2024年新能源汽车品牌体育赛事营销洞察报告

报告说明 口研究对象及定义：本报告主要以新能源汽车品牌为研究对象：包括新势力品牌（国内独立品牌及特斯拉），传统自主品牌、合资品牌，共计96个新能源汽车指的是指采用非常规的车用燃料作为动力来源，技术原理先进，具有新技术、新结构的汽车，新能源汽车包括纯电动汽车、增程式电动汽车、插电式混合动力汽车： 口研究方法：本报告以百分点舆情洞察系统的数据为基础，：运用定呈研究和定性研究相结台的研究方法，依托百分点科技长期服务政企客户积累的丰富行业知识，为相关领域用户提供行业分析参考， 口数据来源说明：本报告的舆情数据来源为百分点舆情洞察系统，该平台对网站、微博、微信、报刊、APP、视频短视频等媒体提供7×24小时的全方位與情监测。行业数据来源为攻府机构网站、行业网站、第三方数据机构等，具体数据可参照图表左下方标注： 口数据监测时间：2024年1月1日-2024年8月14日 01整体营销概况 02特色营销案例分析-比亚迪赞助2024欧洲杯 目录 03特色营销案例分析-2024长城汽车智慧工厂半程马拉松 04巴黎奥运会专题分析 05品牌体育赛事营销策略建议 /01↓整体营销概况 体育赛事参与情况：巴黎奥运会推动品牌营销热情高涨 2024年1-7月，新能源汽车品牌参与体育赛事营销总频次达109次。7月份受第33届夏季奥林匹克运动会在巴蔡开募的影响，营销频次达到峰值。 体育赛事关注项目：马拉松赛事成为热门 2024年1-7月，新能源汽车品牌参与体育赛事营销涉及24个竞技项目，既包括综合性赛事，也包括滑雪、网球、游泳等专项案事。马拉松塞事由于参与门槛低、辑射范围广获得品牌更多的关注度，营销频次远高于其他类型塞事。 体育赛事营销类型：国内活动赞助为核心方向 新能源汽车品牌以赛事活动为主要营销方向，另外邀请体育运动员成为车主或品牌大使、赞助特定队伍或体育节目也是营销手段之一。在活动方面，品牌营销尤以国内体育塞事的赞助为核心，此外部分品牌还会自主策划如马拉松、高尔夫、足球等体育赛事。 品牌概览：近半数品牌策划过体育赛事营销 国内新能源汽车市场中近一半的品牌参与过体育赛事营销，目前达到43个，基中将近七成为传统自主品牌，合资品牌和新势力对体育塞事营销的力度旗鼓相当。比亚迪对体育塞事营销最为关注，频次远超其他品牌。 品牌表现：比亚迪、长安汽车营销效果亮眼 比亚迪在欧洲杯、美洲杯、吉林松花江滑冰马拉松挑战赛三项活动的营销获得较高关注，TOP10中占三席，尤基是欧洲杯营销在互动表现上十分亮眼。长安汽车實助WTT重庆冠军塞、重庆马拉松两项活动进入TOP1O，WTT赛事营销的典情声虽表现突出。长城汽车自主举办的智慧工厂半程马拉松是TOP10中唯一非宽助式营销活动。 /02#特色营销案例分析比亚迪赞助2024欧洲杯 翼情表现：产生近40万传播声量 2024年1月，比亚迪正式宣布成为2024欧洲杯官方出行合作伙伴。在赛事期间，该营销事件共产生奥情38.30万条，声量变化基本与赛事的热度趋势一致。欧洲杯开募前，媒体对赛事的宣传力度加大，品牌受深度绑定合作关系的推动，营销事件的舆情声虽呈现出急速升高的态势，在12日形成高峰。 营销策略：以线上下、海内外联动为抓手，推出多元化活动 传播渠道：网站为主，微博为核心 微博是此次营销事件的主要传播阵地，远超基他平台：除抖音、今日头条等社交媒体之外，垂直媒体懂车帝也拥有不小的声虽。 社媒反馈：营销活动激发大众的民族情怀 互联网用户对欧洲杯赛场出现中文广告十分关注，围绕中国品牌、中国企业、中国汽车等带有民族情怀的主题讨论声量较高，相关话题在抖音、微博两平台均冲入热搜榜单。 比亚迪赞助欧洲杯相关热门话题上榜情况 书比亚迪邀百名足球少年去欧洲杯什 在榜时长：0.37h最高排名：38热度终值： 15万上榜时间：2024-07-0811:10 在榜时长：1.28h 最高排名：31 热度择值：15万 并欧洲杯的中国广告并 在榜时长：11.52h 最高排名： 6 热度峰值：988万 上榜时间：2024-06-1521:03 /03牛特色营销案例分析，2024长城汽车智慧工厂半程马拉松 舆情表现：产生约4.5万传播声量 5月19日，至今已连续举办四届的长城汽车智慧工厂半程马拉松在企业园区正式开幕，活动共产生舆情4.54万条，在举办日当天形成高峰。5月18日到21日，事件形成长尾效应，在品牌情中的占比较高，超过10%。 营销策略：紧密贴合企业文化，线上下联动扩大传播卷层 传播渠道：短视频平台为核心，抖音热度最高 该事件在短视频平台广泛传播，声量占比将近四成，尤其是在抖音平台形成较高的具情热度，与其他平台形成巨大差距。此外，微博、今日头条也具有一定的讨论声虽。 