国产新能源汽车品牌传播思考【汽车】【种草传播】

且思公关12月 传播策略 现状 •成熟车型已上市，市场热度一般•现有用户基数少，口碑转化较低•明年缺少大动作，新闻热点不强 策略 •上半年围绕Living Mate3.4升级主打P-•核心持续强化“智能电动车停车专家”标签AVP•日常配合产品更新动作，撬动用户/•下半年借ANP车型上市说透城际智能驾驶辅助媒体的关注，不断圈粉 沟通信息 一季度挑战#无人泊车世界吉尼斯纪录# 实现威马W6#20万级最强停车王#标签的精准占位 •无人泊车吉尼斯挑战•W6 Livingmate3.4升级发布+媒体体验P-AVP•《最强停车王》大横评 沟通信息 •全自动化泊车和取车，实现跨层巡航的全无人自主泊车、取车依托高精地图，借助云端百万级算力，车辆可自动规划泊车路线•23个传感器超强感知，保障W6在P-AVP等模式下的流畅运作毫米波雷达*5、高清前视摄像头*2、高清环视摄像头*4、超声波雷达*12、车规级高通8155芯片*1•一步到位的精准执行，让车辆精准行驶在记录的路线上高效先进的电子机械元件和新一代转向电机•毫秒级反应，实现即停即止的制动效果i-booster+博世9.3版ESP 传播节奏 威马W6无人泊车吉尼斯挑战 威马创造停车场最多车辆同时无人泊车世界纪录 选择有高精地图覆盖的上海停车场（停车位详情待确认）在现场吉尼斯官员见证下10辆带有P-AVP功能的W6同时启动，并按次序开进停车场并顺利完成自主搜寻车位和成功泊车入库 预热期 #全球首个无人泊车场景吉尼斯挑战 官方发布病毒视频，预告威马即将创造新的停车纪录 看这里，10辆车！同时进行！车内无人！从进停车场到泊进车位全程无人！全球首个无人泊车场景吉尼斯挑战要来了！！！ 预热期 在朋友圈、各大垂类媒体社群、竞品车主社群以及虎扑社区扩散让更多用户第一时间知道威马W6，引发讨论#泊车小哥饭碗要不保 •“W6又要进化了，这次都要惊动吉尼斯了”•“看着连地库都不需要人进，泊车小弟以后怎么办“•“人机大战最终章？无人泊车还可以自己跨层巡航”•“科幻电影进入现实，未来车库里会不会看不到人了！”•“真正的司机福音，再也不用在停车场来回找车位了！” 活动期 •官方新闻稿 《史上首个无人驾驶吉尼斯世界纪录诞生！10台威马W6同时同地无人泊车》 •行业意义：开创无人泊车吉尼斯世界纪录先河，树立无人驾驶技术发展新里程碑•品牌意义：确立威马汽车在无人驾驶领域的领先车企地位•产品意义：威马W6成为首款吉尼斯世界纪录的“保持者”车型，前无古人•功能意义：P-AVP无人泊车优势，无需学习、跨层巡航泊车，犹如老司机一般 •官方活动视频：无人泊车吉尼斯挑战成功官方视频•官方活动长图：诠释威马W6打破吉尼斯纪录活动亮点和P-AVP功能亮点 •规模最大，10辆车同时进行无人泊车•难度最大，停车场设有障碍物，跨层，车位随机等•用时最短：第一辆车不到10s就找到车位，10辆车同时完成跨层车位泊车入库不到5min 活动期 #官方微博互动 在完成挑战之后，吉尼斯官方第一时间发布挑战视频并恭喜威马挑战成功，威马积极互动回应 新成就达成√以后威马也是#吉尼斯世界纪录#中的一员！W6不愧为停车界扛把子，不管车位躲在哪个小角落，都逃不过它的火眼金睛！#威马创造停车场最多车辆同时无人泊车世界纪录# WoW！自动驾驶也能这么玩！10辆威马W6同时完成自主搜寻车位后成功泊车入库！祝贺@威马汽车顺利完成挑战！#吉尼斯世界纪录##吉尼斯世界纪录的微博视频 活动期 核心话题#泊车行业是否要走向消亡# 聚焦泊车小弟、代驾司机等与日常生活与泊车息息相关的人员，从他们的视角出发，谈论W6对泊车行业带来的影响 抖音《虽然觉得自己的饭碗被抢了，但不得不说这车是真的炫》 《一直以为自己是技术工种，没想到还是被科技打败了》 头条《干代驾这么多年，第一次被这个车型惊艳了》 《还在从事这个行业？趁年轻快转行！》 