国产新能源汽车品牌车友会小红书运营计划方案【汽车】【种草营销】【车友会运营】

小红书运营计划方案 2024.01.04 运营策略思考 小红书大量的优质内容 小红书已经成为汽车营销的主战场 辅助用户标的车型与深入研究 汽车品类关注度在小红书快速增长，小红书用户的汽车兴趣浓度不断提高 小红书用户购车路径调查 汽车内容首选小红书，小红书占据用户第一心智 找推荐毫无目标，找车型推荐 用户通过小红书了解汽车的渠道占比远高于垂类网站、熟人推荐、线下渠道等方式 20.4% 初步筛选初步筛选，圈定备选车型 深入研究对比备选车型，深入研究 最终决策基本决定，最后坚定信心30.7% 超5成用户在圈定备选车型和深入研究阶段更多用到小红书 28.1%用户将小红书作为了解汽车内容的第一选择 台内容偏好平 普通用户的评价与经验是小红书差异化的特色内容 小红书最吸引用户的汽车内容是真实车主用车评价分别是用车生活记录、购车经验分享和车载好物分享 2.普通人发布的内容更受欢迎且种草影响力最大 普通用户/车主发布的内容最受欢迎（62.3%）且其种草影响力最大（44.0%）；其次是专业汽车博主。 小红书注重内容的质量和生产祺享家则也是与车主共创优质内容的平台 在小红书平台上，通过祺享家车主们的“普通人视角”，传递品牌的温度 在小红书上，通过真实车主的优质内容分享，实现品牌与用户双向奔赴 和传祺车主们共同打造出一个独特魅力的J「祺享家IP] 汽车品牌小红书账号案例 共发表笔记979篇，小红书粉丝18.8万赞藏数104.6万第一篇笔记发表于2020年6月9日，目前运营3年半左右账号设定：爱美的五菱汽车，年轻女生的时尚潮流神车小红书账号关键词：性价比，色彩绚烂、年轻潮流、粉丝互动、可玩性高 五菱汽车 创意改装、跨界合作等内容激发目标用户对于车辆的关注，提升品牌在年轻用户中的口碑与话题度 用车报告，汽车使用小tips等高质量、有趣、有吸引力的攻略型内容增强用户黏性，创造互动车型区别、价格配置是五菱汽车发布频次较高的内容，用价格打破年轻用户的疑虑，拉进与用户的距离感 汽车品牌小红书账号案例 共发表笔记904篇，小红书粉丝17.4万赞藏数70.8万第一篇笔记发表于2019年2月13日，目前运营5年左右 领克 账号设定：新潮大女主的专属座驾，满满高级感 小红书账号关键词：高级限定礼盒，甜蜜CP，海外旅游，车辆性能，宠物 领克账号以高质感达人车拍内容进行分享，搭配限定奢侈品、一线品牌礼盒，树立用户“大女主”人设 以优质用户内容影响用户，年轻用户的浪漫生活、穿搭攻略、宠粉分享等贴心内容，获取用户好感 汽车品牌小红书账号案例 共发表笔记931篇，小红书粉丝19.1万赞藏数31.5万第一篇笔记发表于2021年4月9日，目前运营2年半左右账号设定：新能源汽车领导者，和年轻人共同向上进阶小红书账号关键词：大片感，向往感，青春激昂，充满力量，见证成长 比亚迪账号以精良的节目制作和精美的TVC宣传，传递新能源汽车领导者地位的品牌形象，和向高端品牌转变的信心 擅长从不同的产品系列出发，输出不同的，且具有力量感和冲击力的传播内容种草用户，输出产品性能实力 祺享家账号运营思路 作为“首批”入驻小红书的汽车官方用户品牌 未来将种草更多潜在用户，“祺享”生活新可能 祺享家账号将以“她视角”为主，聚焦公益，美好生活等多元板块内容与更多车友和用户共创“益祺行，更有爱”的祺享家生活，共建优质车友圈文化 祺享家账号运营策略 祺享家车友会活动内容提炼 通过线下车友会活动，为小红书平台提供核心种草内容，丰富账号设定，建立优质内容输出标准 小红书账号内容核心提炼：“和车友们志同道合，E祺智行，共同创造更美好的出行生活 祺享家车友会内容规划 美好生活：提升出片质感打造令小红书用户心动的“祺享”生活场景 祺享家车友会活动内容优化方向 汽车行业同类型活动内容案例展示 提升线路和场景的氛围感 在后续车友会的活动场地和线路的选择上优先选择更容易出片的场景，满足小红书用户对于“大片既视感”的需求。