- 福来：德国医药世家，油类身体护理，扶纹紧实精华油、匀净美肤精华油。
- 娇韵诗：高端植萃护肤，水油双相精华露、天然调和身体护理油。
发展未来
- 以油养肤市场存在认知空白，需全面加强概念推广，线上线下渠道联动。
- 加强技术研发，优化配方及肤感，主打天然、敏感肌友好型产品。
- 打破季节局限性，建立夏季使用场景，如“油敷法”推广。
- 国货品牌有更多抢占市场机会，应深耕细分市场，拓展线下渠道。