扩散期 •汽车类媒体•《无人泊车破吉尼斯纪录，这台车让泊车行业走向“消停”》•《连吉尼斯纪录都没有难住它！停车专家石锤了》•《谁才是无人泊车的领跑者，这台车用吉尼斯来证明自己》 •科技类媒体•《让泊车小弟无路可走？这车的无人泊车技术进化有点猛》•《自动泊车秀出智能新高度，究竟是什么黑科技创造了吉尼斯记录•《自动泊车已经Out了，无人泊车才是停车新王者》》 •生活类媒体•《智能电动车停车专家再进化，帮你解决一切停车难题》•《泊车小哥的饭碗被一台车给抢走了》•《果断种草！这台车让新手司机一整个爱住了》 吉尼斯挑战商务申请流程 认证费用：￥12.8万（认证官+颁发证书）；不包含认证官差旅费和商标传播使用预估周期：至少1个月（从确定合作到最终证书颁发） 以下为吉尼斯官方建议•吉尼斯纪录名称为“最多车参与的无人自动侧方位停车接力” •考虑风险性，吉尼斯不为技术做背书，纪录名称不能出现“停车场/广场”等具体地点词汇•车辆最低要求250辆•建议在空旷场地，设置好停车位，可以做成威马汽车形状•活动的安全性需威马汽车负责 智在一泊2.0停车大挑战 全 新 威 马W 6 L i v i n g M a t e 3 . 4内 测 体 验 日 •活 动 时 间 ：3月 （ 待 定 ）•活 动 地 点 ： 百 度A p o l l o P a r k—上 海 停 车 场•人 员 安 排 ： 媒 体 共3批 ， 共1 0 0人•第1批 ： 汽 车 之 家 、 易 车 、 懂 车 帝 、 核 心 媒 体+汽 车K O L（4 0人 ）•第2批 ： 科 技K O L为 主 （4 0人 ）•第3批 ： 抖 音K O L和B站u p主 （2 0人 ） •活 动 目 的 ： 借 垂 类 媒 体+科 技 媒 体 体 验L i v i n g M a t e 3 . 4， 带 出 威 马W 6智 能 停 车专 家2 . 0标 签 ， 突 出 威 马 在 城 市 场 景 停 车 的 绝 对 性 优 势 什么是“迷宫式停车场” •场地够大：有跨层、车辆多，车位较难找到•场景够全：有靠近柱子、角落和坡道、弯道和出入口的车位•障碍够多：在车辆寻找车位路上设置障碍物，增加难度 环节亮点：用时PK •单车体验（共三层停车场，指定车位在三层） •媒体先亲自驾驶W6开进停车场，人工操作搜寻车位并完成停车，计算用时•接着，媒体坐进威马W6，使用P-AVP完成无人跨层泊车，计算用时 •多车体验（共三层停车场，非指定车位） •媒体组队挑战（5人/组），寻找停车场任意停车位，五辆车同时完成泊车，计算用时•5个媒体分别坐进5辆威马W6，同时使用P-AVP共同完成无人泊车，计算用时 预热期 #无人泊车吐槽大会 颜宇鹏/陈震“质疑”吉尼斯挑战，挑话题汽车类+科技类+抖音KOL加入讨论，推高热度 •颜宇鹏/陈震在个人微博对威马W6吉尼斯纪录提出疑问 •面对这么大而杂的停车场，如何保持智商在线？•车位真的可以随机？•遇到反人类车位，泊车入库还能这么灵敏不？ •汽车圈+科技圈转发加入，抖音KOL跟进扩散 •技术派：从P-AVP的功能出发，无人泊车是真的可以自主搜寻车位，并完成泊车入库•生活派：厂家的广告片难免理想化，生活中停车场太复杂，无人泊车智商估计会掉线 •官方回应，邀请颜宇鹏/陈震亲临现场体验 •沈总借网上热议无人泊车难点，回复颜宇鹏/陈震微博，邀请其参加Living Mate3.4体验 活动期 •官方新闻稿 《威马W6极智座舱LivingMate3.4上线首测，停车专家携P-AVP智能来袭》 •行业意义：P-AVP泊车系统业内首次大规模开放体验，开启无人泊车2.0新纪元•产品意义：显示威马W6在城市场景停车拥有绝对性优势•功能意义：P-AVP帮助用户更高效停车，快速找车位，精准泊进车位。