高端汽车品牌年度策略公关传播竞标方案【汽车】【品牌推广】

Co n t e n t s 01.02.03.04.05.阿 维 塔1 1传 播 策 略阿 维 塔1 1城 市 巡 展阿 维 塔0 1 1营 销 事 件阿 维 塔1 1全 球 上 市 发 布 会阿 维 塔 北 京 车 展 专 项 阿维塔11传播策略PART1 找寻阿维塔11解题的关键需要回顾阿维塔的自身内核品牌属性的加持，赋予产品怎样的生存支点 “ CHN平台联合开发+软硬件全栈自研实现EV到SEV的沿革 “AVATR”阿维塔 实现车身智驾域、座舱域、动力域的全线贯通CHN智能电动平台为阿维塔注入“硬件+软件+数字化触点+智慧生态”为一体的能力 基于E.I.情感智能打造+高端奢华实现从A.I到E.I的进化 “AVATR”阿维塔 我们天然具有情感+智能的DNA，更能满足用户需求！ “有颜有才”设计奢华有品+有温度的科技实现High-end到Luxury的实证 “AVATR”阿维塔 相比特斯拉和蔚小理，我们——有机会实现真正的高端豪华！ 品 牌基 于 自 身属性构建阿维塔11三 大【唯 一 性】 阿维塔11=全球首款情感智能跨界电动SUV 车在未来生活主义中的全新价值意阿维塔11将为新 能 源 行业带来怎 义才是样的时代 因 子 ？ 让平台、智能、豪华的基因属性获得时代的「情感认同」 阿维塔11作为全球首款SEV「更纯粹」「更智能」「更豪华」才是它的核心追求 n o t e b o o k /S m a r t e v）智 驾 域 、 座 舱 域 、 动 力 域 全 线 贯 通宝 马+顶 级 的 时 尚 奢 侈 品 设 计 师 ， 金 字 塔 顶 尖 的 设 计 师 共 同 打 造 车在未来生活主义中的全新价值意义才是阿维塔11将与用户共 赴怎样的生 活场景 ？ toBeProud #去张扬# 把车开到公司楼下在同事们的瞩目中潇洒的一骑绝尘有颜有才阿维塔 情感契合高端生活方式，时尚前卫，独特有品 价值契合 外观极具未来感，内饰精工细作，有颜有才阿维塔 场景卡片 日常生活：独特的办公环境、与朋友一起去拉风 阿维塔11竞品扫描 对标新能源品牌及首款车型上市时期声量，圈定上市声量范围 核心竞品对标：理想one、问界M5 基于核心竞品首款车型上市时期百度搜索关键词指数加总对比，结合阿维塔Aday活动，制定百度指数目标，碾压竞品，提升声量优势。上市期前后，关键词“阿维塔”+“阿维塔11”+“阿维塔011”百度搜索指数峰值达到40,000以上，达到ADAY期间整体日均值15倍以上（*微信/微博/头条指数由于只显示近90天，故无法查到历史数据对比）阿维塔ADAY近一月百度指数对比统计：2021年11月整月 上市期的传播内容会辐射到企业、品牌、产品等多个关键词，故建议上市之后传播效果的评判维度也以多个关键词进行综合考虑。 利用上面的话题爆点，通过AI技术全网快速提升声量，智能分发打开上端阿维塔11上市声量提升手段 多种弹药轰炸公域流量，引爆三大流量池以碾压级的产品优势为核心传播弹药，通过精品化的爆点选题，以及多维度、 「内容弹药+流量点燃」打一套声量拉升的组合拳热门话题借助AI卡位 高频次、全平台的海量内容，引爆阿维塔三大流量池，以现象级的流量涌入，实现阿维塔11全网声量的提升。 全员营销点燃超级私域流量，助推声量爆破充分运用阿维塔体系资源，通过全员营销平台，以及时准确输出高质量内容 拉升正面口碑 促声量，占领核心流量通路 人传人现象扩大漏斗开口 •20%精品：垂类媒体配合阿维塔差异化优势精品内容，对竞品实现 精品内容进行全员分发，融通员工、合作伙伴、用户、媒体、 精准打击，实现“高空战”与“区域巷战”双维攻击；•80%海量：通过AI撰写+智能分发，千人千面，高流量信息发布，轻松覆盖微信、百度、头条三大流量池 粉丝、KOC、经销商等不同圈层，通过口碑裂变，助力提升内容传播性价比与销售转化效果 阿维塔11上市声量提升手段 建立自动化、工具化、系统化的AI智能整合分发之道 阿维塔11城市巡展PART2 “ 作为阿维塔11内饰首秀，我们如何建立与消费者的首次情感沟通？ 