2025年口服抗衰消费者趋势洞察报告

Preface/前言500份（最近半年内购买过任意口服抗衰产品的人群），区域覆盖：国内一线、新一线、二线及三四线城市。本报告聚焦口服抗衰领域，通过系统研究其核心定义、行业发展脉络、消费市场现状及消费者行为偏好，深度剖析市场发展前景与人群消费特征。旨在全面挖掘口服抗衰市场的潜在价值，精准把握消费群体心理动向与消费趋势演变，同时洞悉行业发展机遇，为市场参与者提供兼具战略高度与实操价值的决策参考。本报告主要分析口服抗衰行业背景、市场消费状况、行业挑战及未来发展趋势。报 告 研 究 内 容报告研究目的&意义调 研 的 人 群 市 场 现 状随着全球老龄化进程加速，“延缓衰老”已从健康诉求升级为全球关注焦点，口服抗衰市场呈现快速增长态势，已成为健康消费领域的重要细分市场。全球市场根 据W I S E G U Y《 全 球 抗 衰 老 市 场 研 究 报 告 》 显 示 ，2 0 2 4年 全 球 抗 衰 老 产 品 市 场 规 模 达2 6 6 6亿 美 元 ， 由于 人 口 老 龄 化 加 剧 和 对 外 表 关 注 的 提 升 ， 未 来 市 场 将以8%的复合增速快速增长。中国市场中 国 市 场 增 长 尤 为 显 著 ， 据E u r o m o n i t o r预 测2 0 2 5年 中 国 抗 衰 老 市 场 将 突 破2 5 5 . 7亿 元 ， 年 复 合 增 长 率接近10%。市 场 规 模 根 据 魔 镜 洞 察 数 据 显 示 ，2 0 23年1月 至2 0 2 5年6月 主 流 电 商 平 台 抗 衰 功 能 市 场 销 售 额 整 体上 呈 波 动 增 长 的 趋 势 ， 其 中2 0 2 4年 第 二 季 度达到最高值，销售额达4.5亿元；口 服 抗 衰 作 为 新 兴 市 场 ，2 0 2 4年 全 年 销 售 额达1 4 . 8 3亿 元， 对 比 成 熟 功 能 市 场 ， 赛 道 整 体研究与应用不足，整体市场规模较小。2025年上半年抗衰产品销售额呈现增长趋势，上半年累计销售额达6.62亿元，一二季度环 比增 幅 为3 3.5 4%， 反 映 出 市 场 在 新 周 期 内 的 持续扩容潜力。数 据 说 明 ： 线 上 平 台 传 统 滋 补 营 养 品 、 咖 啡/麦 片/冲 饮 、 蓝 帽 子 保 健 食 品 、普 通 膳 食 营 养 品 、 海 外 膳 食 营 养 补 充 食 品 类 目 商 品 标 题 中 含“抗 老” “抗衰” “抗 皱” “抗 初 老” “衰 老” “皱 纹” “法 令 纹” “抬 头 纹”的 商 品 。主 流 电 商 平 台 指 淘 宝 、 天 猫 、 京 东 、 抖 音 线 上 平 台 。 2 0 23. 0 1 - 2 0 2 5 . 06主 流 电 商 平 台 抗 衰 商 品 的 市 场 销 售 情 况数 据 来 源 ： 功 能 食 品 圈&魔 镜 洞 察 根据魔镜洞察数据显示，2022年至2024年主流电商平台抗衰商品剂型中“胶囊”“片剂”“口服液”销售额及销量显著高于其他剂型；从词云图可见，抗衰产品里以“胶原蛋白”“麦角硫因”“烟酰胺”等成分为命名核心的商品占比较高，剂型常为“胶囊”，消费人群侧重“女性”，且“进口”属性的产品数量较多。数 据 说 明 ： 线 上 平 台 传 统 滋 补 营 养 品 、 咖 啡/麦 片/冲 饮 、 蓝 帽 子 保 健 食 品 、 普 通 膳 食 营 养 品 、 海 外 膳 食 营 养 补 充 食 品 类 目 商 品 标 题 中 含“抗 老” “抗 衰” “抗 皱” “抗 初老” “衰 老” “皱 纹” “法 令 纹” “抬 头 纹”的 商 品 。012345678胶囊片剂口服液丸剂粉剂颗粒/冲剂口服散剂软糖销售额（亿元）2 0 22- 2 0 24主 流 电 商 平 台抗 衰 商 品 剂 型 的 销 售 情 况数 据 来 源 ： 功 能 食 品 圈&魔 镜 洞 察 抗 衰 商 品 领 域 ，海 外 膳 食 营 养 补 充 食 品 表 现 突 出 ，销 售 额 达17.13亿 ，商 品 数1.11万 ，市 场 份 额 高 达83.3%。这 类 跨 境商品在海外生产时，遵循的是原产国或地区关于质量、安全、卫生、标签标识等标准规范，与我国现行强制性国家标准（GB）在 成 分 含 量 、每 日 摄 入 量 限 制 、适 用 人 群 标 注 、安 全 评 估 方 法 等 方 面 可 能 存 在 明 显 差 异 。目 前 部 分 热 门 抗 衰 原 料 国 外 部 分 国家已获批，国内还未获批或批准含量较低，所以这类产品大多以跨境电商形式销售。