此外，还有UI提升、多模语音等功能迭代 •官方活动视频：媒体体验精彩过程•媒体证言视频/海报：如“有了P-AVP，别人还在找车位，你已经在逛商场了“•官方Living Mate3.4亮点长图：重点展示P-AVP亮点 扩散期 •汽车类媒体 大势所趋（行业向）——《为什么说P-AVP技术革了市面所有自动泊车的命？》抢占技术制高点（技术向）——《率先搭载P-AVP的威马W6，下好了无人驾驶的先手棋》同级无敌手（导购向）——《20万级智能电动车停车王，让你更快速度找到车位泊好车》真香警告（评测向）——《实地评测威马W6的P-AVP模式，真香点颇多，好用超过预期》 •科技类媒体 《这车把无人泊车技术拉满，哪怕是跨层、有障碍和行人的停车场，都不在话下》《自动泊车竞争进入白热化，P-AVP的出现解决用户停车的“效率”》 •抖音KOL《老司机也羡慕，P-AVP到底是何方神圣？》《P-AVP属实把我惊了，有了它，我以后都不用下地库了》 #最强停车王大横评# 与汽车之家/懂车帝/百度/易车开展合作选题从用户痛点出发，如找车位较久、泊车速度慢、距离不够精准和启停生硬等对比自动泊车功能体验排名靠前的企业，输出威马W6“最强停车王”标签 •对比车型：蔚来ET7、极氪001、零跑C11、广汽AION V•对比维度•基础：垂直车位泊车对比、侧方位泊车对比、斜45度泊车对比•进阶：APA泊车体验对比、RPA遥控泊车对比•高阶：P-AVP无人自主泊车 •标题示意 《智能泊车大横评，蔚来、极氪们看不到威马W6的“尾灯”》《威马W6告诉你“自动泊车”和“无人泊车”的差别！》《降维打击有点儿狠，威马W6无人泊车独一档实锤》 二季度#最强停车王挑战赛#用户场 全民挑战，巩固威马W6#20万级最强停车王#标签 •线上：官方以#停车牛逼症#系列病毒视频发起招募•线下：“最强停车王”挑战赛 沟通信息 •应用最广•高精地图覆盖之处，100%完美实现无人泊车•泊车最快•智能规划泊车路线，比老司机更利索•本事最全•绕桩避障、跨层巡航无所不能，一切状况尽在掌握 传播节奏 智显身手最强停车王挑战赛 通过全网招募用户体验，让他们了解和认可威马W6#20万级停车王标签在北京、上海、广州、成都四地举办邀请竞品车主（特斯拉、小鹏、蔚来等）+意向客户+高颜值网红KOL 人车挑战人开W6 Vs W6无人泊车 车车挑战W6无人泊车Vs任意车型无人泊车 情侣篇：车技再炫，也比不过无人泊车炫 豪车篇：气势再唬人，关键时刻却掉链子 排队篇：有了W6，再也不用插队了 预热期 情侣篇#车技再炫，也比不过无人泊车炫# 预热期 豪车篇#气势再唬人，关键时刻却掉链子# 预热期 排队篇#有了W6，再也不用插队了# 活动期 •官方新闻稿 《P-AVP技术加持，威马W6问鼎“最强停车王挑战赛”》 •行业层面：威马W6“最强停车王”实至名归•产品层面：用户体验P-AVP的数据展现，如行驶距离、跨楼层、XX障碍物，人为介入少•用户层面：反映P-AVP功能的好用性、易用性和安全性•品牌层面：威马在智能汽车赛道领跑的见证，展现威马推动智能汽车普及化的决心和信心 活动期 •用户挑战成绩展示海报 •现场为成绩优异用户颁发证书 •用户金句语录海报 •为所有用户场参赛者制作专属海报•海报包括用户头像及成绩•名列前茅的用户获得专属title（如状元、榜眼、探花等） •现场用户体验语录记录•安排竞品车车主参与挑战•记录竞品车车主现场发表的关于竞品车与W6比较的语录金句 •一等奖x1：最强停车王•二等奖x2：停车牛逼症患者•三等奖x3：抢车位达人 竞品车车主话题方向：《是什么让特斯拉车主一夜反水？》《没有比较没有伤害，车比车也能气死人》《刚入手3个月的蔚来，瞬间就不香了》 扩散期 •汽车类： 《这一届“最强停车王”凭什么能横扫对手》《最强停车王挑战赛落幕，P-AVP真的那么神吗？》《史上最简单的停车入库教学，既看即会！》 《没想到，在停车领域，人类再一次败给了智能科技》《自动驾驶VS 10年老司机，还是不得不向科