社媒反馈：品牌理念深入大众认知 品牌通过邀请媒体团参与赛事，进一步扩散品牌的网络影响力：此次活动较为充分地展现了长城汽车的产品矩阵及企业文化，牌高山、坦克等产品成为用户的热门讨论对象，热爱、健康、邀情等是大众措述品牌形象的重点词汇， 长城汽车智慧工厂半程马拉松媒体团反馈 感受2024长减车智声工厂半泽马拉签，键牌高工，长城员踪，车扫护抗，领略十国智道的二起风采！ @F科-WANGKE: 又一年的长城汽牛驾思工厂半程马拉恐与然总雨中产跑！说笑、鼓剑、持续剑终点！泛护火H弹、畅取！七许这就是长城的个业文！乐势实可持读：！成长！ @陈浩Aricl: 人同未的均到保定来，跟老板一块饱个马扭么，雨冷卡，最难的，就是圣持！饱着跑若卜雨了，完贵后缺老吸油自火+陈落，驴火芒够，爽！学使跑完贵+奖牌 @然一名同学： 这么近，那么美，用木到北！中国车，长城造：灵腺车扫，谜总剂油！ /04巴黎奥运会专题分析 赛事舆情表现：产生超1亿声量，微博为主平台 巴黎奥运会共产生舆情1.33亿条，传播力极强：其中，开幕式当天为舆情高峰，产生舆情超1612万条，情主要聚焦在微博，集中度高。 赛事舆情表现：多位运动员成话题焦点 在巴黎奥运会传播周期内，9位中国运动员成为大众的讨论中心，包括孙颖莎、陈梦、王楚钦、郑钦文、全红婵等，聚焦在跳水、乒乓球、网球项目上，奥运会热度在全网不断扩散，上榜总数近4000次。 品牌营销表现：策划活动超80个，东风日产力度最大 新能源汽车品牌官方账号发布与奥运相关内容数达281条，其中策划营销活动81个。东风日产以8次位列第一，起亚、捷途以6次位列第二，比亚迪、红旗、别克以4次位列第三。 品牌营销表现：活动规模小，少数深度合作 整体来看，新能源汽车品围绕巴黎奥运会展开的营销活动规模小，以开展抽奖福利活动为主，仅少部分通过赞助运动员/队伍、媒体内容借力奥运营销。 案例：央视新闻×小米《巴黎第一线》 了月2了日，央视新闻联合小米推出的《巴黎第一线特别直播活动官宣，翌日正式开启： 营销策略 住奥运营销东风，企业高管、知名运动员对谈 小米创始人声军、径运动员苏两承、定球运动员贺炜按寿场坡李，展现与运清神， 嘉实亲身体验，向大众传递直观感受 企业文化反产品光相关内容含检高，定近拒离，全方位位逾产品功，拍出个人思受， 案例：与辉同行×极狐《运动健儿说》 极孤作为合作伙伴之一加盟与辉同行推出的对话栏目运动健儿说》，7月2了日起在抖音独家播出；贯穿奥运周期。 营销策略 借奥运，邀请多位奥运冠军参与对谈 邀请多位奥运冠军复括场们、朗平、邓亚声、失刘洋、苏两承与著名网红平宁留讲济厚漫故丰，传法人文价估， 录制现场道具植入，建立用户认知 现场放胃车漠反品牌标识，镜头高频率球光，以高强尽将品牌拍入节目用广心中，核升品牌认知臣， 策略一：开展多元化活动绑定体育赛事IP 品牌在资助体育赛事时，可着重考虑以赛事IP的影响力为抑手，在硬广瞩光的基础上自主策划多样化的营销活动，通过丰富手段吸引大众的关注，将重大赛事的热度赋能自身，提升品牌的认知度和忠减度： 策略二：依托不同赛事触达多元人群 不同类型的体育赛事拥有自己的圈层群体，针对自身的品牌定位，品牌选择目标人群基础好的赛事开展营销活动，有于快速提高在消费者群体中的影响力，形成较为良好的营销转化率，抢占市场份额： Z世代人群 健身爱好者 口克，沿板，街舞等新兴休育运动获年兰人的爱，有吹于提升木来消曲主为人群的品牌认口文 与泣松、徒步、正求、定求等其半的参与人群度大：身分多化，品冲的左出认知可以依注三此获得广泛连立 女性群体 英人群洒过高尔夫、网球，马术等寻李，获得问务人工和高收入人针的关注 交运实员在排玩、在栏游泳、体提等邹分再事获得大众的关注意高，在女忙高识高游的时，有即于提升品牌的社会形果 省“翻车”策略三：保持谨慎以避免营销 品牌在利用体育赛事进行营销时，应充分考虑广告创意、工作流程等方面可能出现的不当动作，以避免营销获得适得其反的效果，致使品牌健康度受损。 注重知识产权逆免侵权 加强流程管理避免窦论危叭 董视“文化折扣”逻免争设 品牌在策划赛事热点营销时，容易因抢先机而出现物粒提前泄露，广告用词不当的风险，在投放的审核测试、发布等环节必须对立高度莲慎、产格保空的意识，以避免因失误引发大众的不浓 品牌在借由舞事面向海外市场营销时：应重视当地的文化、习俗、价值观等方面的差异，尊重新市场的受众感受，以免出现划某品牌宣传片“华商女运动员乒乓球拍特写镜头”受质斯的类似情况 大型事在标识、名称、言祥物等方面的业使月授权上具有完备的版权保护休系，品牌在木与其达成官方合作关系的情况下，应注意法规条例的限制，以避免因侵权而受到行政部门的处罚 每日免费获取资料 每日微信群内分享7+最新行业报告： 每周分享当周华为街日报、经济学人： 行业报告均为公开版，权利归原作者所有，参一江湖仅分发做内部学习。 关注公众号领取粉丝福利 英语外刊」行业报告丨行业社群「参一江湖：聚焦行业前沿 PERCENT百分点