数据说明：线上平台传统滋补营养品、咖啡/麦片/冲饮、蓝帽子保健食品、普通膳食营养品、海外膳食营养补充食品类目商品标题中含“抗老”“抗衰”“抗皱”“抗初老”“衰老”“皱纹”“法令纹”“抬头纹”的商品。024681012141618海外膳食营养补充食品普通膳食营养食品咖啡/麦片/冲饮销售额(亿元）商品数（万件） 国 家 政 策 对 口 服 抗 衰 市 场 的 发 展 起 到 了 一 定的 推 动 作 用 ， 《“十 四 五”国 民 健 康 规 划 》明 确 提 出 支 持 面 向 老 年 人 的 健 康 管 理 、 预 防干 预 、 养 生 保 健 、 健 身 休 闲 、 文 化 娱 乐 、 旅居养老等业态深度融合。2024年 被 称 为“银 发 经 济 元 年”， 国 务 院 印发 的 《 关 于 发 展 银 发 经 济 增 进 老 年 人 福 祉 的意 见 》 ， 首 次 明 确 提 出 了 发 展 抗 衰 老 产 业 的目 标 和26项 措 施 ，将 发 展 抗 衰 老 产 业 作 为 政策 的 重 点 方 向 之 一 ， 为 口 服 抗 衰 行 业 创 造 了良好的政策环境。 三亚市(2021年)：市发展和改革委员会发布《三亚市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》，规划利用海南自贸港优势，引入国际顶尖机构，聚焦“抗衰老”、健康管理等领域，打造国际医学港，拓展健康旅游与服务贸易。黑龙江省(2022年)：政府发布《黑龙江省“十四五”生 物 经 济 发 展 规 划 》，提 出积 极 引 进 企 业 开 发 具 有“抗衰老”等功能的特色保健品。广州市(2022年)：人民政府办公厅印发《广州市海洋经济发展“十四五”规划》，提出重点发展海洋生物技术，支持研发和生产“抗衰老类”等海洋源高附加值功能性食品，培育专精特新企业。 调研人群性别分布在本期调研中，购买过口服抗衰产品的消费者女性占70%，男性占30%，女性仍是抗衰“主力军”，男性消费者潜力待挖掘。 解决皮肤衰老问题仍是抗衰刚需"外显颜值+内在健康"内外兼修抗衰需求其次消费者展现出Q：您认为口服抗衰产品主要针对以下哪些方面的衰老问题？【多选】N=500 胶原蛋白消费者心目中的“明星”抗老成分中式草本成分认知呈现上升趋势胶原蛋白广泛存在于皮肤、骨骼、关节、头发等组织中，并且经过市场的教育和发展，胶原蛋白也成为了消费者认知度较高的"抗衰成分"；以虾青素、辅酶Q10、白藜芦醇为代表的抗氧化成分也逐渐渗透到大众市场。人参凭借其"补气抗衰"的传统认知，成为中式成分的代表；而珍珠粉和枸杞的价值也在不断被发掘。 25-44岁群体抗衰成分认知呈现出年龄差异50岁以上群体“更懂”保温杯里泡枸杞抗衰成分认知更广泛与此同时，不同年龄段抗衰成分的认知度Top5中，胶原蛋白是当之无愧的“明星成分”，但是抗衰成分也呈现出一定的年龄差异，相较于45岁以上及，45岁以下群体对麦角硫因等“新”成分认知度更高；而50岁以上熟龄人群对人参+枸杞的认知高于年轻群体。 在对口服抗衰产品购买偏好的调研中，女性消费者重点关注"美容抗衰"，如抗皱（皮肤松弛/皱纹改善，占比22%）、美白淡斑（占比12.6%）和补水保湿（占比10.3%）等；而男性消费者则更重视内在机能提升，以"健康抗衰"为核心诉求，对提高免疫力（占比18%）和缓解体力下降（占比14.7%）等功能偏好明显。半年内消费者购买的口服抗衰产品功能皮肤松弛、皱纹增多（抗皱）皮肤有色斑、黄褐斑（美白淡斑）细胞抗衰，延长细胞生命周期皮肤干燥（补水保湿）睡眠质量差免疫力下降体力下降、易疲劳调节内分泌平衡口服抗衰产品品类购买偏好呈现性别差异 线上渠道主导口服抗衰产品销售1.8%25.2%100元以下101 - 300元301 - 500口服抗衰产品单次消费金额Q：请问您购买口服抗衰产品时，单次消费金额通常在什么范围？【单选】N=500 Q：请问您在购买口服抗衰产品时，最看重以下哪些因素？多选后请按照您认为的重要性因素进行排序【排序】N=500影响消费者决策的3大核心功效为王安全保证成分驱动 国内品牌受消费者青睐“新势力”的快速增长值得关注，消费者复购意愿强烈Q：您购买过的口服抗衰产品主要品牌有哪些？【可多选】N=50053.8%汤臣倍健 口服抗衰品类复购意愿消费者复购意愿高Q：针对您当前在饮用的口服抗衰产品，您后续复购/继续复购的可能性如何？N=382 如 需 转 载、 合 作 、 获 取 报 告欢 迎 私 信 联 系 或 咨 询 热 线1 5 6 0 0 8 8 0 2 3 6食 品 伙 伴 网 功 能 食 品专 业 、 深 度 、 创 新 、 可 持 续 平 台 如 需 转 载、 合 作 、 获 取 报 告欢 迎 私 信 联 系 或 咨 询 热 线4 0 0 - 0 2 1 - 8 0 8 1全 案 调 研 解 决 方 案 专 家