课题解析 “AVATR11”阿维塔11 设计灵感来源与生活阿维塔随性奢华的设计理念就是生活灵感在设计上的投射既能体现在色彩和内饰设计上也能在布料和皮革的结合中得到解读 是未来科技与艺术潮流的灵感表达是出行需求与生活方式的灵感凝结 结合阿维塔11随性奢华的内饰设计理念展开阿维塔11与四城市的灵感碰撞之旅在不同城市中碰撞寻找【随性奢华】的生活态度和灵感 由点及面，建立从产品设计到用户生活的价值认同灵 感 碰 撞，随 性 奢 华 从产品灵感到用户灵感的情感认同让感知全面新生 奢华是重庆，江影婆娑光影璀璨的层次格调阿维塔11在重庆与你相逢在随性奢华的光影中，感受阿维塔11穿越未来的灵感层次 “底蕴厚重”紫禁城帝都气场，天生尊贵北京 奢华是北京，文化交融的尊贵气息阿维塔11在北京与你相遇在随性奢华的座舱中，感受阿维塔11融合未来的灵感气象 “中西合璧”摩登城浪漫精致，气象万千 奢华是上海，中西合璧的豪华内涵阿维塔11在上海与你相聚在随性奢华的材质中，感受阿维塔11立足未来的灵感迸发 创新中心，中国硅谷 奢华是深圳，时尚潮流的未来情感阿维塔11在深圳与你相知在随性奢华的设计中，感受阿维塔11探索未来的灵感想象 媒介策略 创 造 新 闻 点↑自 传 播 能 力↑影 响 力↑ •提前探馆引猜想 •四城#随性奢华#话题释放 •随性奢华打卡新胜地 •上市发布与北京车展话题预热•特别策划：设计天团超级“对话” 预 热 期— —灵 感 启 航 每 城 寻 找 一 位 灵 感 主 理 人作 为 灵 感 原 点 ， 开 启 城 市 「 灵 感 碰 撞 」探 秘 与 阿 维 塔1 1气 质 相 投 的 「 随 性 奢 华 」 城市“灵感主理人”招募计划 遇 见 四 城 的 「 随 性 奢 华 」主 理 人 提 前 探 馆邂 逅 阿 维 塔1 1的 「 产 品 魅 力 」… … 城市灵感主理人招募计划 联合高端时尚媒体发起阿维塔11巡展城市“灵感主理人”招募计划，向网友征集灵感生活方式，遇见#随性奢华#的生活场景，觅寻喧嚣城市中的生活灵感。 #全网首发，阿维塔11城市灵感样本##北上深渝，随性奢华的灵感路线指引# #城市灵感主理人招募——让随性奢华的城市灵感在这里变现吧# 预热海报：#城市灵感主理人#招募 《和阿维塔11一起，赴一场与城市的灵感之约》 灵感集结——发布招募海报，招募话题示例： #流光溢彩夜山城，独属于重庆的光影魅力##帝都的尊贵与气场，你能读懂几分？#灵感挑战—— •与官微互动，发布城市的随性奢华的灵感瞬间•提前探馆，巡展信息释放 预热话题：灵感主理人提前探馆，线索释放 #探馆小分队播报，发现城市的未来灵感信号！《阿维塔11探馆小分队：以未来设计和数字灵魂的新物种来了》 “探馆小分队”出动，城市灵感主理人提前探馆，进一步释放巡展线索…… 潮流星人全平台粉丝量超3000万 #这个凭未来感"出圈”的网红打卡地，高级又好玩#《随性奢华自带氛围感，漂亮小姐姐们下午茶新去处》 流量红人引导全民打卡晒照，体验阿维塔11豪华座舱、内饰、氛围，跨圈层击穿公众流量 巡 展 期— —灵 感 碰 撞 由点及面、话题爆破，诠释阿维塔整体设计理念 阿维塔11，全球首款豪华SEV 随 性 上 海合 璧 奢 华随 性 深 圳 洪崖洞的光影氛围VS阿维塔的氛围灯…… 国家大剧院VS沉浸式氛围 中西合璧VS皮布拼接…… 重庆站：随性的生活氛围与奢华的光影享受 #碾压灯厂，阿维塔11刷新汽车灯光的豪华级认知 《豪华电动车中的C位，解密阿维塔115D沉浸式光影秀》以灯光造型及功能切入，结合重庆光影奢华的特点，释放信息，吸引流量 产品点释放路径：F型线条大灯一线贯穿的尾灯64色氛围灯大胆自信与随性奢华的设计理念 •区域头部KOL率先发布解读产品点 •区域KOC跟进互动诠释设计理念•区域融媒体广泛传播结合城市生活，强化集客 •区域头部：图文及视频解读•区域KOC：短视频互动 •区域融媒体：视频内容跟进 北京站：随性的人文气息与奢华的舒适享受 #实力种草！