2022油类护肤品消费趋势洞察报告

“以油养肤”之道——2022油类护肤品消费趋势洞察报告

“以油养肤”护肤理念受到消费者认可，历史悠久，具有科学性。2021年，“以油养肤”概念开始流行，热度在秋冬季节达到顶峰，且有继续流行之势。微信公众号是消费者了解“以油养肤”的主要渠道，去年10月提及“以油养肤”的文章数量激增。从美妆产品的主要购物平台天猫/淘宝的数据来看，关键词“以油养肤”的搜索人气在去年下半年持续呈现正增长，至12月达到全年最高。此外，天猫/淘宝平台自去年12月起在面部护理类目下增设精华油子品类，这或从侧面体现出油类护肤品市场已受电商平台关注。