通过封面营造具有交代性的场景，让笔记有更加丰富的看头，激发平台用户对笔记内容的浓厚兴趣。 关注“她”内容，提升活动质感 关注“她经济”，在车友会的活动内容上侧重女性视角，举办女性专场，展示新时代女性的知性独立的鲜明形象。在后续车友会体验内容的规划上，选择更容易出片，更具有质感的互动内容，如调香，穿搭分享，更容易吸引平台女性用户 祺享家车友会内容规划 公益助力：化身“人间小天使”，和车友们E祺去做点有意义的事情 祺享家车友会活动内容优化方向 汽车行业同类型活动内容案例展示 与车主在一起，用公益温暖人心 通过祺享家车友会的系列公益主题活动，传递公益力量，让所有车主所到之处皆有回声，用温暖连接着每个祺享家车友的内心打造公益友爱的祺享家车友会形象，与其他车类账号建立起品牌区别度。 公益内容丰富，每一次出发都有新意 公益内容的形式多元，从关爱留守儿童到环境保护，涵盖当下公益热门话题，在小红书平台上，用丰富多元的公益内容持续向善，建立起“祺享家车友会”平台的公益形象，吸引高知用户关注和分享。 祺享家车友会内容规划 宝藏好物种草：分享祺享家周边好物，瞬间拉满生活的幸福感和仪式感 祺享家车友会活动内容优化方向 汽车行业同类型活动内容案例展示 宝藏好物分享，每一个都是精选 在车友会定期展开宝藏好物分享会，邀请车友们互相分享最近入手的宝藏好物，增加生活的幸福感。车友上定期分享最近上新“小祺”周边好物，推广“小祺”IP的同时，传递更多关于祺享家的品质生活理念。 定期开展宠粉福利活动，送惊喜 参与祺享家车友会可以优先获取线上宠粉福利活动的信息，有优先参与平台福利活动的资格，同时参与车友会活动，在小红书平台上发稿的车友，可以获得相应福利和奖励。 祺享家车友会内容规划 车主潮创：和车主一起共创内容，分享车主故事，每一种人生都值得分享 祺享家车友会活动内容优化方向 汽车行业同类型活动内容案例展示 分享车主故事，用故事连接彼此 后续祺享家线下车友会设置车主分享板块，邀请传祺车主分享自己的故事，展现传祺车主的不同人生态度，或积极向上，或沉稳进取，通过车主真实人生故事，连接车友会的每一个人。 共创人·车美好生活，奔赴热爱 ·在小红书平台上定期征集改装车主题，祺享家官改涂鸦主题车，把车改装成你想象中的样子，在平台上吸引更多流量和话题。定期收集车主改装车，邀请车主分享自己的车辆改装理念，在小红书平台上发布分和车主一起共创潮流生活。享， 祺享家车友会内容规划 用车攻略技巧：祺享家带你秒变老司机，轻松Get更智能的出行生活 祺享家车友会活动内容优化方向 汽车行业同类型活动内容案例展示 用车技巧分享，老司机保姆级攻略 ·车友会现场组织用车技巧的交流分享会，邀请车主们进行用车技巧分享，并打造成用车攻略，在小红书平台上进行传播，通过车友之间的用车分享，增强车友之间的黏性和互动性。 官方实用小Tips发布，Get完美出行 结合夏季，冬季等时令用车技巧，在官方账号上发布用车技巧，并且在车友会现场进行分享，帮助车友们拥有更美好的出行体验。同时也通过实用技巧吸引平台用户关注账号，达到涨粉效果 平台运营整体思路 广汽传祺祺享家小红书运营计划方案