人均头等舱，人人都是VIP《躺赢大沙发来了，零距离体验阿维塔11豪华座舱》 产品点释放路径：后排VIP四座设计12声扬声器内饰精工细作，随性奢华以VIP座舱舒适内涵切入，结合北京底蕴奢华的特点，释放信息，吸引种草 •区域头部KOL率先发布解读产品点 •区域KOC跟进互动诠释设计理念•区域融媒体广泛传播结合城市生活，强化集客 •区域头部：图文及视频解读•区域KOC：短视频互动 •区域融媒体：视频内容跟进 上海站：随性的东方洋派与奢华的优雅享受 #精工细作！阿维塔11手感媲美奔驰S级，如何做到的？ 《舒适、健康、皮布混合的内饰材质，定义融合的随性奢华》以内饰材质应用切入，结合上海合璧奢华的特点，释放信息，吸引流量 产品点释放路径：内饰材质拼接组合座椅及内饰的材质运用活力个性的设计理念 •区域头部KOL率先发布解读产品点 •区域KOC跟进互动诠释设计理念•区域融媒体广泛传播结合城市生活，强化集客 •区域头部：图文及视频解读•区域KOC：短视频互动 •区域融媒体：视频内容跟进 深圳站：随性的未来感官与奢华的科技享受 #科技顶流！阿维塔11让内饰设计尽显未来智能 《满足“未来汽车”的全部幻想，阿维塔11演绎未来设计美学》以未来感内饰设计切入，结合深圳未来奢华的特点，释放信息，吸引流量 产品点释放路径：中控三联屏沉浸环绕的氛围设计全新智能的设计理念 •区域头部KOL率先发布解读产品点 •区域KOC跟进互动诠释设计理念•区域融媒体广泛传播结合城市生活，强化集客 •区域头部：图文及视频解读•区域KOC：短视频互动 •区域融媒体：视频内容跟进 •卷 入 四 大 设 计 高 校 的 学 生 ， 开 启“随 性 奢 华”公 开 课一 次 针 对 国 内[未 来 设 计 力 量]的 公 开 课 延 续 期 延续期：巡展花絮，二次发酵 •四城随性奢华连拍视频、巡展现场花絮等，二次剪辑，全网发酵，制造“车圈顶流”#未来设计没有之一，统一年轻新世代审美的车来了 •充分利用KOL/KOC社交流量带动UGC素材产出，锐化产品豪华调性，实现破圈传播及产品热度引爆 座舱篇光影篇内饰篇氛围篇 延续期：关联车展，收集线索 电动时代豪华出行新标准——阿维塔11即将迎来主场时刻#提前预定北京车展最靓的仔？“电动劳斯”大有看头 提前预热北京车展，逐步释放其他车型亮点，多维度设置话题营造消费期待，提前收集线索《 官图、产品USP等陆续发布相关话题不断蔓延，直接打透垂媒、双微、知乎等•全球首款情感智能跨界电动SUV•E.I.第一车•CHN平台 阿维塔011营销事件PART3 预热期 潮 新 引 力 “ 打 造 一 波 潮 流 声 势 ” # 来上海时装周，看Matthew Williams神秘作品 # M M WX阿 维 塔0 1 1M M W为0 1 1设 计 的b u c k l e 2 . 0及0 1 1将 在上 海时 装 周 现 场o n t i m e s h o w 寻 找“头 排 看 秀 人” 并 秀 出 你 的 时 尚 宣 言即 有 机 会 登 录 阿 维 塔0 1 1的 拾 髦 星 球获 得 头 排 看 秀V I P资 格… … 预热期|「人」-人物线 #Matthew Williams神秘作品 《成为“头排看秀人”，看MMW下一款时尚尖货》借势MMW时尚圈地位及风格特点，时尚圈层精准沟通，MMW社交话题裂变 #Lady Gaga前男友、侃爷御用造型师，他用金属元素改变了纪梵希，即将改变AVATR？ #让